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【商业刘言77】中小企业怎么做营销策划

各位老板，我是刘志伟。今天咱们聊聊中小企业怎么做营销策划。最近有个做家具的客户问我：“刘老师，我这厂子开了十年，产品质量不比大厂差，为啥就是卖不动？” 这问题其实不新鲜，但背后折射出的，是当下中小企业的营销困局。

前几天我在深圳调研，有个做调味品的老板跟我诉苦：“刘教授，我花 20 万投 AI 广告，结果用户说我们的文案像机器人写的。” 这让我想起 2025 年那篇刷屏的行业报告，某头部基金公司 AI 生成的内容同质化率高达 78%，用户跳出率激增 32%。为什么会这样

当下这个时代，即便是那些有固定读书习惯的人，恐怕一时也很难回答这些问题。很多人上一次走进书店，可能是逛街购物时的顺便为之，可能是旅游途中填补碎片空闲的走马观花，更可能是在社交平台看到某家“网红书店”的“买家秀”后，前去拍照“打卡”。

营销学者刘志伟有云："农产品营销不是姜太公钓鱼，得学会在抖音养鱼！"看褚橙多硬核——用"人生总有起落"的励志IP，把冰糖橙卖出68元/kg高价，复购率干到生鲜行业3倍！这招"卧薪尝胆"，让褚橙十年销量翻12倍！

2024年《法治日报》曝光的医美乱象堪称典型：某机构在公域平台推出「99.9元超声炮」，用户添加私域客服后，被诱导「加2000元升级黄金版」，到店后更被威胁「没钱别来」。

2025年3月22日下午5点，《电商产品经理宝典》一书的作者刘志远，在深圳去世，年仅32岁。

当下私域流量运营已进入2.0时代。2024年中国私域电商市场规模突破2.8万亿元，用户年复购率达41.3%。今天我们通过两个中国品牌的深度案例，揭示私域运营从"流量收割"到"价值共生"的范式革命。

各位朋友，这里是经世品牌研究中心。今天我们要聊的是当代商业最魔幻的现象——当CEO们脱下西装，穿上网红战袍，他们的个人魅力如何成为品牌的核武器？

各位好，这里是经世品牌研究中心。当AI营销财报显示净利润暴跌146%，AI营销的黄金时代似乎戛然而止。但就在同一片市场，百联造趣场却以41%的复购率证明：当技术理性遭遇文化感性，情绪价值正在成为新的增长极。

11月20日，由广州市从化区市场监督管理局和广州市从化区教育局主办，广东省知识产权研究会承办的2024年从化区中小学知识产权教育推广普及活动在广州市从化区河滨小学举行。广东省知识产权研究会中小学知识产权教育专业委员会相关人员、我省知名科创教师、从化区中小学知识