苏打酒

动力火车「反套路打假」：如何将315危机转化为品牌信任资产？

让「守护正品」成为一场用户主动参与的事件，将仿品乱象被转化为品牌教育契机——在苏打酒品类混战、山寨横行的困局下，时值品牌25周年，动力火车以一场「正品营销」证明：与其被动防守，不如让消费者成为品牌资产的共建者。

2020年标志着国内低度酒市场的繁荣顶点，那一年，投融资事件接近60起，吸引了泸州老窖、上海贵酒、古越龙山等传统酒企的积极入局。各类低度酒细分品类迅速增长，部分品类增速甚至超过三位数。然而，五年后的今天，市场已趋于平静，但仍有不少品牌在逆境中坚韧成长。