摘要：近日，带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注。然而，这远非个案。自从有了网络直播，直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”。尤其是老人。不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，更可怕的是，原本想着保健，结果却是致病。

近日，带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健品违规宣传一事引发关注。然而，这远非个案。自从有了网络直播，直播间的保健品已成为消费者权益受损的“重灾区”。尤其是老人。不少老人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，更可怕的是，原本想着保健，结果却是致病。

网络中曾流行这样一句话：健康为1，财富、荣誉、地位等，都是1后面的0。0越多，你的人生就越光彩，而如果没有健康这个1，所有的一切，依旧只是0。而健康的重要性，对于上了年纪的群体而言，则更是“重中之重”。因此，老年人大量购买保健品的新闻，以及由此而上当受骗的新闻，早在网络时代之前，就多得已经不是新闻。

老人“一边上网一边上当”不仅影响到老人如何安度晚年，也必将影响到家庭的稳定与幸福，进而影响到社会的和谐。因此，这不是小事一桩，而必须引起整体社会的高度关注并采取行之有效的方式予以遏制。

对此，最应出手的必然是平台的管理方与职能部门。针对保健食品等“三品一械”的广告审查，《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《互联网广告管理办法》等法规制度已有相关规定。难题在于，一方面，直播活动中的“商业宣传”与“广告”，有时并非泾渭分明，而是存在着一定的模糊地段，而这样的模糊阶段，几乎成为忽悠者“接着忽悠”的“护身符”。另一方面，忽悠者原本就是绞尽脑汁，剑走偏锋。比如，主播“麦琪啦”在直播中提到病症时，便会使用英文或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”指代“恶性肿瘤、癌症”等。这给平台的管理方与职能部门的查处，更是增添了难度。

然而，事因其难，方显可贵。针对模糊“地段”，及时明确“商业宣传”与“广告”的界限，也就成为我们的必修课。而事实上，导致老人“一边上网一边上当”的原因，更多的时候，纯属赤裸裸的欺诈。尤其是随便一个什么主播就能够以“三甲医院院长”的名义忽悠老年人，这既是“吃相难看”的诈骗，更是暴露平台管理方的失职。而作为执法部门，即便我们难以做到事先防范，那么，事中的监管与事后的惩戒，也是必不可少。

“老人一边上网一边上当”也暴露了老人们真正需要的保健知识相当欠缺。因此，如何加强医疗宣传、保健宣传，也是我们必须思考并着手解决的问题。“老小老小”，老人在一定程度上就如同小孩一样幼稚，也像小孩一样冲动，而只有采取老人喜闻乐见的方式，使其知其然，知其所以然，“一边上网一边上当”的现象，也才会少些再少些。

当然，这不仅是医疗机构的责任，更是为人子女者的责任。老年人购买的既是生理层面的保健品，也是心理层面的填补品，填补的是他们精神的空虚与情感的缺失。那么，身为子女，我们在抱怨的同时，也应扪心自问：平时，与家中老人耐心而热情地谈过心吗？骗子固然是用保健品做幌子，但是，他们的每一次出手，也都是大打亲情牌。这其实正是骗子们在提醒，是时候和家中老人好好谈谈心了。

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来源：人民日报党媒平台