摘要：随着移动互联网和智能手机的普及，游戏行业不断发展壮大。女性向游戏在游戏市场中逐渐崭露头角，并吸引了越来越多的女性玩家，成为游戏市场中一个快速增长的细分市场。
女性向游戏市场规模持续增长，成为游戏市场重要增量
随着移动互联网和智能手机的普及，游戏行业不断发展壮大。女性向游戏在游戏市场中逐渐崭露头角，并吸引了越来越多的女性玩家，成为游戏市场中一个快速增长的细分市场。
根据伽马数据发布的《2019 中国游戏产业报告》，截止 2019 年，中国女性游戏用户规模已从 2015 年的 2.3 亿增长至 3 亿人次，已占中国游戏用户总规模的 46.2%，国内女性游戏用户占比已接近半数。
此外，近几年女性向游戏市场规模保持持续增长，根据 Frost & Sullivan 数据，2023 年达 958 亿，同比增长 11%，在整体游戏市场规模中的占比也从 2018 年的 19%提升至 2023 年的 32%。
乙女游戏一般通过情感链接拉动用户付费需求
资料来源：上海转型发布
女性玩家有着“为爱付费”的消费偏好，付费转化率或更高。女性玩家在游戏类消费的抉择上，更看重所购物品的附加价值，例如与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值、能够在社交媒体展示游戏中角色外观、个人魅力的分享价值等等，这也导致了女性向游戏的付费转化率更高。
据《2019-2024 年女性向手游行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》数据显示，女性消费者在游戏上花费的时间和金钱均高于男性消费者，其中在时间方面多出 35%，在金钱方面则高出31%，并且女性在周留存率方面也远高于男性。
头部乙游流水天花板不断提升，体现强大的出圈能力和商业化潜质
女性向游戏品类相对集中，重在满足情绪价值。目前主要的女性向游戏品类包括乙女恋爱、休闲换装、消除融合、经营模拟等。近年来在女性向游戏门类之下，乙女游戏（简称乙游）逐渐崛起，目前已在女性向游戏市场中占据重要地位。
乙游市场产品不断丰富，多款头部乙游月活超百万或接近百万量级。2017 年，叠纸公司推出的乙游《恋与制作人》成为国内首款现象级的女性向手游，游戏上线一个月之内，安装数量达到近千万，日活跃用户数达到 200 万以上，最高单日流水超过 2000 万元。
此后，网易、米哈游、腾讯等国内游戏巨头也纷纷加入乙游市场，推出了《未定事件簿》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》等作品。根据 Questmoblie数据，2024 年 1 月，多款头部乙游月活已超百万或接近百万量级。
乙游展现出强大破圈能力和商业化潜力，头部产品《恋与深空》IOS 畅销榜排名一度超《王者荣耀》，并不断向海外输出中国文化。过去几年由于乙游主要面向女性玩家，受众相对狭窄，因此市场一度认为其“天花板太低、玩法有限”。
然而，随着“她经济”的蓬勃发展，乙女游戏开始展现出强大破圈能力，其中《恋与深空》的 iOS 畅销榜甚至一度力压《王者荣耀》。作为国内首款女性向 3D 恋爱手游，《恋与深空》通过第一视角演出、3D 互动卡面和多感官复合玩法等方式共同打造高沉浸式的模拟现实陪伴体验。在游戏玩法上，《恋与深空》突破了传统乙女游戏的恋爱模式，将 3D 战斗玩法融入其中。
根据钛动出海研究院数据，《恋与深空》在上线首月，就实现了预估全球收入超 6 亿元人民币的成绩，而日本已经成为其最大的海外营收市场，根据 Sensor Tower 数据，叠纸网络 2024 年 2 月收入环比增长 78%，进入中国手游发行商全球收入前十。除此之外，《恋与深空》上线以来，相继推出与如潍坊风筝、纸雕灯、白瓷等非遗文化进行联名活动，通过活动不断向外输出中国非遗文化，吸引玩家了解中国文化，爱上中国文化。
乙游游戏内付费以抽卡为主，通过情感链接拉动付费需求。目前抽卡机制是乙女游戏的核心玩法，也是吸引玩家付费的主要手段。游戏厂商会在关键剧情节点设置障碍，若无法通过，剧情便无法继续，从而打断玩家的游戏节奏。
特殊节日时，还会推出限定卡面与恋爱剧情，刺激玩家消费。除了抽卡，购买时装、体力、月卡等游戏内物品同样需要氪金，女性玩家为了维系和游戏角色的情感纽带，往往会选择付费。乙女游戏在满足用户情感需求的基础上，实现了良好的游戏商业化。
开放世界新游《无限暖暖》12 月 5 日全球公测，或进一步提升女性向游戏天花板，带动女性向游戏破圈。《无限暖暖》是叠纸暖暖系列的第五代产品，多平台开放世界换装冒险游戏，截至 11 月 9 日，全球预约数已突破 3000 万。此前市场对女性向游戏的印象更多是休闲、轻度、偏重情感体验，而《无限暖暖》将开放世界与换装结合起来，并基于虚幻 5 引擎，打造了高质量的 3D 画面和逼真的光影效果，是女性向游戏在大型高品质游戏的重要尝试。
基于《无限暖暖》优秀品质、前作的良好表现以及叠纸网络在女性向游戏的深厚积累，《无限暖暖》有望提升女性向游戏天花板，带动女性向游戏进一步破圈，丰富女性向游戏品类，并推动市场规模持续扩张。
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来源：摸摸你的猪脑袋