摘要：2024即将结束，这一年，小红书营销势如破竹，发挥超常。作为国内最大的ugc平台和挖掘营销趋势的风向标，小红书2025年营销IP也是备受品牌关注，它的节点营销有哪些独到之处？品牌又能怎样借势脱颖而出？
2024即将结束，这一年，小红书营销势如破竹，发挥超常。作为国内最大的ugc平台和挖掘营销趋势的风向标，小红书2025年营销IP也是备受品牌关注，它的节点营销有哪些独到之处？品牌又能怎样借势脱颖而出？
今天我们为品牌总结了2025年小红书不能错过的重要营销节点，探索2025年品牌怎样才在小红书闯出一片天地，打出2025惊喜牌！
· 2025年营销IP大盘点
· 借势造“节”的大事件营销
Part 1
2025年营销节日大盘点
1.2025年节日营销有哪些？
1-2月
元旦&新年：CNY小红书过大年
2月
情人节：214满分情人节
3月
38妇女节：我就是这样的女孩
5月
520情人季：满分礼遇季
母亲节：妈妈的留白
6月
六一儿童节：宝贝童乐会
父亲节：我爸有一套
618购物节：薯你会买
8月
七夕：爱的形状
9月-10月
中秋&国庆：圆在一起，乐在一起
12月
圣诞节&元旦节：双旦心愿派对
2.一定要关注的节点IP
过年就来小红书
上线时间：2025年1-2月
营销思路：创新生活体验与精神追求，打造【要新也要复兴】的中国新年新玩法，花点小心思过出大排场
营销动作：
推出“100个放大年味的小心思”；
与国家地理合作，上线全新地图POI功能，为用户种草春节旅游好地；
升级“东南西北大联欢”平台级IP，1+3+N；
品牌营销小tips:
01 直接锚定8大小红书CNY特色兴趣人群，关注情绪价值、礼赠健康、沉淀疗愈等关键词，打造贯穿年前、年中、年后全周期的营销;
02 品牌也可通过“东南西北大联欢”民俗活动巧妙植入，在年后的旅游与返工等小红书热点话题下，品牌也可以针对人群兴趣特点实现再曝光加深心智，释放CNY营销的长尾效应。
520满分好礼大作战
上线时间：2025年5月
营销思路：创新礼赠节点热度拦截，用户满分过节|品牌满分种草营销|达成产品满分种草转化。
营销动作：
打造满分过节天团：520满分评审团+寻找520满分情侣+520满分种草团+520满分导师；
线上IP+话题，线下专场活动；
品牌营销小tips:
01 积极参与官方话题挑战赛，完成品牌互动任务，并布局kol/koc打造种草网络；
02 仪式感营销节点，搜索行为会大大增加，品牌应该重点布局关键词，占领送礼细分赛道。
618薯你会买
上线时间：2025年5-6月
营销思路：抓住大促节点热度，以小红书整合营销能力深度提升产品效能，助力品牌势能加速破圈；
营销动作：
利用超强背书、人感标准、趋势引领打造趋势品指南，细分种草场景；
造人物IP，核心场景全面拦截特色人群；
优质UGC内容前置，用真实内容多层种草，渗透心智；
造高点事件，线上直播+线下活动双管齐下；
品牌营销小tips:
01 用户看直播间就是等于逛街，品牌可选择与优质买手合作进行推广，迅速提升产品知名度，还能增强消费者的购买信心；
02 品牌可锚定“十三大新生活场景”，通过不同生活场景链接细分消费者，实现精准种草！
七夕爱的N重形态
上线时间：2025年8月
营销思路：一年一度盛夏情谊，将爱意珍藏，爱情中的每件心意好物便成了爱的藏品。
营销动作：
打造热门话题大事件，强力种草；
打造KOL+线上展览+惊喜盒子联动方案；
线下装置活动+引导UGC打卡；
品牌营销小tips:
01 推出七夕限定款或新品，借助情人节礼物的契机进行产品种草营销，助力新品上市；
02 号召用户参与话题活动赠送七夕礼盒，加强品牌和用户之间的联系，强化品牌形象。
双11薯你会买
上线时间：2025年10-11月
营销思路：以小红书选品势能强化品牌效能，锁定大促爆品加速出圈。
营销动作：
圈人群，提前拦截特色人群；
巧用kol/koc，打造体验天团，分层产出并前置优质UGC内容；
利用超强背书、必买清单、明星陪审打造双11指南；
造高点事件，线下体验引导到线上转化，形成闭环；
品牌营销小tips：
01 品牌需要提前在内容场、搜索场预埋关键词，并及时调整推广的产品、笔记内容以及投放策略，以确保能够抓住这一时机，最大化地吸引潜在客户的注意力；
02 三个时期做好不同营销铺排，在筹备期找切口做验证，平销期铺场景养口碑，大促期推产品争转化；
Part 2
借势造“节”的大事件营销！
在小红书，除了日常的节点营销，有一个不可忽视的动作，就是小红书借势造“节”的大事件营销。2024年小红书“马路生活节”、“慢人节”、“溜溜生活”等都大获成功，平均曝光量突破50亿。2025年，小红书又带来了“造节”升级版。
雪人节
上线时间：24年11月-25年2月
营销思路：滑雪还是玩雪？别管！轰动雪圈就看我！
营销动作：
首次双会场，新疆阿勒泰+东北哈尔滨；
12月硬核滑雪新疆场：滑雪专业指南+明星PK运动会；
1月烟火市集哈尔滨场：冰雕共创+冰雪市集；
品牌营销小tips：
01 积极参与线下场景营销，将小红书最近热门的生活方式与线下冰雪世界相结合，打造独特打卡点；
02 降低活动参与门槛，辐射影响给“圈外人”，将品牌理念和活动绑定，营造品牌记忆点；
慢人节
上线时间：25年5-6月
营销思路：慢人慢生活，挖掘年轻人慢起来背后的商业价值
营销动作：
双场地开启25年慢人节：大理+广西
2.0新玩法：慢人聚会+慢人文化渗透+慢人灵感活动
品牌营销小tips：
01 参与“慢人部落”共建，从“慢生活”背后的用户的真实需求出发，实现拓展新人群圈层，不断扩大品牌声量；
02 通过结合品牌理念及慢生活概念的定制快闪空间，打造专属产品种草体验区；
马路生活节
上线时间：25年8-9月
营销思路：全年最高点的品牌活动，让产品走进街头新场景
营销动作：
1+N：一个音乐市集串联高点艺人&多种主题摊位
10天9夜魔都行：5个垂类包街快闪，为多品类品牌赋能
品牌营销小tips：
01 通过线下线上联动，实现破圈传播，引导线下打卡原生笔记回流线上，结合官方话题页、活动H5等流量加持，以及KOL、KOC的联合造势，一同实现线上线下的整合营销。
02 积极参与主题市集，通过游戏化的互动体验来拓宽营销新场景，加深用户对品牌理念的认知；
2025年即将到来，在小红书做的好的品牌想持续深耕，新入场的品牌想分一杯羹。只有紧跟平台的步伐，找准品牌能出圈的时间节点，才能借势而上，闯出属于自己的一片天。
辰木互动基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为DR、OLAY、润百颜、雅萌等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。
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来源：辰木互动
