摘要：在全球美妆产业格局持续演变之际，东南亚美妆市场如一座等待深挖的富矿，正释放着璀璨夺目的光芒，成为各方瞩目的焦点“蓝海”。据权威机构统计数据显示，2023年东南亚地区美容与个人护理市场斩获了高达300.4亿美元的收入佳绩，且呈现出蓬勃上扬之势，预估至2024年，

在全球美妆产业格局持续演变之际，东南亚美妆市场如一座等待深挖的富矿，正释放着璀璨夺目的光芒，成为各方瞩目的焦点“蓝海”。据权威机构统计数据显示，2023年东南亚地区美容与个人护理市场斩获了高达300.4亿美元的收入佳绩，且呈现出蓬勃上扬之势，预估至2024年，市场规模将豪迈跨越345.6亿美元大关，年增长率稳超3.57%，这般迅猛发展态势，无疑是东南亚消费需求旺盛、潜力深不可测的有力明证。

蔚莱普康谋篇布局，深耕东南亚

当诸多美妆品牌还在观望权衡时，新锐国货品牌蔚莱普康却凭借高瞻远瞩的战略眼光，早早锚定东南亚这片充满机遇的土地。回溯至今年四月，蔚莱普康公司副总裁李阳怀揣着对市场的敬畏与探索之心，亲赴东南亚多个国家，开启了一场深入且细致的实地考察之旅。其间，他马不停蹄地穿梭于各国，与当地多家知名机构及电商平台展开多轮洽谈，凭借诚意与实力，成功签署了一系列合作协议，为品牌入驻筑牢根基。

历经一番紧锣密鼓筹备，五月，蔚莱普康在马来西亚吉隆坡的敦拉萨国际贸易中心TRX盛大布局，一座占地约1000平方米的海外分公司应运而生，正式拉开其东南亚市场深耕细作的帷幕。选址吉隆坡绝非偶然，马来西亚作为多元种族与文化深度交融的国度，不同族裔消费者在美妆护肤偏好上大相径庭、特色鲜明，马来人对不含酒精且富含天然草本成分产品的情有独钟，恰似与蔚莱普康秉持的“天然植物”“中医药”“微生态”研发核心理念完美契合，恰似一把天然的“文化钥匙”，为品牌产品在当地市场的顺畅推广打开了便捷之门。

为全方位破局海外市场，蔚莱普康精心构筑“线上线下双驱联动”策略。线上维度，积极携手Shopee、Lazada、Zalora等一众主流电商平台，广织销售网络，实现线上渠道全覆盖，让产品搭乘数字快车，触达每一位潜在消费者指尖；线下层面，秉持审慎严谨态度，聚焦中心区域、潮流百货商城等高流量点位，精细考量合作模式，矢志打造高品质线下品牌体验店，雕琢“天然、潮流、精细、高端”品牌形象，力求步步为营，逐步拓展市场版图，夯实品牌根基。

爆款产品领航，俘获东南亚芳心

八重分子玻尿酸面膜堪称补水保湿领域的“集大成者”，其依托独家专利技术，匠心独运地采用带正电荷的多重精华保湿微球体，恰似一个个精准导航的“水精灵”，与肌肤负电荷巧妙呼应，能迅速定位并紧密贴合肌肤干燥部位。尤为精妙的是，8重不同分子玻尿酸各司其职、协同发力，仿若搭建起一座“肌肤水立方”，依循肌肤层级差异，由浅入深、全方位渗透，实现立体式补水锁水功效，表层肌肤尽享水润光泽，深层肌底则被注入源源不断的“活力水泉”，持久充盈。同时，复配的白松露菌、茶叶提取物等珍贵成分，宛如忠诚的“肌肤卫士”，强化肌肤屏障功能，有效抵御外界侵袭，匀净肤色，赋予肌肤梦寐以求的通透质感与弹嫩活力。

燕窝水润光泽面膜，核心成分水解燕窝提取物熠熠生辉，作为“东方美容真品”，它宛如神奇的“肌肤再生密码”，激活表皮干细胞，全力促进胶原蛋白合成，为肌肤细胞修复与再生注入澎湃动力，有效抚平岁月痕迹。协同烟酰胺、甘草酸二钾等明星成分，借助前沿纳米载体渗透专利技术，开辟“肌肤高速通道”，使肌肤吸收率飙升至76.8%，长效保湿达12小时之久，深度滋养肌肤底层。烟酰胺精准出击，阻断黑素小体转运，淡化色斑、提亮肤色，重塑肌肤亮白底色；甘草酸二钾则尽显“抗炎修护大师”风范，舒缓肌肤炎症，筑牢肌肤防御根基，全方位呵护肌肤健康，一敷即见肌肤焕新蜕变，重拾细腻光泽。

政策东风助力，国货美妆乘势而上

蔚莱普康的海外进击之路，亦离不开国家政策的有力托举。“十四五”规划，明确指引国货美妆发展航向，强调发展国货、精心培育高端护肤品牌，为行业注入“强心针”。海关总署数据便是生动注脚，2023年1 - 12月，中国美容化妆品及洗护用品出口金额飙升至458亿元，同比实现22.8%的大幅增长，东南亚更是成为重中之重的出口目的地，国货美妆搭乘政策东风，扬帆出海正当时，蔚莱普康便是这股浪潮中的“弄潮儿”。

展望未来征程，铸就国际美妆典范

如今，蔚莱普康初战告捷，成功打响海外“第一枪”，却未曾有丝毫懈怠，而是秉持进取精神，持续加大海外投资力度，拟增设多条海外生产线，强化供应链保障，确保产品供应高效稳定。同时，持续深化与海外科研机构合作，广纳全球前沿科技智慧，不断迭代产品品质与功效，提升品牌核心竞争力。

蔚莱普康心怀“成为国际舞台上的中国光彩，打造一家世界级有影响力的美妆公司”宏伟愿景，剑指新加坡、印尼、日韩、欧美等全球市场，稳步拓展海外版图。在持续输出高品质、独具中国特色美妆产品的征程中，蔚莱普康亦肩负起传播中国美妆文化的使命，以文化为纽带，以产品为载体，让“中国妆”从东南亚一隅走向世界舞台中央，成为全球美妆风尚标，为国货美妆出海立典范、铸丰碑，镌刻下属于东方美妆的璀璨印记。

来源：小燕子时尚说