摘要：文旅创新正以蓬勃之势重塑旅游产业格局，为人们带来全新的体验和感受。本文将深入探讨文旅创新案例，展示其在推动旅游产业发展、促进经济增长和丰富人们精神生活方面的重要作用。
《文旅创新：点亮美好生活新画卷》
一、引言
文旅创新正以蓬勃之势重塑旅游产业格局，为人们带来全新的体验和感受。本文将深入探讨文旅创新案例，展示其在推动旅游产业发展、促进经济增长和丰富人们精神生活方面的重要作用。
在当今时代，文旅产业的创新发展已成为经济增长的新引擎和人们追求美好生活的重要途径。随着科技的不断进步、文化的多元融合以及人们对旅游体验需求的日益提升，文旅创新案例层出不穷，为旅游产业带来了新的活力与机遇。
从中央广播电视总台财经节目中心特别策划的“文旅经济盛典”，到各地乡村振兴与文旅创新的典型案例，再到国家文旅部评选出的十佳案例以及数字技术在文旅领域的创新应用，这些案例都充分展示了文旅创新的无限潜力。
文旅创新不仅能够传承和弘扬地方文化，还能推动旅游产业升级，促进区域经济发展，加强社会文化交流。通过将文化元素与旅游产业深度融合，创造出具有独特文化价值和旅游吸引力的新业态、新产品及新服务形式，文旅创新丰富了旅游产品的文化内涵，提升了旅游体验品质，同时也助力了文化的传承与保护。
例如，在首届“文旅经济盛典”中，发布的十大文旅创新案例涵盖了“创新文化+”“创新科技+”“创新理念+”“创新空间+”“创新融合+”等多个方面。福建泉州蟳埔·簪花围和甘肃省博物馆文创代表了“创新文化+”，将传统文化与现代时尚相结合，推出了独具特色的文旅产品；浙江新昌山海经奇沉浸式奇幻秀和安徽黄山 AI 伴游则体现了“创新科技+”，利用先进的科技手段为游客带来了全新的旅游体验。
乡村振兴与文旅创新的结合也是一大亮点。山东临沂沂水县泉庄镇的尹家峪田园综合体，通过“七化一体”的运作模式，将乡村振兴与文旅产业紧密结合，打造出了长三角地区的农产品供应基地、休闲旅游“后花园”和产业转移“大后方”。山东省临沂市沂南县北部的竹泉村，秉承“先保护、后开发”的原则，打造出了沂蒙特色显著、泉乡个性凸显、竹乡景观诱人、农家风情留人的综合性旅居目的地。
国家文旅部 2024 文旅创新十佳案例中，吉林市三个案例上榜，展示了吉林市在文旅创新方面的卓越成就。海口市的“演艺 + 旅游”品牌建设、杭州市的亚运文旅大礼包全球派送、泉州市的宋元中国·海丝泉州等案例也各具特色，为其他城市的文旅创新提供了借鉴。
数字技术的应用为文旅创新带来了新的机遇。在国家典籍博物馆，沉浸式戏剧“永乐长思”利用数字技术，带领观众穿梭于历史上不同时空，让观众走近和了解充满魅力的传统文化。美团、大众点评发布的数据显示，“沉浸式”成为春节文旅市场产品搜索和预订的热词。
人工智能领域技术的发展也为文旅创新注入了新的动力。视旅科技将 AI 技术与旅游相结合，应用于乐派网旅行、金熊猫旅行等小程序、App，为游客带来个性化、智能化的消费体验。
“沉浸式”数字科技创新文旅体验在天河潭亮相，先进的数字多媒体技术与文旅实景相融合，为游客带来了全新的人工智能＋数字科技与文旅产业深度融合的丰富多元的场景体验。
持续创新赋能新文旅产业发展，推动经济增长和未来产业融合发展。新技术、新场景、新模式的持续创新，为文旅行业发展提供了新动能。文旅产业与其他产业的跨界融合模式也在很多地方进行了探索，如“文旅 + 研学”特色项目、“冰雪文旅 + 体育赛事”融合模式等。
陕西镇安多措并举，推动文旅康养经济快速增长。镇安立足生态功能县定位，全力打造“秦岭最佳康养会客厅”，通过融合发展、实施三大提升行动、用好平台强品牌等措施，不断推动文旅康养经济高质量发展。
以文旅融合赋能乡村全面振兴，以产业转型带动县域经济发展。省委书记唐登杰深入晋中市昔阳县、寿阳县调研，强调要以文旅融合赋能乡村全面振兴，以产业转型带动县域经济发展。
文旅项目的创新意义重大，主要体现在传承和弘扬地方文化、推动旅游产业升级、促进区域经济发展、加强社会文化交流等四个方面。
石林彝族自治县创新文旅融合方式，推进旅游产业高质量发展。昆明市政协副主席戴彬带队到石林县开展专题调研，对石林县在创新文旅融合方式方面的做法给予肯定。
梁丽萍委员提出以文旅深度融合推动旅游业提质增效。要解决好文旅相融“融什么”“怎么融”“融得好”的问题，深耕地域文化，推动资源转化，充分发挥科技在推动文旅融合中的支撑作用。
二、典型文旅创新案例分析
（一）中央广播电视总台“文旅经济盛典”案例
中央广播电视总台财经节目中心特别策划的“文旅经济盛典”以“创新文旅 幸福共享”为主题。在盛典上，盘点了“2024 文旅经济十大热点新闻”，发布了《中国文旅经济创新·创造力报告(2024)》，分享了“2024 十大文旅经济创新案例”，并启动了“文旅创新 共进计划”。十大创新案例解读：
“创新文化+”：福建泉州蟳埔·簪花围将传统文化与现代时尚相结合，女性们“戴簪花圈，插象牙筷”的头饰习惯，犹如一个个春意盎然的“头顶小花园”，每年还会举办不少民俗活动。甘肃省博物馆文创通过文创整活说唱《铜奔马》等形式，展现了深厚的文化底蕴。
“创新科技+”：浙江新昌山海经奇沉浸式奇幻秀带来科技十足的上古电音秀，利用先进的科技手段为观众打造奇幻的视觉盛宴。安徽黄山 AI 伴游成为“创新科技+”代表，黄山景区联合支付宝打造的全国首个 AI 伴游服务“黄小松”，可根据游客的空间定位变化，由 AI 主动伴随提供攻略、讲解、叫车、周边美食、商家推荐等服务，让游客出游更轻松。
“创新理念+”：黑龙江哈尔滨冰雪文旅以独特的冰雪资源和创新的理念吸引游客。河北唐山宴以其别具一格的特色，入选“创新理念+”代表案例。
“创新空间+”：宁夏漫葡小镇·看见贺兰通过舞蹈《胸鼓舞》等表演，展现了丰富多彩的文旅图景。这里把看见贺兰分成了八种不同的空间，每个空间有不同的内容和时间，比如远古贺兰是万年前贺兰山盛典与太阳神的对话；比如天下贺兰讲述着千年前的盛世灵州会盟；比如非遗贺兰此时正在上演一场民俗婚礼，窗花姑娘与情郎的爱情故事。重庆 1949 大剧院以其独特的空间设计和精彩的演出，为观众带来震撼的视听体验。
“创新融合+”：《我的阿勒泰》影视游通过影视与旅游的融合，让游客领略阿勒泰的自然风光和人文风情。《黑神话:悟空》带火山西·临汾古建游，让更多人了解到临汾的古建筑之美。
（二）国家文旅部 2024 文旅创新十佳案例
城市文旅品牌创新十佳案例
海口市：“演艺 + 旅游”品牌建设，通过丰富的演艺活动吸引游客，为游客带来独特的旅游体验。
杭州市：亚运文旅大礼包全球派送，借助亚运会的契机，向全球推广杭州的文旅资源。
吉林市：烟花河灯点亮冬日松花江，为冬日的松花江增添了绚丽的色彩，吸引了众多游客前来观赏。
临沂市：沂蒙乡愁 民宿体验之旅，让游客在民宿中感受沂蒙的乡愁情怀。
青岛市：“嗨游青岛·悦享冬季”主题营销活动，通过丰富多彩的活动，吸引游客在冬季来青岛旅游。
泉州市：宋元中国·海丝泉州，展示了泉州作为海上丝绸之路起点的历史文化底蕴。
三亚市：龙腾三亚 温暖中国年，以温暖的气候和丰富的旅游资源，吸引游客在春节期间来三亚度假。
天津市：五大道海棠花节，在海棠花盛开的季节，为游客带来美丽的风景和浪漫的氛围。
厦门市：“海上花园 乐动厦门”文旅推广，以音乐和美丽的风景为特色，吸引游客来厦门旅游。
信阳市浉河区：毛尖源地·山水浉河，以毛尖茶的产地和美丽的山水风光为特色，吸引游客前来体验。
文旅融合创新街区十佳案例
北京圆明园拾光买卖街：以圆明园的历史文化为背景，打造了一个集购物、餐饮、娱乐为一体的休闲街区。
赣州郁孤台旅游休闲街区：以郁孤台的历史文化为特色，打造了一个具有浓郁文化氛围的旅游休闲街区。
吉林百年东市历史文化旅游休闲街区：展示了吉林市的历史文化和民俗风情，为游客提供了一个了解吉林市的窗口。
南京熙南里历史文化休闲街区：以南京的历史文化为底蕴，打造了一个充满江南水乡特色的休闲街区。
南宁邕州古城·三街两巷历史文化街区：保留了南宁的历史建筑和传统文化，为游客带来了独特的旅游体验。
青岛大鲍岛文化休闲街区：以青岛的海洋文化为特色，打造了一个充满时尚气息的休闲街区。
泉州西街：泉州保存最完整的古街区，将泉州唐宋以来众多绚丽多彩的文物胜迹和古街古民居以及附于其间的名贤逸事、民间传说一一贯穿起来。
唐山河头老街：以唐山的历史文化为特色，打造了一个具有浓郁地方风情的旅游休闲街区。
天津意式风情区：充满欧式风情的街区，为游客带来了别样的旅游体验。
乌鲁木齐大巴扎步行街：展示了新疆的民族文化和特色商品，是游客了解新疆的重要窗口。
文旅融合创新场馆十佳案例
北京欢乐谷·华侨城大剧院：以精彩的演出和独特的场馆设计，吸引了众多游客前来观看。
郴州水世界：以水上娱乐项目为特色，为游客带来了清凉一夏的旅游体验。
哈尔滨极地公园：展示了极地动物的生活习性和美丽的自然风光，为游客带来了独特的旅游体验。
吉林市陨石博物馆：展示了吉林市的陨石文化，为游客提供了一个了解宇宙奥秘的窗口。
彭州市梨花读·乡村图书馆：以“乡村图书馆+乡村展示馆+乡村社交地+文化艺术基地+网红打卡点”为整体定位，集休憩、体验、互动于一体，让阅读融入生活。
青岛啤酒博物馆：以青岛啤酒的历史文化为特色，为游客提供了一个了解啤酒文化的窗口。
全聚德·中轴食礼体验店：以全聚德的美食文化为特色，为游客提供了一个品尝北京美食的好去处。
浉河远方 城市书房：为游客提供了一个安静舒适的阅读环境，同时也展示了信阳市的文化底蕴。
天津市滨海新区图书馆：以独特的建筑设计和丰富的图书资源，吸引了众多游客前来参观。
烟台张裕酒文化博物馆：通过 4.0 智能化升级改造，将张裕酒文化博物馆打造成全链条体验式剧场，为游客提供了一个了解葡萄酒文化的窗口。
非遗旅游体验创新十佳案例
郴州嘉禾伴嫁歌：以独特的民俗文化和精彩的表演，为游客带来了独特的旅游体验。
桂林市龙胜黄洛瑶寨非遗体验：展示了瑶族的传统文化和民俗风情，为游客提供了一个了解瑶族文化的窗口。
呼和浩特昭君博物院数字文旅寻宝系列活动：以数字技术为手段，为游客带来了全新的旅游体验。
连山壮族织锦非遗研学旅游：让游客在研学旅游中了解壮族织锦的历史文化和制作工艺。
宁波非遗吉市：以宁波的非物质文化遗产为特色，为游客提供了一个了解宁波文化的窗口。
泉州蟳埔：头上花园非遗体验：展示了泉州蟳埔的民俗文化和独特的头饰艺术，为游客带来了独特的旅游体验。
文化原乡·福地壤塘 2024 北京行：以壤塘的文化旅游资源为特色，为游客带来了独特的旅游体验。
乌拉特中旗“鸿雁文化”品牌打造：展示了乌拉特中旗的鸿雁文化和民俗风情，为游客提供了一个了解乌拉特中旗文化的窗口。
郑州有戏 奇妙东游 2024 元宵奇乐会：以精彩的演出和独特的民俗文化为特色，为游客带来了独特的旅游体验。
只有河南·戏剧幻城非遗旅游体验：以精彩的演出和独特的非遗文化为特色，为游客带来了独特的旅游体验。
三、文旅创新的未来发展趋势
文旅创新将继续在科技融合、文化挖掘、理念创新等方面深入发展，为旅游产业带来更多机遇和挑战。
（一）科技融合引领文旅创新
随着科技的不断进步，文旅创新将更加依赖科技融合。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术将广泛应用于文旅领域，为游客带来更加丰富、沉浸式的体验。例如，湖北文旅集团与清华大学合作研发 AR 大空间沉浸式体验产品，为游客提供更加深刻的体验。同时，数字技术的应用也将不断拓展，如国家典籍博物馆的沉浸式戏剧“永乐长思”利用数字技术，带领观众穿梭于历史不同时空。
科技融合还将推动文旅产业的智能化发展。像黄山景区的 AI 伴游服务“黄小松”，可根据游客空间定位变化提供攻略、讲解等服务。视旅科技将 AI 技术与旅游相结合，为游客带来个性化、智能化的消费体验。此外，科技还将在文旅营销中发挥重要作用。例如，利用大数据进行精准营销，通过自媒体、短视频等平台进行推广，提高文旅项目的知名度和影响力。
（二）深入挖掘文化资源
文旅创新的核心在于文化挖掘。我国拥有丰富的传统文化资源，如民间故事、诗词歌赋、历史遗迹等，这些资源为文旅创新提供了广阔的空间。在文旅融合发展中，应深入挖掘整合文化资源，打造特色文旅产品。
首先，对传统文化资源进行分类和筛选，注重资源的代表性和独特性。例如，福建泉州蟳埔·簪花围将传统文化与现代时尚相结合，推出独具特色的文旅产品。甘肃省博物馆文创通过说唱等形式展现深厚文化底蕴。其次，深入研究和理解传统文化资源，运用现代信息技术和表现手法使其焕发新的生命力。如利用数字技术推动红色传统文化的保护、传播、转化、创新，加强红色文化遗产的数字化沉淀和保护。
同时，要注重文旅产品的品质和口碑，严格把控各环节质量，推出兼具文化内涵和市场竞争力的新型文旅产品。例如，打造红色“文化地标”，提升“红色文化”品牌影响力，通过转化理念、优化文旅顶层设计、精准定位红色文旅主题、构建协同布局等方式，实现红色文化的创造性转化和创新性发展。
（三）理念创新推动文旅发展
理念创新是文旅创新的重要动力。在文旅发展中，应不断创新发展理念，探索新的发展模式。
一方面，要去地产化，注重产业运营。旅游不能仅仅依赖门票经济，而要通过有效的长线运营实现资金回报。例如，发展数字化文化消费新场景，如“黄山先游后付·信用游”便捷游客出游，推动文旅发展转变旧有的思维模式。另一方面，要注重用户思维导向的新营销模式。在自媒体时代，传统传播渠道影响力减弱，信息透明和泛滥，需要找到精准的传播渠道进行招商和引爆。例如，城市“人格化”营销升级，淄博、哈尔滨等城市通过撬开社交媒体时代的情绪价值密码，迎来深层次的“人格”唤醒与焕新。
此外，要注重文旅产业的跨界融合。如“文旅+研学”特色项目、“冰雪文旅+体育赛事”融合模式等，探索文旅与其他产业的融合发展，为文旅产业注入新的活力。
（四）文旅创新面临的挑战与应对
文旅创新虽然带来了诸多机遇，但也面临着一些挑战。一是传统文化与时代发展存在脱节，需要紧跟时代步伐进行改革和创新。二是开发与保护力度不足，大量优秀传统文化资源可能遗失或遭受损毁。三是专业人才匮乏，需要培养一批兼具创新意识和信息技术的高素质人才。四是政策支持与保障体系不足，相关部门应加大政策扶持力度，完善保障体系建设。
为应对这些挑战，应采取以下措施。首先，加强对传统文化的研究和创新，使其适应时代发展需求。其次，加大对传统文化资源的开发与保护力度，完善保障体系建设。再次，加强人才培养，培养一批致力于传统文化继承与创新的相关人才。最后，相关部门应加大政策扶持力度，为传统文化发展提供资金和技术支持，创造有利于传统文化发展与创新的良好环境。
总之，文旅创新的未来发展趋势充满机遇与挑战。通过科技融合、文化挖掘、理念创新等方面的不断努力，文旅产业将迎来更加繁荣的发展。
来源：猴子软件智慧景区
