摘要：2025年3月28日，“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”上海站在静安嘉里中心正式启幕。3月29日起至5月5日，特展将对公众开放为期38天的展览特别活动。澎湃新闻记者 张呈君 鞠文涛 编辑 何羽茜(01:17)

上海的春日经济里，多了一抹“哆啦A梦蓝”。

117个蓝胖子现身现场，童年的任意门打开。3月28日，“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首展在上海嘉里中心启幕，将持续38天，营造二次元沉浸式体验。为童年“补票”的成年人，寻找多巴胺的孩子们，涌向哆啦A梦展搭建的梦核世界，在1:1还原动漫形象的哆啦A梦雕塑中打破次元壁，赴一场有关记忆的约。

当经典二次元IP落地上海核心商圈，情绪经济为文旅商体展联动打开潜力空间，化流量为“留量”，点燃文化新消费热潮。

哆啦A梦展览图。澎湃新闻记者 鞠文韬 摄

100%哆啦A梦安义路蓝毯街景图。静安嘉里中心供图

爱年轻人之所爱

哆啦A梦特展，开幕即爆款。

3月29日，大量哆啦A梦爱好者们已涌现嘉里中心广场和安义路街头，与12米高巨型充气哆啦A梦、117个1:1等身比例的哆啦A梦雕塑合照。

117个哆啦A梦雕塑现场展出。澎湃新闻记者 张呈君 摄

特色展区里，可看到哆啦A梦作者藤子·F·不二雄老师的工作房间，近距离还原作画环境和珍贵资料；数十幅彩色复刻原画，再现动漫中记忆面包、羽毛飞机等经典情节……

《记忆面包》黑白漫画。澎湃新闻记者 鞠文韬 摄

“小时候的我们谁不想要时光机和任意门呢？爱看哆啦A梦的孩子长大了，就特别想给童年补个票。”“95后”小于向澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者介绍，为了这次特展，特意提前一天从苏州赶到上海。在他眼中，哆啦A梦的故事是成年人的“梦核”，营造出平淡生活里的一点想象。

而对“00后”黄女士而言，哆啦A梦是小时候就很喜欢的“二次元伙伴”，买过不少正版漫画书和光碟。“真正见到这么多1:1还原的哆啦A梦，有一点小感动，摸到哆啦A梦圆手，会强化‘我真的进入二次元了’的错觉，好像童年的哆啦A梦终于回到我手里。”

哆啦A梦IP问世55年，跨越数个代际，成为不同年龄群体共有的“童年守护者”，可爱中叠加了时光的温柔感。每一个参观者，都在这里寻找着属于自己的记忆线索。

活动现场，中青年成为打卡、拍照、消费的主力军，也有不少“80后”“90后”父母带着孩子看展，铜锣烧道具、记忆面包故事化作“亲子共情介质”，完成童年符号的跨代传递。

一座活力之都与二次元IP共振，背后是人们为“情绪”买单的消费形态转变。相比“实用价值”，当代年轻人开始更看重“情绪价值”。《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。

而上海，也正顺应潮流，保持开放姿态、青春心态，爱年轻人之所爱。

3月12日，《上海共青团推进青春经济的实施方案》发布，旨在推进青春经济、提振青春消费，提出为青年提供更多新颖、有趣的消费选择，形成具有海派特色和青春元素的消费场景，借助品牌活动将青春流量转化为经济增量。

近年来，上海拥抱Z世代、α世代流行文化，“谷子经济”爆改上海多个传统商圈，酷炫IP融入城市产业和生活，潮玩店、动漫卡牌等新型消费在上海找到庞大的需求市场。“为情绪买单”的新型消费中，青年群体成为当之无愧的生力军。3月20日至22日举行的2025上海国际文创展上，潮玩手办、文博衍生品、贴纸卡牌、钥匙扣布偶等文创产品带动一拨年轻消费者为“热爱”和“认同”买单；3月27日登陆CP静安的卡皮巴拉春日快闪店，让“情绪稳定BUFF”叠满的小黄豚遍布商场，巨型卡皮巴拉装置空降愚园路草坪，绒感慵懒的治愈系造型吸引市民打卡；哆啦A梦展如同重返童年的情绪船票，按下现实生活的“暂停键”，营造重寻二次元世界的精神避风港。

抓住Z世代崛起带来的消费变革，上海正在抢占“情绪消费”高地。

在限时快闪店抢购纪念品的哆啦A梦粉丝。静安嘉里中心 供图

“春日流量”化作“消费增量”

来上海，看展并不限于艺术馆。二次元展览挺进商圈，意味着逛看逛吃逛买“一条龙”更便捷，进一步激发消费新活力。

3月28日下午，静安嘉里中心一楼中庭的哆啦A梦纪念品快闪店门口就已排起长龙，近50种授权周边大大地满足了粉丝的收藏欲。“95后”郑女士接受记者采访时表示，她在一个月之前就买好了3月30日看展的票，又知道可以在快闪店买到哆啦A梦周边，所以特意预约了限时快闪店。

“关注到有很多来自哆啦A梦剧集里的玩偶挂件，形状小巧也很适合挂在包上带出去，因此特地来转一转。”郑女士转过身，向记者主动展示了自己双肩包里所装的哆啦A梦玩偶，并表示这次也是冲着玩偶周边而来。“喜欢哆啦A梦已经很多年，从小看到大、剧场版也都会年年追。对我来说，哆啦A梦系列最吸引我的就是伙伴之间的深刻羁绊。”

在购买区内，范女士一进场就快速选购了四件哆啦A梦纪念品：一件衬衫、一个旅行包、一瓶饮料、一个“紫薯”哆啦A梦造型周边，大约合计七八百块钱。

不少在商场内逛街的普通顾客也被临时吸引，在快闪店的哆啦A梦招牌前拍起照片，向工作人员了解起哆啦A梦展的细节，并表示有购票观展的意愿。

据上海嘉里中心介绍，特展期间，商场内多个餐饮商户、酒廊都推出了哆啦A梦官方联名餐食，结合哆啦A梦经典造型创意，装点游客们在哆啦A梦世界沉浸式“一日游”好心情。除此之外，活动期间，商场还将推出多重限时促销福利，营造良好的消费体验，增强与消费者的情感联结。

对从苏州赶来过周末的小于而言，开在商场里的哆啦A梦展意味着商场空间的可探索性、处处是新鲜。“没有逛过这个商场，因此发现移步换景，中庭、过道、路边都有哆啦A梦和小夫、大雄、静香的塑像，可玩性很高。”小于透露，逛完展览之后，打算和朋友去尝试一下“造型和配色都非常‘哆啦A梦’”的联名下午茶，也可能去南京西路周边商圈转一转。

一场展览，带来文化周边消费、联名餐饮、商业活动等多样态的深度融合和溢出效应，正是上海文旅商体展联动的“发力点”。

今年，上海市政府工作报告明确提出，2025年要大力提振消费，深化国际消费中心城市建设。上海两会期间，做足“文旅商体展”联动文章成为热议话题。“票根经济”，也被纳入上海今年的扩消费六大专项行动。

如何让“文旅商体展”在联动中激活超越自身范畴的潜能，离不开多方协力。静安嘉里中心相关人员介绍，此次展览是哆啦A梦历史上规模最大的展览之一。过去数年间，嘉里中心商场一直通过引进高能级、高人气的品牌首店，助力打造南京西路商圈新品首发高地。由于哆啦A梦的受众面广泛，不同群体都能在其中找到共鸣，因此较早开始关注哆啦A梦特展，主动对接合作方进行洽谈并加以引入，以期用文化IP带动商圈消费。

为保障高品质展览活动顺利落地，静安区商务委也靠前发力，致力于为活动提供最好的服务、最快的速度、最便利的审批流程，减轻企业沟通成本。据相关人员介绍，自“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”的想法提出，到展览实际落地，整个项目审批流程不超过一个月；凭借对场地的认知熟悉度、结合南京西路商圈特色，区商务委也为特展主办方提供诸多选址和布景方面的建议。

哆啦A梦蓝让“大流量”转化为“高销量”，为一个展、一场演出，赴一座城，“小”票根撬动“大”消费，也正成为上海这座城的消费新常态。3月21日至23日，2025年F1中国大奖赛在上海国际赛车场上演速度与激情，从世界各地“打飞的”来看赛的车迷涌入嘉定汽车城，直接拉动住宿、交通、汽车、文化等多产业长链条消费，彰显“票根经济”的强大能量场；歌手米津玄师、刀郎演唱会先后落地上海，五湖四海的观众跨城而来，门票早早“秒空”，周边住宿餐饮产业分外火热；3月29日，上海桃花节开幕，十里桃花成为靓丽文旅名片，七条区级旅游消费线路及八镇特色旅游攻略对外开放，“桃花消费券”“桃花消费卡”叠加发放。

凭着包容与开放心态，层出不穷的文旅新活动在上海渐次落地，吸引不同需求、不同期待的人们近悦远来。留得住消费者、给得出好体验，更能提升附加值、延长消费链。“春日流量”化作“消费增量”，上海文旅商体展联动劲正浓。

来源：澎湃时事