摘要：Facebook的广告功能持续升级，现在已汇聚了超过一千万的活跃广告商家。这些丰富的广告形式为营销人员打开了大门，帮助他们锁定合适的观众，在竞争洪流中赢得更多的关注，进而达成既定的业务目标。

Facebook的广告功能持续升级，现在已汇聚了超过一千万的活跃广告商家。这些丰富的广告形式为营销人员打开了大门，帮助他们锁定合适的观众，在竞争洪流中赢得更多的关注，进而达成既定的业务目标。

不过，挑选合适的广告格式一直都是一门大学问。接下来，本文将带您一探究竟，了解每种Facebook广告类型，帮助你在营销活动中将这些广告形式的作用发挥到极致。

本文重点

1.为什么要使用Facebook广告？

2.选择广告类型的关键：确定目标

3.12种常用的Facebook 广告类型

本文共计3874字，总计阅读约8分钟

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为什么要使用Facebook广告？

为什么那么多出海企业会优先考虑Facebook广告呢？这是不少人都心存疑惑的问题。其实，Facebook广告之所以受欢迎，首要因素便是其显著的效果。而且，与Google Ads等其他广告相比，Facebook广告的费用更为亲民。

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当然，具体价格会根据行业和展示频率有所不同，但总的来说，下面这些数据能给我们一个大概的了解：

此外，相较于其他社交媒体平台，比如YouTube、LinkedIn和Instagram，选择在Facebook上投放广告往往更加经济实惠。虽然Google广告能够覆盖极为广泛的受众，但Facebook在保持广泛受众覆盖的同时，还提供了更具性价比的选择。

更值得一提的是，Facebook拥有强大的数据分析功能，这对于出海广告商来说尤为重要，因为它能够助力投放更为精准的广告，并提供详细的数据分析报告，以便优化广告效果。

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选择广告类型的关键：确定目标

鉴于Facebook广告的诸多优势，选择适合你的广告类型非常重要。在此之前，明确广告目标很关键。请注意，不同的广告目标适用于不同的展示位置。如果你打算手动选择展示位置，那么需要确保广告目标与所选位置相匹配。

以下是一份广告目标及其支持展示位置的详细列表：

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在创建广告活动时，你需要采取的第一步是选择目标。目标有 3 个主要类别。

1.意识

这些目标有利于激发公众对你的业务产生兴趣，其核心目的在于构建品牌知名度，并向潜在客户有效传达你的业务信息。对于初创企业或即将开业的新企业而言，这一类别尤为适宜，因为它是推广业务、扩大影响力的有效途径。

在认知度这一大类下，更为精确的目标包括：提升品牌知名度，即你希望增强业务的公众认知度；以及扩大覆盖面，即你期望你的广告能够触达尽可能多的目标受众。

2.对价

如果你想通过搜索信息或与广告互动来吸引用户对你业务的兴趣，那么就可以采用这类目标，以更有效地促进用户深入了解你的业务详情。

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在这一类别之下，你将发现一系列具体目标，包括：增加网站流量、提升应用安装数量、生成潜在客户、提高视频观看次数以及增强用户互动等。

3.转化

如果你选择了这一类别，那么你的核心目标将是激励人们购买或采纳你公司提供的服务。为此，你可以设计并实施营销活动，以推广特定的产品或服务。在这一类别下，有多个具体目标，它们分别是：转化、店铺流量、目录销售等。

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12种常用的Facebook 广告类型

Facebook以其多样化的广告类型成为了众多企业竞相布局的重要阵地。接下来我要给大家介绍的12种常用的Facebook广告类型，不仅为企业提供了丰富的营销手段，更是开启了全新的市场机遇。

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1.Messenger广告

Messenger是一款类似微信的即时通信 APP，它是Facebook旗下的一个独立的产品。这个APP可以让你轻松发信息，不仅可以互换照片、视频、表情包、音频，还能传文件，而且它还支持语音和视频通话。同时具备端到端加密的对话以及小游戏的功能。

其规格如下：

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2.轮播广告（多产品）

轮播广告是Facebook广告的一种独特格式，它可以在一条广告中展示多张图片，充分利用广告空间，更容易激发用户的共鸣。这种广告格式不仅适用于Facebook平台，还能在Instagram、Messenger以及Audience Network等广告平台上投放使用。

其规格如下：

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3.Facebook速推帖子

Facebook速推帖子类似于小红书的薯条推广、抖音的抖+，广告主可以花钱把帖子快速推给想要的目标受众，通俗点说就是给帖子“加热”，让它被更多人看到，增强互动的同时，还能快速宣传商家主页。

其规格如下：

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4.链接点击广告（Link click ads）

链接广告能灵活投放于Feed流或Stories中，位置多变，能帮助卖家大幅扩大受众，让更多潜在顾客认识店铺或品牌。这种广告类型有助于宣传你的外部网站，并将人们吸引到你的目标网页。

其规格如下：

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5.即时体验广告

即时体验广告为用户提供了一个全屏的沉浸式体验，他们可以在不离开Facebook应用的情况下与广告互动。这种广告类型适合提供更深入的品牌介绍或产品体验。如果你的受众倾向于在手机设备上进行购物，那么这一类型的广告会比较适合。

其规格如下：

图像大小：1080像素x 1920像素

图像宽高比：16：9

图像文件格式：JPEG或PNG

图像数量：最多20张照片

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6.收藏广告

收藏广告是一种利用图像或视频打造沉浸式体验的广告形式，也是那些仅能在移动新闻源展示的广告类型之一，它通常以一张吸引人的封面图片或视频为开头，在下方展示4张商品小图，想浏览或了解更多内容的消费者在轻触精品栏广告后，将立即进入快速加载的即时体验，整个过程都无需离开 Facebook 或 Instagram。

其规格如下：

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7.主页点赞、帖子、视频及文字广告

想要扩大粉丝群并提升品牌知名度？主页点赞广告是不错的选择，它能直接鼓励用户点赞你的主页。投放时，精准定位目标受众至关重要，我们要吸引真正合适的用户，而非单纯追求点赞数。

同时，加入图片能显著增强广告效果，特别是图片帖子左上角的“赞”按钮，非常吸引用户。

另外，视频推广也是个好方法，它能直观显示用户互动和观看时长，帮助你精准定位受众，并创作重定向广告。相比之下，页面帖子文本的效果可能稍逊一筹，因为照片和视频更能吸引眼球。如果选择视频推广，其规格如下：

这些广告类型可以在右栏、桌面新闻源以及移动新闻源等多个渠道进行展示。通过精准定位目标受众和选择合适的广告形式，你可以有效地提升品牌知名度并扩大受众群体。8.Facebook A+CA广告

Facebook A+CA 广告是一种创新的广告策略，它让企业能够更精准地向特定用户推广产品。与传统广告不同，它能智能分析用户的行为习惯，自动为用户推荐最符合其兴趣的产品。

其规格如下：

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如果想要了解哪些客户适合这类广告，可点击《ROAS提高50%！一文详解Facebook A+CA（附案例）》进一步了解！

9.线索广告

如果想在Facebook上吸引潜在客户，线索广告是个优选。它能使用户直接在平台上下载内容或注册，有效收集如电子邮件、电话号码等信息。此类广告值得考虑。制作时，请提供隐私政策及网站链接，之后你便可通过广告账户访问收集到的信息。

其规格如下：

10.应用广告（移动端、桌面端和 Instagram）
如果你手头有款移动应用，那么可以投放Facebook移动应用广告。这样，用户在浏览移动新闻时，可以直接通过Facebook下载你的应用，安装按钮会顺畅地将它们带到应用商店，能有效提升你的转化率。

如果你有桌面应用，桌面应用广告会比较适合你，另外，Instagram也是推广移动应用的好平台，通过添加照片和视频，能让广告更吸引人。例如，Rise就成功地在Instagram上推广了他们的移动应用。

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其规格如下：

移动平台：

桌面平台：

11.活动广告
如果你打算举办企业活动，无论线下还是线上，活动宣传广告都是很好的推广方式。它能精准定位，吸引对你的活动感兴趣的受众。通过过滤器，你可设定目标地理位置和人口统计，确保广告有效触达。

其规格如下：

12.优惠领取广告
优惠领取广告是一种新客户获取方式。用户一点击广告，就会被引导添加电子邮件地址，这样他们就能通过邮件收到优惠信息或优惠券，并在你的商店里使用了。这种广告特别适合实体店商家吸引顾客，同时也是向线上用户推广商店的好办法。

不过，想用这种广告，你的Facebook页面得至少有50个点赞。另外，不管你提供哪种优惠活动，都可以用这个“优惠领取”广告来推广你的在线商店。

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其规格如下：

Facebook提供了丰富多样的广告类型以满足不同企业的需求，为企业提供了广阔的创新空间和营销可能。为了帮助你更好地利用这些广告类型，实现广告效果的最大化，你可以直接扫码添加我们的Facebook Ads投放专家，他们将为你提供专业的指导和支持，帮助你在Facebook广告领域取得更大的成功。

来源：维卓