摘要：在母婴市场信息过载的当下，合生元以一场 春疯得意活动破局，通过 科学硬实力 + 情绪软共鸣双引擎，成功在年轻父母心智中抢占先机。这场营销的底层逻辑，在于重构品牌与用户的对话方式。

在母婴市场信息过载的当下，合生元以一场 春疯得意活动破局，通过 科学硬实力 + 情绪软共鸣双引擎，成功在年轻父母心智中抢占先机。这场营销的底层逻辑，在于重构品牌与用户的对话方式。

以 疯为桥，消解育儿焦虑

新生代父母既追求科学育儿，又拒绝传统母职的沉重感。合生元敏锐捕捉到这一矛盾，以 春疯为切口，将严肃的免疫营养话题转化为轻松的生活提案。借春季出游场景，品牌用 玩得疯≠易生病的具象化表达，将 6 倍乳桥蛋白 LPN、5 重母乳低聚糖等技术参数，转化为 接得住春风，接得住疯的情感承诺，让产品优势从冰冷数据升华为可感知的生活方式。

构建三层传播生态，实现品效闭环

合生元通过 "官方造疯 - 潮妈接疯 - 大众跟疯" 的递进式传播链路，完成从认知到转化的完整闭环：

官方造疯：用多巴胺风格邀请函与 DIY 疯筝礼包，制造视觉记忆点与社交货币；

潮妈接疯：明星妈妈张歆艺示范 松弛育儿，头部 KOL 构建场景化种草矩阵；

大众跟疯：通过惊喜盒子与线下春疯派对，激发 UGC 内容裂变，形成专属沟通场域。

从产品交易到价值传递

这场营销的深层价值，在于将母婴品牌从 功能供应商升级为 生活方式伙伴。合生元不仅传递产品力，更倡导 宝宝强大，自在当妈的品牌理念，用 疯隐喻破除母职枷锁，在情感层面与用户建立深度共鸣。这种策略推动行业从 参数竞争转向 价值共创，为母婴营销开辟新维度。

在信息时代，合生元的 春疯实践证明：唯有将科学内核转化为情感符号，构建多层传播生态，才能在新生代市场突围。当品牌真正理解用户既要 科学喂养又要 自在生活的双重诉求，方能在竞争中赢得持续生命力。

来源：若枫育儿