摘要：因为该榜单仅统计2024年度营收超1亿美元的直销公司，且仅限愿意配合提供数据的会员企业，因此本次上榜的直销企业仅有60家，比上一年的58家多了2家。

3月27日，美国直销新闻网（DSN）照例公布了“2025年全球直销100强榜单”，《知识经济》对此进行了对照统计。

PART.1 2025年世界直销60强

因为该榜单仅统计2024年度营收超1亿美元的直销公司，且仅限愿意配合提供数据的会员企业，因此 本次上榜的直销企业仅有60家 ，比上一年的58家多了2家。

其中，美国直销巨头——安利继续以74亿美元的全球总业绩排名第一，来自日本的Grant E Ones以1.02亿美元垫底。

经《知识经济》统计，本次所有上榜企业总业绩为595.952亿美元，平均业绩为9.93亿美元。

从国家地区分布来看，60家入围企业来自16个国家或地区，其中美国以27家企业遥遥领先，占所有上榜企业数量的45%。日本以12家企业居于次席，占所有上榜企业数量的20%，增势明显。

因为中国目前尚未建立直销协会，因此主要市场在中国的企业也普遍不是世界直销联盟成员，类似完美、无限极这样的实力企业均未参与排名。

经《知识经济》对中国直销企业业绩进行的统计，2024年度共有31个拿牌直销企业的直销业绩能够进入1亿美元的门槛。扣除以上8家已上榜外资企业，至少还有23家在中国市场经营的直销企业能够入围“2025年全球直销100强榜单”，包括一贯不愿意参与该统计的美资巨头玫琳凯和美乐家。还有一家比较特殊的可以入围企业是多特瑞，在中国运作，但暂时没有直销牌照。

因此，中国本土能入围该榜的企业将远远大于日本的12家，可以在世界直销100强榜单中占据“第二集团”的位置。

PART.2 2025年世界直销前10强

整体上来看，排名前十的企业总业绩为390.1亿美元，占据所有上榜企业的65.46%，总体业绩下降2.51%，平均业绩为39亿美元。

其中，美国安利、美国康宝莱、巴西Natura &Co、德国福维克、英国Utility Warehouse等5家业绩较为靠前的企业业绩下滑，美国eXp Realty、卢森堡PM国际、美国Primerica、韩国Coway、韩国艾多美等5家企业实现业绩上涨。

本刊记者发现，全球主流直销市场增长乏力，创新型或稳健型企业反而表现出较好上升空间，比如eXp Realty是房地产企业，PM国际是近年爆发的新秀，Coway是单层次访问销售，艾多美主打性价比。

从本次统计情况来看，似乎全球直销市场已经整体出现了对传统直销模式的审美疲劳，创新迫在眉睫。

PART.3 2025年上榜的在华经营企业发展状况

本刊记者发现，表格中所列出的60家上榜直销企业，其中有安利、康宝莱、福维克、如新、优莎娜（葆婴）、欧瑞莲、自然阳光、宝丽、全美世界等9家企业已经在中国获得了直销牌照。这里面仅日本宝丽在中国市场没有从事直销业务，其余8家企业在中国市场业绩都超过1亿美元。另外，前十名中的PM国际和艾多美目前在中国市场也在运作，形势大好。

前十名之外，第11名的如新从19.7亿美元跌至17.3亿美元，第15名的优莎纳从9.21亿美元跌至8.55亿美元，第18名的欧瑞莲从8.11亿美元跌至6.59亿美元，第25名的自然阳光从4.45亿美元增至4.54亿美元，第41名的全美世界也从2.28亿美元增至2.35亿美元。

《知识经济》统计，一共有11家上榜企业在中国市场运作，其总业绩为258.94亿美元，占上榜企业总业绩的43.45%，相较上年下降2.36%，其平均业绩为23.54亿美元。

作者 |黄永建

来源 | 知识经济

来源：世直研