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2025中国社交零售六大业态大盘点｜社群团购篇

社群团购，是指基于情感和信任关系，消费者以社群为中心，在“团长”的指引下产生群体性购物行为，由“团长”根据商品需求统一凑团，并联络团购平台进行款项支付、商品分发的商业模式。

近日，重庆市第五中级人民法院披露一起涉网络买卖合同纠纷案。消费者以网络社群团购模式购物，付款后迟迟未收到货物，法院判决“供货团长”违约应承担相应责任。

近年来，社群团购以惊人的速度渗透到大众生活，从一线城市到下沉市场，从生鲜果蔬到日用百货，消费者在微信群里拼单、在朋友圈晒单的场景屡见不鲜。这种以“社交关系链+集中化采购”为核心的模式，不仅重构了传统零售的流通链路，更成为私域流量时代最具爆发力的商业形态之一。其

近日，国家市场监督管理总局发展研究中心联合北京优直中培职业技能鉴定中心、成都少昊文化传媒有限责任公司共同发起的社区社群团购合规化研究课题在京启动。同时，成立了中心新零售和直播电商专家委员会社区社群团购分委会。来自中国标准化研究院、国家知识产权局知识产权发展研究