摘要：3月31日，比亚迪旗下个性化电动车品牌方程豹正式布局紧凑型SUV市场，推出了全新车型——钛3，预售价13.98万元起。相较于此前主打高端市场的豹5（30万元级别）和豹8（40万元级别），钛3的发布标志着方程豹开始向15万元以下的平价市场拓展。
本报记者 陈靖斌 深圳报道
3月31日，比亚迪旗下个性化电动车品牌方程豹正式布局紧凑型SUV市场，推出了全新车型——钛3，预售价13.98万元起。相较于此前主打高端市场的豹5（30万元级别）和豹8（40万元级别），钛3的发布标志着方程豹开始向15万元以下的平价市场拓展。
从市场表现来看，方程豹品牌在电动越野车领域仍属新势力。其首款车型豹5于2023年8月上市，随后第二款车型豹8于2024年11月推出。截至2024年，方程豹的总销量达到56388辆，其中豹5作为主力车型，占比超过80%。可以看出，品牌尚处于市场培育阶段，产品矩阵也在不断完善。
在此背景下，方程豹希望通过钛3切入15万—20万元的紧凑型电动SUV市场，以吸引更广泛的消费群体，试图凭借电动“潮品”概念开辟一条差异化道路，但能否将这一相对小众的产品理念拓展至大众市场，仍有待考验。
引领紧凑型SUV差异化之路
方程豹钛3在设计上延续了方程豹家族硬朗的机甲风格，外观棱角分明，极具未来感。官方将其定位为一款兼顾城市与户外需求的SUV，但本质上，它的城市属性更为突出。这种“机甲风”与“方盒子”造型的组合，已成为当前许多同类车型的共同特点，即外观硬派，内在却更偏向城市用途。制造商通过这样的设计，结合多样化的个性化功能，吸引SUV爱好者，尤其是寻求独特驾驶体验的年轻消费者。
在核心性能上，钛3依托比亚迪的技术优势，在续航、充电效率和电动四驱能力方面表现出色，达到行业领先水平。例如，其全系车型续航501公里，30%—80% SOC（电量状态）常温快充仅需18分钟。此外，其四驱系统具备三把锁、陷车助手、蠕行模式、豹式掉头等越野功能，同时搭载比亚迪“天神之眼C”高阶辅助驾驶系统和云辇-C智能阻尼车身控制系统，进一步提升驾驶安全性和操控稳定性。
与市面上其他“方盒子”电动车相比，钛3最大的差异化优势在于其“1机3舱”概念，即无人机系统与前、中、后三个功能舱。其中，无人机系统由比亚迪与大疆联合开发，提供独特的空中拓展功能；空间设计方面，钛3配备同级唯一的电动前舱，容积达151L，可容纳20英寸行李箱及其他物品，增强了储物便捷性。此外，生态座舱与便捷后舱的优化，使整车的空间利用率和智能化体验更具吸引力。
官方将钛3定义为一款科技“潮品”，其“潮改拓展”能力尤为突出。方程豹联合多家改装品牌，为用户提供丰富的潮改方案，实现“千人千面”的个性化定制。这一策略不仅强化了品牌调性，也符合年轻消费者对个性化、可玩性高的车型需求。
从市场表现来看，方程豹品牌在电动越野车领域仍属新势力。其首款车型豹5于2023年8月上市，随后第二款车型豹8于2024年11月推出。截至2024年，方程豹的总销量达到56388辆，其中豹5作为主力车型，占比超过80%。可以看出，品牌尚处于市场培育阶段，产品矩阵也在不断完善。
在此背景下，方程豹希望通过钛3切入15万—20万元的紧凑型电动SUV市场，以吸引更广泛的消费群体。然而，该价格区间内的竞争已趋于白热化，奇瑞iCAR V23等车型凭借更低的售价构成直接挑战。
更重要的是，目前紧凑型SUV市场的热销产品仍以燃油车为主，例如坦克300等硬派越野车，以及众多自主和合资品牌的城市SUV。在此市场环境下，方程豹钛3试图凭借电动“潮品”概念开辟一条差异化道路，但能否将这一相对小众的产品理念拓展至大众市场，仍有待考验。
打造个性化产品线
去年以来，比亚迪旗下的专业个性化品牌方程豹宣布实施焕新战略，计划在产品线、渠道和价格带方面进行全面扩展。这一战略意在深化品牌特色，同时满足更多消费者的个性化需求。
2022年11月16日，比亚迪董事长王传福首次揭开方程豹品牌的神秘面纱；到了2023年8月16日，方程豹品牌正式发布。一年多来，方程豹已经取得了从零到一的显著突破，包括品牌知名度的提升、销量的增长，以及体系化能力的建立，其中最为突出的成就之一便是开设了200家直营门店。
在品牌发布一周年之际，方程豹再次启动焕新战略，最大亮点在于其“始于越野，不止越野”的全新定位。产品线的扩展尤为直接，涵盖了三大核心方向：电驱越野类产品代表品牌价值、都市生活型的个性硬派类产品，以及基于跑车概念的轿车类产品。这三条产品线并行发展，从小众化的个性车型逐步向更具主流价值的个性化拓展，进一步满足了广泛用户群体对于个性化用车的需求。
在2024年北京车展前夕，方程豹全球首发了硬派旗舰豹8、豹3概念车SUPER 3以及概念跑车SUPER 9，同时，已上市的豹5也亮相展台。四款车型的发布展示了方程豹在汽车产品形态和用户生活方式上的全新思考，凭借出色的性能，突破了传统越野的定义，带来了超越越野的驾驶体验。显然，随着产品线的拓展，方程豹的市场战略正在朝着更广阔的目标迈进，其市场潜力和想象空间得以无限拓展。
同时，方程豹的价格带也随之拉宽。豹5的新起售价为23.98万元，足以震撼整个行业。作为方程豹的首款车型，豹5将诸多尖端科技和旗舰级豪华体验变成了行业标配，并已累计销售超过25000台，表现出色，在同级别车型中位居中上水平。
在渠道方面，方程豹此前宣布开放经销商招商加盟，并采取“直营+经销商伙伴”的双渠道模式，进一步加密服务网点的覆盖，从而迅速扩大市场份额。
方程豹汽车总经理熊甜此前透露，从2024年第四季度开始，方程豹将每季度推出一款全新车型。这意味着未来方程豹将不断推出更具个性化的车型，并进一步拓展产品种类和市场销量。可以预见，方程豹将凭借多样化的产品和强大的市场推广能力，在未来继续稳步发展并获取更大市场份额。
来源：中国经营报
