正能量与大流量的“双向奔赴”！这场短视频传播技巧分享会在广州举办

摘要：12月2日，在广东省委网信办的指导下，由广州市委网信办、南方新闻网、广东省互联网业联合会、腾讯公司主办的“大流量澎湃正能量”短视频传播技巧分享会在广州举办。该分享会邀请主流媒体、主要商业平台、高校及网络名人代表60余名，共同探讨如何持续提升“大流量澎湃正能量”

12月2日，在广东省委网信办的指导下，由广州市委网信办、南方新闻网、广东省互联网业联合会、腾讯公司主办的“大流量澎湃正能量”短视频传播技巧分享会在广州举办。该分享会邀请主流媒体、主要商业平台、高校及网络名人代表60余名，共同探讨如何持续提升“大流量澎湃正能量”网络传播机制效能，进一步提升广东省主流媒体和正能量网络名人在网络空间的话语权和影响力。

广东省委网信办相关负责同志表示，省委网信办建设“大流量澎湃正能量”网络传播机制，充分发挥广东主流媒体、网络正能量名人的内容生产优势和网络平台的流量技术优势，全面提升正能量内容网上传播实效，持续巩固壮大网上主流思想舆论。

党的二十大报告指出，要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。唱响主旋律，弘扬正能量，成为主流媒体巩固壮大主流思想舆论的重要任务。

南方新闻网总编辑金强表示，南方新闻网牢牢树立“新闻立网、技术强网、创新兴网”的发展理念，聚焦以先进技术驱动塑造传播效能，持续提升“内容+技术+服务”能力，努力走出一条主流网络媒体系统性变革的可行性路径。近年来，南方新闻网着力品牌、“妙笔生花”，以高质量凸显正能量；发力互动、“声入人心”，以正能量汇聚大流量；借力平台、“水涨船高”，以大流量澎湃正能量。他表示，向上向善的大流量，才值得被不断涵养和传播；走心走实的正能量，才能在最广泛的群众基础上永葆生命力。未来，南方新闻网将在省委网信办指导下，积极拥抱生成式人工智能、VR、AR等新技术，积极拥抱各大平台，着力供给优质内容产品，在新的历史起点上更好担负起新的文化使命，不断汇聚奋进新征程的磅礴力量。

优质内容产品是网络正能量的传播载体。据南方新闻网多媒体节目部副主任朱景介绍，南方新闻网聚焦网络空间思想传播，打造“1+3+3”品牌雁阵。即以粤学习网上理论传播工程为“头雁”，牵引学习日历、学习时节、学习文库三大学习品牌和网民互动品牌“好赞广东”、AI短视频品牌“总书记的声情厚意”、地市传播品牌“粤发布”三大独立内容品牌，持续助力网络空间充盈正能量。他以“总书记的声情厚意”“好赞广东”为例，分享了主流媒体短视频产品特意策划、创意牵引、诗意表达的全新创作手法。

平台大流量是正能量传播的澎湃动力。腾讯公司充分发挥视频号生态优势，连接用户与优质内容，通过“技术赋能”加速优质内容传播。

“如果说流量是枝叶，内容就是根系。”腾讯公司文化与内容事业部总经理李海浩表示，随着媒体的深度融合，正能量传播注入了澎湃动力，激励着亿万网民，正如同星星之火，点燃了“大流量澎湃正能量”的新征程。腾讯策划“魅力岭南灯火人间”视频号网络主题传播活动、联手主流媒体打造短视频栏目“亿缕阳光”等，展示衣食住行、地方特色、传统文化、非遗表演，记录中国人喜怒哀乐的小故事，受到好评。

微信视频号生态运营高级专家詹万承表示，做账号运营，首先需要关注平台的用户画像。“视频号上泛资讯内容的特征我们总结为12个字，叫‘家国情怀，影响有影响力用户’。”詹万承指出，所谓“家国情怀”，是指围绕重大主题和事件生产内容，平台第一时间会把流量向涉及重大国计民生内容的媒体和政务类权威官方账号倾斜。而“影响有影响力用户”则是指每个人的微信好友都能在视频号上看到自己所点赞过的内容，这是一个典型的圈层传播特征。他表示，在明确用户画像的基础上，创作者还需持续经营，持续产出，定时发布，稳定内容质量，人格化账号，注重封面标题，关注热点及作品提供的情绪价值，从而更好地实现优质账号和内容的传播和增粉。

从贵州村超到佛山龙舟，从淄博烧烤到天水麻辣烫，近年来各地文旅在短视频平台爆火的案例不胜枚举。一个个爆火的案例看似随机，实则有迹可循。腾讯公司数字舆情部总监戎飞腾总结地方文旅火爆短视频有三大特点，即文化特色吸引受众，好客态度加强认同；冷启动促热传播，烟火气讲真故事；实地打卡再起流量，人地互动勾连意义。

网络名人是网络舆论的重要引导者，在传播积极向上正能量、弘扬社会主义核心价值观上拥有天然的优势。此次分享会邀请了多名网络名人参与，分享流量秘诀。

东莞发布执行主编林文乐分享了如何用不同视角做城市传播。其总结为四大视角，即用创意视角玩遍网络热点，巧借“与我无关”的网络热点为城市宣传所用；用网友视角深挖城市烟火气，充分利用网友素材展示城市烟火气；用第三视角发现城市暖心事，通过行车记录仪、执法记录仪、监控等第三视角素材，让正能量传播更真实、更有感染力；用金句视角展示城市影响力，充分利用名人“金句”效应让城市宣传事半功倍。今年《黑神话·悟空》游戏爆火，引起一股奇幻神秘的视觉风潮。东莞发布巧蹭热点，推出短视频《黑神话·东莞》，以致敬游戏为名做东莞的城市宣传，收获170万播放量，成功出圈。

广府文化推广大使、百万粉丝IP“张弛有道粤语读诗”主理人张弛分享了他从用户画像出发，如何让视频与粉丝产生情感共鸣和社会链接。张弛以一个“生”字举例，指出有些广州的中小学生不知道为何该字在粤语上有不同发音，引出粤语的读书音和口语音专业性知识，推出短视频《广州中小学生必须要学粤语》，号召广州中小学生学粤语，引起在广州土生土长的本地人以及在穗外地人的共鸣，视频收获2000万播放量。