摘要：在全球化的浪潮中，中国市场已成为国际品牌竞相角逐的战略高地。作为全球第二大经济体和最具活力的消费市场，中国不仅拥有庞大的市场规模，更以其多元化的消费结构和快速迭代的消费趋势，成为国际品牌全球化布局中不可或缺的一环。

在全球化的浪潮中，中国市场已成为国际品牌竞相角逐的战略高地。作为全球第二大经济体和最具活力的消费市场，中国不仅拥有庞大的市场规模，更以其多元化的消费结构和快速迭代的消费趋势，成为国际品牌全球化布局中不可或缺的一环。

面对地域广阔、文化多元、消费层级复杂的中国市场，国际品牌如何高效触达目标受众、快速建立品牌认知、实现本土化渗透，成为其成功的关键所在。

近几年，天梭、乐事、百事可乐、可口可乐、三得利等众多国际知名品牌频频出现在高铁在途场景，借助这一高价值场景，深耕中国市场这片沃土。这一现象背后，不仅是国际品牌对中国市场潜力的认可，更是对高铁场景独特价值的深度挖掘。

覆盖中国核心消费市场

抢占高价值场景

在后流量时代下，品牌传播的逻辑正在发生深刻变革。过去依赖线上流量的模式逐渐显现出边际效应递减的趋势，消费者对于线上传统广告的免疫力不断增强。

国际品牌在中国市场的竞争已从单纯的流量争夺转向对高价值场景的深度渗透。而高铁以其庞大的客流量、封闭的传播环境和高净值人群的集中度，成为品牌抢占消费者心智的新战场。

中国高铁网络覆盖全国主要经济带和城市群，年客流量超过40亿人次，形成了庞大的流量池。高铁乘客在封闭的乘车环境中，注意力高度集中，品牌信息能够以更低的干扰度触达受众。

这种场景化的传播方式，完美契合了当下“注意力经济”时代的需求，帮助国际品牌在有限的消费者注意力中脱颖而出。

开创“大户外+”战略

放大场景效应

聚焦关键场景、构建传播路径是品牌传播成功的第一步，而如何通过更多创新玩法将场景效应进一步放大，则是引爆品牌的关键。

作为中国户外广告行业为数不多拥有超过30年经营历史的全国性企业，永达传媒长期深耕大户外在途场景传播领域，并开创性提出“大户外+”传播理论，为品牌传播注入更多新的可能。

品牌可通过“大户外+IP化事件营销+主题化、创意性内容营销+互动性、参与性体验营销+公益营销”等形式，构建全方位立体营销传播，进一步放大品牌效应，实现品牌价值的最大化，让品牌迅速成为兼具高度、深度、广度、热度的跨周期长红品牌。

精准触达高净值人群

构建品牌价值增长引擎

在中国消费升级的大背景下，高净值人群已成为国际品牌价值增长的核心驱动力。高铁乘客以商旅人群、城市中产阶级为主，具有高消费能力和品牌敏感度。国际品牌能够借助高铁直接触达商务精英层、新中产家庭、县域新贵等高价值人群，实现品牌在不同层次市场的精准触达。

■‌商务精英层：这一群体平均家庭年收入高，品牌决策影响力指数高出普通人群数倍，是品牌势能的放大器。

■‌新中产家庭：这一群体注重生活品质，消费升级意愿强烈，是品牌价值增长的重要推动力。

■‌县域新贵：随着中国城镇化进程的加快，县域新贵群体的消费能力迅速提升，成为品牌拓展市场的新蓝海。

下沉市场广泛渗透

助力品牌寻求新增长点

高铁媒体作为连接品牌与消费者的桥梁，其下沉属性尤为显著，为品牌在下沉市场中的广泛渗透提供了得天独厚的条件。

随着高铁网络的不断扩展，越来越多的二三线城市乃至基层地区被纳入高铁的覆盖范围。这一趋势不仅极大地便利了人们的出行，拉近了城乡之间的距离，更为品牌提供了触达这些地区消费者的宝贵机会。

以往，国际品牌往往聚焦于一线城市的高端市场，而在下沉市场中则相对较少布局。然而，随着消费升级和消费者需求的多样化，下沉市场逐渐展现出巨大的消费潜力。

打造超级符号

彰显品牌高端形象

高端媒体是塑造品牌高端形象的重要载体。高铁作为国之重器，不仅代表了中国制造的顶尖水平，更是国家实力的象征。

国际品牌通过与高铁等高端场景的深度绑定，能塑造出独特的品牌形象和高端定位，使品牌与高端、品质、信赖等关键词深度关联，从而在消费者心智中建立起难以撼动的品牌势能。

创意传播

助力品牌形象破圈

永达传媒注重创意传播的力量，通过融合裸眼3D技术、重塑在途场景营销生态、打造虚拟IP等形式，构建深入人心的品牌超级符号。

在创意传播的过程中，永达传媒在聚焦技术革新的同时，更强调与消费者的深度互动与情感共鸣。通过重塑在途场景，为消费者带来全新的视觉与情感体验，使品牌信息在潜移默化中深入人心。

此外，永达传媒还善于抓住重要节日节点，通过打造具有话题性和参与感的品牌互动活动，进一步拉近与消费者的距离，增强品牌忠诚度。

在消费升级和后流量时代的双重背景下，高铁场景已成为国际品牌抢占中国市场的战略高地。未来，随着高铁网络的进一步扩展和技术的不断创新，高铁场景将继续作为国际品牌在中国市场实现可持续增长的重要引擎。

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来源：永达传媒