摘要：当护肤成为智慧修行，彩妆化作情绪语言，百度以海量真实交互织就美妆行业全景图，让每一次指尖滑动、每一条即时问答、每一场圈层狂欢，都沉淀为破解美丽密码的密钥。
当护肤成为智慧修行，彩妆化作情绪语言，百度以海量真实交互织就美妆行业全景图，让每一次指尖滑动、每一条即时问答、每一场圈层狂欢，都沉淀为破解美丽密码的密钥。
冬去春来，万物复苏，百度新一年护肤彩妆报告如期而至，邀您共同聆听这个时代处处回声的美力心跳。
当百度1.6亿美学人群以年增10%的速度扩张，“精致”的定义正从梳妆台蔓延至生活全场景。
◆ 年轻女性的梳妆台不再独美
百度上有3,000万男性研究“变清爽”、1600万银发族解锁“保年轻”，多元群体用搜索框书写“千人千面”的美丽宣言。指尖的567万次日均信息检索，93%诞生于移动端，美的探索渗入生活无时无刻。
◆ 节点—美学革命的加速器
618和双11的预热提前，行业搜索高峰提前半月落在5月、10月，品牌的营销节奏也相应前置；情人节、520、圣诞节的爱意表达与彩妆适配度尤其高，送礼营销热度高。
◆ 护肤—季节按下需求切换键
春夏“控油祛痘”“防晒美白”与秋冬“抗皱保湿”，像一本随温度翻页的护肤日历。淡斑精华盛夏关注度飙升694%，抗皱面霜寒冬搜索暴涨796%，印证“应季而美”的精准逻辑，也催生精准找人的营销需求。
彩妆—叙事充满反差竞争力：国际大牌稳坐搜索C位，国货新锐加速破局。用户不再止步“种草”，更痴迷“种树”——“粉底液解析”“眼影使用教程”等搜索高企，在百度的“智能美妆百科”中，小白也能修炼成进阶玩家。
在这个情感交织的时代，女性、银发一族和男性三大群体，以各自独特的方式探寻内心的情绪价值，并通过送礼的仪式感，深化彼此的情感纽带。
◆ 女性—以香愈心，沉浸疗愈体验
女性在多元的身心探索中，逐步实现情绪的修复与疗愈。她们不仅沉醉于香氛的治愈力量，更渴望通过沉浸式的头部护理，获得身心的全面放松与宁静。
◆ 银发—逐美悦己，优雅无惧岁月
在政策的积极推动下，中国的银发经济正焕发出勃勃生机。银发一族的消费趋势日益“年轻化”，尤其在美妆美容仪、美发护发等领域。岁月的痕迹，挡不住她们对青春的向往与自信。
◆ 男性—择香为锋，格调自成风格
男性则通过个性化的香味选择，彰显独特魅力与品味。嗅觉经济悄然渗透他们的日常生活，他们更偏好国际中高端的护肤和香水产品，每一次的香味选择，都是对自我风格的精致诠释。
◆ 佳节赠礼—传情爱意，流转生辉
在母亲节、情人节、七夕等充满爱意的节日里，三大群体通过主动与被动的送礼场景心智影响，互赠心意，传递深情。礼物不仅是物质的交换，更是情感的流动与升华。每一次的赠送与接收，都是爱的延续与深化，让情感在时光中流转不息。
◆ 精致生活—小而美，提升品质
精致生活需要从细微处提升生活质量。护发养发赛道正掀起一场“头皮革命“，口腔护理战场上演“白牙保卫战”，香氛领域则化身“情绪调酒师”，构筑都市人的精神避难所。
◆ 快节奏—分秒美学，高效追求
当代人的梳妆台正在经历“变形记”。次抛精华像每日一颗的“美丽胶囊”，急救面膜变身熬夜急救包。小样经济异军突起，旅行装护肤品塞满差旅族的登机箱。更妙的是“一品多用”的跨界玩家，让梳妆效率直接翻倍。
◆ 多面体—场景切换，美学变形器
从家里到运动场，从会议室到音乐节，每个场景都有专属的美丽语言。Clean girl风席卷美妆界；防水眉膏挑战汗流浃背的健身房；开运口红用中国红点燃年会气场，烟熏眼影盘演绎午夜酒吧的微醺美学。
◆ 多元营销—编织智能美妆天网
线下“萝卜美妆车”带着当季爆品巡游CBD，白领午休时就能全情体验精致生活。智能体与品牌百看7×24小时在线，从成分解析到上妆手法，高效解决你的美妆困惑。在生活的万花筒中，百度精准多元场景-地图、网盘、短剧、输入法向用户传递美妆品牌信息，重新定义人对美的想象力。
◆ 成分为王—释放功效势能
“成分为王”近年来已成为行业潮流，各品牌纷纷通过医研共创、天然植物加持、迭代升级等方式，不断革新自家产品成分。好的成分需要宣传教育，才能更好占领消费者心智。百度开屏矩阵帮助品牌实现强势曝光产品成分亮点。度星选的优质达人种草，则可将成分点软性植入到智能回答中，便于消费者快速、深入了解。
◆ AI+创新— 带来美业革新
AI技术的迅猛发展，正在重塑美妆行业的产品研发、应用与营销逻辑。品牌不仅可以运用AI技术开发出令人惊艳的美妆产品，给客户带来更定制化的服务，还可通过AI+营销，提升与用户的沟通效率。譬如，AI测肤试妆工具，能在线提供个性化的美妆体验。AI焕新产品包装，为品牌资产带来显著增值。AI数字人直播，则可实现24小时不间断卖货。
◆ 渠道深化—渗透用户生活
在流量红利见顶的当下，渠道深化成为品牌触达用户的核心策略。不少品牌开设线下首店、快闪店，入驻大型商超的零售摊位，拉近与用户生活的距离。百度的本地生活营销服务，让品牌在地图出行的多个场景中植入活动信息。百度无人车技术的成熟应用，也提供了品牌线下营销的新范式。
本年度护肤彩妆报告已悉数呈现，愿这份报告能激发诸位的灵感方向，与百度携手步入下一个美力经济的新篇章。
最后的最后
「美妆智选家」智能体上线啦
来源：穿搭世界
