摘要：文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是一个产业、一个行业的根基。尤其是对于中国白酒行业而言，文化价值已经成为最核心的竞争力之一。

文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是一个产业、一个行业的根基。尤其是对于中国白酒行业而言，文化价值已经成为最核心的竞争力之一。

在中国白酒这片承载着五千年文明基因的沃土上，泰山酒业以"儒风泰山"为精神图腾，通过差异化的文化白酒品牌建设，完成了一场从产品经营到文化经营的范式革命。这不仅是鲁酒振兴的突围样本，更是中国传统文化现代表达的先锋实验。

Part 01.

儒家文化与泰山文化的有机融合

泰山酒业是中国白酒的领军企业，也是引领鲁酒振兴的龙头企业。始建于1945年的泰山酒业，已经走过了八十年的辉煌历程。多年来，在始终坚守品质至上、做好产品的基础上，泰山酒业积极推进品牌战略，展现出精准的市场洞察力与高瞻远瞩的决策力。

2025年5月9日，泰山酒业将迎来建厂80周年的光辉时刻。站在这一历史新起点，泰山酒业在品牌建设上将以“儒风泰山”为核心，持续提升“品质泰酒、文化名酒”的产品价值和品牌价值，打造中国高端浓香白酒新高度。

“孔子登泰山而小天下”，泰山的雄伟气魄孕育了儒家的宽广胸怀与崇高境界。儒家“仁、义、礼、智、信”的思想精髓，也在儒风泰山酒中得以完美体现，儒家文化的至高地位和泰山文化的博大厚重合二为一，赋予了中国白酒更高层次的精神内涵，使其成为文化传承传播的独特载体。

蕴含着儒家文化与泰山文化的“儒风泰山酒”，是中国文化名酒的典范之作，也是代言高端鲁酒的旗帜产品。

Part 02.

携手张默闻，重构文化表达

今年，针对“儒风泰山”这款核心大单品，泰山酒业制定了全面而系统的品牌提升规划，全方位、多角度地进行品牌传播和推广。

张默闻策划集团董事长张默闻为儒风泰山酒提出“品味文明中国”的广告语，是对泰山酒业与儒家文化深度融合的生动阐释。

品味，既是对酒品的品鉴与欣赏，也是对生活品质和文化内涵的追求；文明中国，则是对中华五千年文明的敬仰与传承，是对国家繁荣昌盛、文化自信的高度概括。

泰山酒业将这一品牌价值主张融入产品的文化和品牌宣传中，让消费者在细品浓柔佳酿之际，深刻体悟中华文明的浩瀚深邃与泰山酒业所蕴含的精湛工艺与独特匠心。

为了更有效地与消费者沟通，张默闻还创意性地提出了“想平安，喝泰山”的企业口号，传递出泰山酒业对消费者美好生活的祝愿。

Part 03.

背靠主流平台，引爆文化声量

当线上流量红利消失，品牌主们逐渐认识到品牌建设的重要意义，他们开始越来越多地将营销重心回归到品牌价值的打造上。

近年来，头部白酒企业愈加重视在户外场景的投放，通过高铁等户外场景广告投放与电视广告产生共振，形成多场景触达中高端商旅人群和主力消费人群，建立广泛的品牌认知。尤其是高铁场景作为当下主流媒体平台，凭借权威背书与广泛触达双重优势，更能够为品牌传播构建起健康营销生态。

建厂80周年之际，泰山酒业将儒风文化的规模化传播再度推至高潮，以磅礴之势再度携手永达传媒，正式开启新一轮的品牌传播征程，将积淀已久的鲁酒文化底蕴以更强声量传递给全国各地的白酒爱好者。

自2012年永达传媒与泰山酒业首次建立合作起，双方已经并肩迈入了第十三载春秋。在一路互信互惠、共生共赢的基础之上，双方持续扩大合作规模，将传播的号角从山东大本营，一路吹向华北、长三角等经济发达区域，累计辐射数十亿人次，充分展现出泰山酒业的“文化自信”。

伴随着泰山酒业依托高铁主流平台走向大众视野，也使得“儒风泰山”“五岳独尊”两款产品在复杂的传播生态中精准触达目标受众，消费者触达率大幅攀升，此举不仅实现了品牌声量与传播深度的全面提升，更增强了品牌与消费者之间的情感连接。

面对流量红利的消退，泰山酒业选择与永达传媒进行长达十三年的战略合作，本质是对传播本质的深刻洞察：在信息粉尘化时代，高铁场景构建的"物理接触+心智渗透"双通道，能有效突破传播迷雾，将高铁媒介转化为移动的文化长廊，实现从流量触达到价值认同的质变，以“文化力”+“传播力”双轮驱动，为品牌建立起真正的竞争壁垒。

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部分资讯/图片来源于智度名酒评论、张默闻策划

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