摘要：腾讯近期有两个大新闻，其一是2024年全年财报的公布，其二则是90亿元入股育碧全新子公司（旗下包含刺客信条、孤岛惊魂、彩虹六号等IP）占股25%，基本都是利好消息。
腾讯近期有两个大新闻，其一是2024年全年财报的公布，其二则是90亿元入股育碧全新子公司（旗下包含刺客信条、孤岛惊魂、彩虹六号等IP）占股25%，基本都是利好消息。
简单看下3月19日腾讯对外发布的2024年全年财报，此次由于业绩的强势表现被外界称为历史最强财报。财报显示，腾讯去年营收6602.57亿元，同比增长了8%，其中游戏收入为1977亿元，同比增长9.9%。
分市场解读，本土游戏收入增长10%达1397亿元，除了得益于《无畏契约》、《火影忍者》（2024年国内iOS流水约为13.2亿元）、《金铲铲之战》（去年国内iOS流水约为25.8亿元）、《英雄联盟手游》（去年国内iOS流水约为22.1亿元）的收入增长，还与新游《DNF手游》（去年国内iOS流水49.4亿元）与《三角洲行动》（去年国内iOS流水12.8亿元）的收入贡献密切相关。国际游戏市场收入为580亿元，增幅为9%，得益于《PUBG MOBILE》（除去国内安卓端，去年全球流水约为97.7亿元）及 Supercell游戏的强劲表现。
如此看来，在腾讯2024年国内推出的十几款新游中，仅有《DNF手游》（2月国内iOS流水2.8亿）与《三角洲行动》（2月国内iOS流水4400万）被财报重点认可，点点出海经过横向对比后发现，除了上述两款产品外，《航海王：壮志雄心》目前成绩也还算可以，2月国内iOS流水约为2140万，剩余去年上线的产品当前iOS月流水均在千万以下。
图片来自竞核
在大致回顾了2024年腾讯国内上线产品的大致情况后，可以将目光拉回到2025年一季度腾讯上线的新游。
与去年一样，今年一季度腾讯也上线了两款新作，分别是《龙息：神寂》与《美职篮全明星》，但对比去年同期产品开局更好。这两款类型完全不同的产品都在3月中下旬上线，以当前其市场成绩预测流水轻松超过去年同期的《白荆回廊》与《二之国：交错之国》。
下文中，点点出海将详细拆解腾讯Q1两款新游的市场表现、发行节奏以及重点营销动作。
01
《龙息：神寂》12天吸金3414万
国服优于《潮汐守望者》，国际服势弱明显
公开资料显示，《龙息：神寂》研发时间长达5年，背后的研发团队银之心工作室成立于2020年，核心成员大多来自网易银河工作室，为了寻求投资其加入了有爱互娱成为字节旗下子公司；
然而，2023年11月末，字节宣布放弃游戏业务让刚刚在海外上线不久的《龙息：神寂》遭受重大打击，连同2024年1月拿到国产游戏版号的消息也显得没有那么鼓舞人心，但好在因为产品的不错表现，2024年7月，腾讯完成了收购字节跳动旗下傲爵数码工商变更，随着一系列的变动，《龙息：神寂》IP及运营权或已转移至腾讯北极光工作群；
2024年8月23日游戏国服首爆PV，10月15日开启国服首测，今年1月17日开启付费删档测试，3月1日官宣公测定档。
3月20日，西幻题材TeamRPG游戏《龙息：神寂》国服正式开启公测，公测前其国服预约量已经突破800万，首日开服1小时游戏便冲上了iOS游戏免费榜第1与iOS游戏畅销榜第20，之后霸榜免费榜3天，并在开测第4天登上第9位的畅销榜高位。
上线近两周其依然位于iOS游戏免费榜第61名，畅销榜第17名。
就具体的市场表现而言，国内iOS端下载量方面，游戏首日下载量达到16.1万，并在这个日均下载量上维持了4天之久，之后开始迅速下滑，目前日均下载已经降至1万以下，首周下载量为79.2万。
《龙息：神寂》国内上线至今iOS端下载量变化趋势
截止3月31日（上线12天），该作国内iOS端累计下载量预估为87.3万。
对于重度游戏来说，如此的下载量属于中上等表现，与下载数据有直接关系的投放方面，据DataEye报道，该作提前两个月也就是在1月便开始早期的素材规划，期间日均素材投放仅有百余组，上线当天其素材投放量虽然明显提升，但也只是刚刚过万组，但之后开始快速下滑。显然，后续买量也不会是《龙息：神寂》获量的关键。
图片来自DataEye
iOS端流水方面，首日斩获179万元，增长态势在开测第4天达到420万的峰值，之后开始下滑，但整体趋势较为缓慢，当前日流水约为230万元，首周流水预估超2210万元，第二周同样维持住了发展势头。
《龙息：神寂》国内上线至今iOS端流水变化趋势
上线12天，该作总流水在3414万元左右，RPD（单个下载收入）更是有39.15元。
想要更加直观的感受《龙息：神寂》国内公测成绩究竟几何，其实可以将其与沐瞳旗下的《潮汐守望者》进行横向对比，两款游戏均为西方魔幻题材的TeamRPG，早期都在字节体系下，且都是先在海外上线，后转向国内公测，只是在玩法上有一定区分，前者更倾向传统D&D，后者则是偏向塔防。
《潮汐守望者》于2024年10月25日开启国内公测，11天下载量为66.5万，是《龙息：神寂》同期的76.2%，11天流水为1290万，为《龙息：神寂》同期的37.8%。
显然，《潮汐守望者》国内公测的短期成绩，尤其是流水数据与《龙息：神寂》存在一定差距，但《潮汐守望者》在中长线表现上还算稳定，3月流水依然在千万级别为2470万元，同月下载量为17.4万，截止目前其iOS端总流水预估超1.63亿元，总下载量为184万。
《潮汐守望者》国内iOS端月流水趋势
《潮汐守望者》国内iOS端月下载量趋势
《龙息：神寂》在国内公测的亮眼表现，与产品本身的质量息息相关，厚重写实的美术风格，配合极其优秀的建模及动态呈现，让游戏表现出西幻应有的暗黑感和“史诗感”。
玩法上，作为策略卡牌游戏，其特别之处在于加入了摇骰子的特殊玩法，战斗技能释放、地图随机事件甚至与NPC辩论，都需要投掷骰子判定结果，融合了D&D跑团的沉浸感与手游的碎片化体验。主要战斗形式为半即时制的棋盘式战斗，类自走棋，但能手动释放技能，阵容搭配也类自走棋，每名英雄带有元素和流派两个体系。
运营及推广层面，最直观的便是在福利上拉满，例如公测首周登录即送200抽、首月累计福利超500抽、送双SSR搭配专属武器、推出了“自选前百抽预抽卡”活动等。再者，与殿堂级西幻IP《龙与地下城》深度联动，推出“炽焰与银辉”专属联动篇章；在UGC以及KOL推广上，其也有不少动作，例如邀请神超、邪剑仙、女流、Sky李晓峰、雪研等进行直播或视频宣传。
此外如上文所述，《龙息：神寂》早期在海外上线，这期间的测试调优也非常重要。
2023年9月17，《龙息：神寂》国际服《Dragonheir: Silent Gods》率先在多个国家及地区开启预下载，9月19日游戏正式上线，首月该作便斩获了684万的下载量以及6250万元的月流水，但之后相关数据开始明显下滑，2024年6月（820万元）其月流水首次不足千万，目前月下载不足4万，月流水在100万上下浮动。
截止目前，《Dragonheir: Silent Gods》海外累计流水超2.9亿，韩国、美国与中国台湾分别以22.44%、20.6%以及11.43%的占比位列TOP3，海外总下载量为1150万，美国、俄罗斯、印尼以12.4%、8.05%、7.3%的贡献位列前三。
与之对应的，可以看下《潮汐守望者》国际服《Watcher of Realms》的成绩。2023年6月初，《Watcher of Realms》逐步登陆海外各个国家及地区，同年7月下载爆发性增长，8月流水达到6880万元的峰值，之后月流水在4700万至3800万之间浮动，直到2024年3月游戏上线港澳台，再次迎来一波收入增长。目前其月流水在2000万左右，是《Dragonheir: Silent Gods》的20倍左右。
截止目前，《Watcher of Realms》海外累计流水约为9.25亿元，是《Dragonheir: Silent Gods》的3倍以上，其中美国、德国、韩国以41.02%、8.96%、6.75%的占比位列前三。
综合来看，《龙息：神寂》虽然在2023年末到2024年经历了一些波折，但并不影响产品的整体推进，目前国服的短期成绩亮眼，优于沐瞳旗下的《潮汐守望者》，但就国际服成绩而言，《潮汐守望者》的长线表现相对于《龙息：神寂》更胜一筹。因此，《龙息：神寂》国服的中长线表现还需要进一步观察。
02
《美职篮全明星》首周流水1890万
挑战《全明星街球派对》，欲成赛道新王
腾讯国内该季度推出的第二款新游是3月25日公测的拟真竞技篮球手游《美职篮全明星》（《NBA 2K All Star》），游戏由NBA正版授权，2K Game与腾讯联合开发，是国内首个正版的2K系列手游产品。
该作获得了NBA稳定的完全授权并且使用了沉浸感更强的2K引擎（实现移动端可媲美主机或PC品质的60帧高清画质），内含600名现役及传奇球星的动作捕捉、两万组运球动画、1100个标志性球星动作以及动态光影、1300多套现役球队真实战术及多套经典历史球队战术。玩法上，有“街头3V3”、“王朝1V1”、经理人模式等，还有“关键时刻”、“三威胁”、“焦点复刻”等更丰富的内容。
此外，在运营及推广层面，公测前联合腾讯体育推出线下球迷运营活动，请来NBA巨星凯里·欧文担任代言人，利用抖音的NBA官方及30支球队管号推荐游戏等都让其在核心玩家受关注程度进一步提升。
点点数据显示，公测首日该作便冲上iOS游戏免费榜TOP1及畅销榜第11，截止目前（4月1日）其已经霸榜免费榜有8天之久，畅销榜排名在上线第7天达到第8名的历史高位，目前处于第9名。
具体市场数据方面，就iOS端下载量而言，首日斩获22.4万为目前的峰值，之后日下载处于缓速下滑中，当前约为8.5万。上线首周，游戏累计下载量预估在117万左右。
就iOS端流水而言，开测当天吸金194万元，此后该作的日流水以极小的幅度不断增长，当前已经增长至341万元左右，首周其流水已经达到1890万元。
纵观篮球竞技赛道，整体表现较为“沉寂”，目前成绩较好的产品有3款分别是《美职篮巅峰对决》、《最强NBA》以及《全明星街球派对》。
《美职篮巅峰对决》是望尘科技旗下首款动作模拟篮球游戏，于2024年8月22日上线国内市场，首月iOS端斩获流水1350万，为《美职篮全明星》首周流水的71.4%，此后游戏月流水虽存在震荡市下滑但幅度极小，3月流水依然有963万。上线至今其iOS端累计流水约为7800万元。
《最强NBA》上线于2017年10月中下旬，由腾讯自研自发，当时号称首款NBA正版真实竞技手游。2021年至今，游戏iOS端累计流水超4.28亿元，期间月流水在2021年8月达到1844万的峰值，目前月流水为690万元。
《全明星街球派对》算是网易2023年推出的一个“小爆款”，于2023年8月23日上线，首月iOS端流水超1.27亿元（首周为2550万，比《美职篮全明星》同期高25.9%），表现极为亮眼。然而令人遗憾的是，同年11月开始游戏iOS流水开始快速下滑，目前iOS月流水在900万左右徘徊，其iOS端累计流水在5.81亿元左右。
对比来看，今年以前网易旗下的《全明星街球派对》在篮球竞技赛道占据着一定的“领先”位置，但上线不到两年的时间，其市场数据存在明显下滑，因此能在该赛道“一锤定音”的绝对头部游戏依然缺位，《美职篮全明星》无论从当前的数据还是从游戏品质似乎都有这样的潜质。
03总结
就一季度面向国内市场产出新游量来看，腾讯与网易是一致的。
网易方面主要是1月9日推出的跨端武侠大世界ARPG《燕云十六声》以及3月7日推出的PC端射击游戏《界外狂潮》，前者目前iOS端累计流水约为1.81亿元，3月则为5133万元（首月8340万元），虽说在数据上没有非常强势，但胜在数据整体还算稳定，有成为长线产品的“素质”。
腾讯方面的两款新游因为上线时间较短，当前还不能看清明确趋势，但其均归属在竞争和缓的小众赛道，尤其是《美职篮全明星》所在篮球竞技品类，用户群体庞大又缺乏头部产品，因此很可能从“挑战者”成为“守擂者”。
总体来看，本季度腾讯只是小试牛刀，但成绩对比去年同期可观很多，在接下来的4月其还有《剑灵2》以及端游《暗区突围：无限》将上线，但今年腾讯最受外界关注的新游非《胜利女神：新的希望》（《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》）莫属。
其国际服于2022年11月上线，截止目前海外累计流水超57亿元（日本45.73%、韩国20.71%、美国16.49%），当下月流水在1.2亿元左右。
《胜利女神：新的希望》国际服强势的长线表现，让玩家和行业很自然的期待其在国内市场的表现，3月28日国服已经开启“前哨测试”，当前国服预约人数超579万，关于其是否再造去年《DNF手游》上线的盛况，点点出海会在后续密切关注。
来源：点点数据