摘要：2007年，初音未来以虚拟偶像身份进入中国，开启数字分身商业化雏形；2021年，抖音虚拟美妆达人“柳夜熙”单条视频获赞300万，成本超百万，引爆国内虚拟IP经济。至2025年，中国数字分身市场规模预计突破千亿，身份型虚拟人占比超60%。然而，繁荣背后，所有权争

各位朋友，我是刘志伟。今天和大家分享数字分身所有权博弈——中国市场的破局与警示

从萌芽到爆发的数字分身商业史

2007年，初音未来以虚拟偶像身份进入中国，开启数字分身商业化雏形；2021年，抖音虚拟美妆达人“柳夜熙”单条视频获赞300万，成本超百万，引爆国内虚拟IP经济。至2025年，中国数字分身市场规模预计突破千亿，身份型虚拟人占比超60%。然而，繁荣背后，所有权争议暗流涌动。

正面案例：商业IP的合规化探索

蒙牛“奶思”：2023年蒙牛联合快手打造虚拟员工“奶思”，明确其人格权归属企业，通过直播电商、品牌宣传实现年销售额增长15%，成为首个“虚拟管培生”标杆案例。

红杉中国“HONG”：虚拟分析师HONG以1秒处理百份商业计划书的效率，推动投资决策周期缩短40%，其算法与数据所有权通过区块链存证，实现技术、人格、产权的三重分割。

反面案例：所有权模糊的代价

某直播平台虚拟主播纠纷：2022年，某企业虚拟主播因未明确人格权归属，被原技术团队挟代码“跳槽”，导致品牌营销活动停滞，直接损失超2000万元。

Everbright Digital的盈利困局：尽管其元宇宙营销收入3年暴涨753%，但未解决数字分身身份映射问题，2024年因用户隐私诉讼导致净利润波动32%，暴露合规短板。

博弈关键：技术、法律与商业的三重挑战

技术层面：优链时代3D云阵相机1秒生成数字分身，成本仅100元，但链上身份穿透仍需IP地址、行为痕迹等交叉验证。

法律真空：2023年“杨夏青案”延伸至元宇宙，法院认定虚拟人格侵害等同现实权益，但国内尚未出台专门性法规，企业多依赖《民法典》第127条模糊应对。

经世品牌管理研究中心建议：企业需建立“三位一体”产权框架：

1. 技术确权：运用区块链存证分身动作、语音数据；

2. 合同明权：在合作协议中划分人格归属、收益分成；

3. 伦理赋权：避免过度拟真引发公众认知混淆。

数字分身不仅是技术革命，更是一场产权觉醒运动。唯有平衡商业野心与人格敬畏，方能在元宇宙浪潮中锚定长期价值。

来源：刘志伟学者