摘要：在互联网普及率持续攀升、电商销售占比过半的今天，新媒体平台已成为企业不可或缺的营销渠道。然而，许多企业在尝试新媒体营销时，仍面临着用户参与度低、内容创作难等挑战。《创新营销思维：互联网时代下的新媒体娱乐营销》课程，旨在帮助学员通过娱乐化的内容策略和创新的营销手

在互联网普及率持续攀升、电商销售占比过半的今天，新媒体平台已成为企业不可或缺的营销渠道。然而，许多企业在尝试新媒体营销时，仍面临着用户参与度低、内容创作难等挑战。《创新营销思维：互联网时代下的新媒体娱乐营销》课程，旨在帮助学员通过娱乐化的内容策略和创新的营销手法，精准触达用户需求，提升品牌影响力。

企业面临问题：

为什么您的广告总是被用户忽视？

您是否发现很难吸引用户的注意力并保持其兴趣？

面对理性的消费者，您如何激发他们的购买欲望？

您了解用户对短视频内容的真实需求吗？

您的企业是否难以将公域流量转化为私域流量？

在众多竞争对手中，您的品牌是否显得不够突出？

产生问题原因：

这些问题往往源于对新媒体平台规则的理解不足，以及缺乏有效的用户洞察。企业可能没有充分认识到娱乐化内容的重要性，或者不清楚如何根据用户喜好定制内容。此外，对于新渠道的运用不当，也导致了营销效果不佳。

课程如何解决：

通过本课程的学习，您将学会如何精准拆分用户对内容的需求，掌握短视频内容营销的娱乐八法，设计出具有吸引力的品牌抖音号定位及变现方法。课程还将教授您一种通用的内容创意方法，以及抖音直播营销的全流程攻略，从根本上提升企业的内容营销能力。

课程亮点：

理论与实践案例相结合，深入剖析娱乐化营销的精髓。

掌握短视频内容营销模型，适应不同类型的用户群体。

学习抖音短视频脚本设计，提高内容的质量和传播力。

了解如何利用抖音的推荐机制，最大化曝光和转化。

提供实操性强的直播带货技巧，增加销售额。

课程成果：

准确把握用户对内容的底层需求，制作出符合市场需求的短视频。

独立策划并执行一次成功的抖音直播营销活动。

构建有效的内容营销闭环，实现品牌与用户的双赢。

利用娱乐化思维，为企业创造独特的品牌形象。

运用所学知识，优化企业现有的营销策略，提升市场竞争力。

有课程需求联系

课程内容：

第一篇：新媒体时代下的新渠道营销

1.新媒体内容营销的底层逻辑

1.1痛点分析与解决方案

痛点1：用户讨厌广告

如何通过娱乐化内容吸引用户，让广告成为有价值的信息？

痛点2：用户注意力稀缺

怎样设计内容才能抓住用户的短暂注意力？

痛点3：用户太理性

如何通过情感共鸣和故事讲述激发用户的购买冲动？

1.2内容营销的价值沟通三角

内容、品牌、用户之间的互动关系。

案例分享：如何通过内容打造一家网红餐厅？

1.3用户需求洞察

三大需求：满足好奇心、归属感、优越感。

两大特征：有用有趣。

研讨：娱乐和娱乐化营销的价值。

模型：内容需求八卦模型。

工具：内容需求画布。

2.新媒体时代的新渠道

2.1搭建新渠道

工具：商业渠道画布。

研讨：顺流而下还是逆流而上？

价值交换：价值传递三角。

渠道选择：信息渠道与市场渠道。

流量升级：从流量到留量。

2.2搞定新渠道下的新营销

模式：O2O模式（线上到线下，线下到线上）。

案例：抖音、快手、淘宝等内容电商模式。

经营私域流量：大数据、全渠道、差异化模式。

2.3营销趋势：从传统电商到内容电商

对比差异：

供应链解决方案vs内容解决方案。

打折促销vs内容驱动的消费场景。

功能价格vs审美、社交需求。

转型路径：

确立内容意识。

搭建内容营销部门。

从图文种草到视频化营销。

直播带货。

3.新渠道下的新营销

3.1营销内容化

内容战略：做营销就是做内容。

方法：AIDA法则。

内容设计：打造互联网内容营销闭环。

内容资产：企业的经营成果是内容。

3.2内容娱乐化

八大价值配方：趣味化、主题化、情感化、艺术化、故事化、戏剧化、热点化、品牌化。

案例：啥是佩奇？梵尼诗，留声机？装饰柜？

公关与广告：赚口碑与销量。

营销境界：

立即购买：损失厌恶。

反复购买：特惠与特权。

4.用娱乐化思维做内容创意

4.1创意的本质

创意关注人的体验和娱乐性需求。

4.2创造趣味的方法

奇趣法：用奇异制造趣味。

妙趣法：去美妙制造趣味。

意趣法：用意义带来趣味。

情趣法：用戏谑夸张的情感带来趣味。

4.3创造意义的方法

讲情感、讲道理、讲价值、讲故事、讲文化。

第二篇：新媒体时代下平台营销——抖音运营

1.抖音基本运算逻辑和账号定位

1.1抖音的四个视角

娱乐、媒体、电商、流量思维到留量思维。

案例：国有银行如何玩抖音。

1.2抖音的基本调性

无娱乐不抖音。

1.3做好抖音的三个基本条件

营销意识、娱乐意识、表导演意识。

案例：武汉绿地中心《父爱如山》。

1.4内容营销逻辑

前端内容：内容思维。

后端变现：电商思维。

案例：迪士尼的盈利模式。

1.5抖音推荐算法

优质视频五维度：完播率、播放量、点赞数、关注量、评论量。

热门算法：权重识别+阶梯式流量分测法。

去中心化算法：智能分发+叠加推荐+热度加权。

1.6后端变现方式

广告、卖货、知识、线下、卖号。

案例：建设银行郑州文博支行。

2.企业抖音定位策划

2.1内容定位

品牌定位：IP vs蓝V。

人群定位：大众vs小众。

内容定位：全面vs一面。

差异化：娱乐性制造差异化。

案例：增城公安抖音号。

2.2快速有效的内容输出方法

学习借鉴：对标法、反差法、热点法、翻拍法。

力求精进：原创性、生活性、实用性、娱乐性。

2.3企业短视频内容脚本

六种脚本：

制作流程故事化。

消费场景故事化。

产品卖点知识化。

产品研发故事化。

产品功能道具化。

消费体验故事化。

3.短视频直播娱乐化

3.1直播的基础理念

娱乐化趋势：直播的娱乐化趋势。

直播戏剧化：主题化、场地剧场化、人员角色化、产品道具化、流程故事化、内容事件化。

3.2直播的人货场设定

人：目标客户画像、主播类型、主播人设、直播团队。

货：选品策略、SKU结构、促销四法。

场：引流方法、投流方法、直播技巧。

4.抖音账号运营技巧

4.1功能设置

基础设置：头像、用户名、背景图、账号简介、个人资料、绑定第三方账号。

功能开通：1分钟视频拍摄、淘宝橱窗、直播功能。

养号技巧：内容与时间周期合理养号。

新号发布技巧：频次、时间、纯度、标题、检测。

蓝V优势：开通方法。

矩阵布局：三大流量池、多点效应、辐射效应、互动效应、五种搭建方式、运营技巧、新媒体矩阵布局。

来源：科技连环套