摘要：曾几何时，奢侈品在国内可谓风光无限，涨价不仅没有让消费者望而却步，反而引发抢购热潮，人们似乎对这些大牌有着无限的热情和购买力。但如今，情况却发生了戏剧性的反转。开年以来，爱马仕、欧米茄、普拉达等众多奢侈品品牌纷纷涨价，幅度在4% - 12%不等 ，可市场反应却

曾几何时，奢侈品在国内可谓风光无限，涨价不仅没有让消费者望而却步，反而引发抢购热潮，人们似乎对这些大牌有着无限的热情和购买力。但如今，情况却发生了戏剧性的反转。开年以来，爱马仕、欧米茄、普拉达等众多奢侈品品牌纷纷涨价，幅度在4% - 12%不等 ，可市场反应却异常冷淡，没有了以往排队疯抢的热闹场面。

从数据来看，这种变化更是一目了然。去年，中国内地个人奢侈品市场销售额下滑18% - 20%；海南离岛免税销售额在2024年暴跌约30%。这些数字直观地反映出奢侈品市场正在降温。

究其原因，中国年轻人消费观念的转变是关键因素。过去，奢侈品被视为身份和地位的象征，很多年轻人不惜花费大量金钱去购买，只为获得那一份“面子”。但现在，年轻人变得更加务实和理性，不再盲目追求品牌的光环。

他们更注重商品的实际价值和自身的需求，对于奢侈品高昂的溢价不再买账。就像以前坐地铁，随处可见年轻人拿着iPhone手机，而现在华为、小米等国产手机越来越受欢迎。

去年苹果在中国销量下滑17%，华为却增长37%。这一降一升之间，是年轻人不再单纯以价格和品牌来衡量产品好坏，而是更认可国产手机的性能和性价比。

在服装领域也是如此，安踏、特步和回力等国货掀起国潮热。这些品牌在设计和质量上不断提升，价格却更加亲民，满足了年轻人对时尚和品质的追求。在唯品会上，安踏、特步等国货成为拉动穿戴类商品稳健增长的主力之一，这也充分说明了国货的崛起和年轻人对国货的支持。

这种从奢侈品降温到国潮消费升温的转变，背后是万亿消费的加速回流，更是中国年轻一代自信的重塑。外媒曾经的担忧如今正一步步变为现实，中国年轻人用自己的消费选择，书写着属于这一代的消费新潮流，也让世界看到了中国年轻力量的崛起与改变 。

未来，随着年轻人消费观念的进一步成熟，相信消费市场还会发生更多令人意想不到的变化。

来源：修罗陛下