点评| 安踏体育：24Q4势能重新向上，Fila品牌表现超预期
安踏品牌流水表现符合预期，经营指标健康：24Q4及全年安踏品牌流水同比增长高单位数。24Q4分板块看，安踏大货、儿童分别实现高单、低双位数增长，电商增长接近20%。24Q4安踏品牌库销比维持5倍左右，线上折扣同比改善1个点、线下维持72折同比基本持平，在流水边
fila
易烊千玺可以解救“失速”的FILA吗？
安踏体育最新公布的业绩报告显示，2024年第三季度，FILA品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2023年同期相比录得低单位数的负增长。而安踏主品牌则实现了单位数的正增长，包含迪桑特和可隆等在内的所有其他品牌也录得45-50%的正增长。
体育营销Top10|FILA KIDS滑雪公开赛圆满举办 王嘉尔代言耐克
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
今日消费资讯：《鱿鱼游戏》第 2 季上线、赵露思出任 FILA FUSION 品牌代言人
日前 % ARABICA 在多伦多伊顿中心（Toronto Eaton Center）开出新店，店铺由日本设计团队 no.10 操刀，以镜面元素结合售货亭概念打造，整体体现了未来主义，以呼应多伦多著名的航空航天工业。
业绩失速的FILA，还能成为安踏体育全球化的寄托吗？
国内企业布局全球化，一般有两种路径。一种是以自主品牌直接出海谋发展，另一种则是通过收购海外企业，找到一个突破口。依靠收购意大利品牌FILA等海外品牌获得巨大成功的安踏体育，就属于后者。
FILA千万级用户增长运营的成功之道解析
FILA 的 “333” SOP 流程，即购买产品当天帮助顾客挑选产品并引导添加企业微信，3 天后推送产品洗涤保养知识，15 天后了解穿着感受，30 天后推送新产品或门店活动。这一流程将服务拓展到售后与二次复购环节，旨在将门店顾客转化为品牌会员，建立深度信任关
体育营销Top10|NBA中国赛落地澳门 易烊千玺代言FILA
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易烊千玺拉了FILA一把
流量明星，一度是FILA的营销密码。从西海岸说唱天王到80、90后流量明星，FILA选代言每次都被高度评价为，恰到好处、因地制宜的选对了“人”。很多年轻人去买FILA，是去买他喜欢的爱豆/代言人同款。毕竟FILA请过张艺兴、黄景瑜、王源、蔡徐坤等等作为代言人。
每周速报 | 谷爱凌夺得自由式滑雪U型场地世界杯冠军，易烊千玺成为FILA品牌全球代言人
12月7日，在河北崇礼云顶滑雪公园举行的2024-2025赛季国际雪联单板滑雪和自由式滑雪U型场地技巧世界杯上，在自由式滑雪女子组决赛中，中国滑雪运动员谷爱凌夺得冠军。回顾此次比赛，谷爱凌在第一跳过程中出现失误，摔倒在地。但她很快调整回来，凭借第二跳的出色发挥
官宣品牌全球代言人，这一轮FILA押宝在哪里？
据魔镜洞察《2024年一季度消费新潜力白皮书》显示，FILA凭借高端时尚运动的品牌定位，不断吸引一线和新一线城市的高消费力人群，在运动领域保持稳定涨势。
安踏“现金牛”急速下坠，FILA发生了什么？
昔日安踏“一哥”，彻俘获无数年轻人芳心的FILA正遭遇成长之痛，似乎一夜之间，它在年轻人心中不那么酷了，究竟发生了什么？
再破局，FILA官宣代言人背后的产业新逻辑
1974年，瑞典球王比约·博格获得职业生涯首个大满贯冠军。此后，开启超神模式的他，6次拿下法网男单冠军、5次拿下温网男单冠军。
FILA FUSION引领机能风羽绒趋势，带来新机能的潮流风尚
FILA FUSION新「机」万「象」机能羽绒大秀登陆上海淮海中路HAI550，为机能潮流注入全新活力。此次大秀重磅推出了FILA FUSION与意大利先锋机能品牌NEMEN®的联名系列，以及全新URBAN TECH系列，标志着FILA FUSION在机能时尚
不借势代言人而是寻求「共赢」，FILA和易烊千玺官宣带来哪些品牌思考？
一个品牌的生命周期能有多长？五年、十年、五十年、一百年…当以生命的长短划分品牌时，也就出现了短期品牌和长期品牌。短期品牌往往需要在短时间内实现单品打包，赢得声量；而长期品牌更多的是将营销视为资产积累，通过长线浸润的方式形成消费者心智培养。
00后的易烊千玺身上，有百年FILA需要的故事
事实上，他被人所熟知的影视作品，从《长安十二时辰》《少年的你》《送你一朵小红花》到《长津湖》《奇迹·笨小孩》，都是在其在校期间，密集上映的。
迈向300亿，FILA宣布联手易烊千玺
今天（12月5日），FILA正式官宣品牌全球代言人易烊千玺。这位新生代超高商业价值全能型艺人，身着FILA精神文化标志性单品“Settanta Jacket”，与FILA一起复兴经典意式文化。
易烊千玺同款卖爆，背后这家百年品牌又坐不住了
当新一代的年轻人重温《甄嬛传》、手拿CCD，爱逛Vintage，身着千禧风「Y2K」和老钱风的服饰，喊着“爷青回”奔赴青春时期歌手的演出现场时，“复古怀旧 ” 已成为社交媒体上的“流量密码 ” 。
FILA FUSION 引领机能羽绒趋势，定义 “新机能 ”潮流赛道
FILA FUSION新「机」万「象」机能羽绒大秀登陆上海淮海中路HAI550，为机能潮流注入全新活力。此次大秀重磅推出了FILA FUSION与意大利先锋机能品牌NEMEN®的联名系列，以及全新URBAN TECH系列，标志着FILA FUSION在机能时尚
FILA FUSION 引领机能羽绒趋势，定义 “新机能 “潮流赛道
FILA FUSION新「机」万「象」机能羽绒大秀登陆上海淮海中路HAI550，为机能潮流注入全新活力。此次大秀重磅推出了FILA FUSION与意大利先锋机能品牌NEMEN®的联名系列，以及全新URBAN TECH系列，标志着FILA FUSION在机能时尚
FILA F-BOX上海新天地店盛大启幕
11月22日，FILA全新品牌旗舰店"FILA F-BOX王者之厅"正式入驻上海新天地。作为一家整体围绕品牌全新理念"Make Performance Beautiful"打造的顶级高奢店铺，FILA以全新终端呈现艺术运动美学空间，将运动与艺术的融合推向了新的