摘要：同时，作为张小泉电子商务公司总经理的夏乾良跳出来夸夸其谈。称“王女士学了几十年的切菜是错的，所有米其林厨师都不是这样切的”。由此一段“消费者教育”的言论在网络上开始传播，

张小泉，一个百年老字号的刀具品牌。集团及法人等被执行31.3亿。这次算是被消费者教育了！

张小泉集团，做为国内知名的刀具生产企业。因何就成了“老赖”，导致张氏兄弟被双双限高。

一直以来在老杭州人眼里，“张小泉”向来是一块响当当的招牌。却在2022年夏天，因一场“拍蒜断刀”事件让品牌危机出现了转折。

事件报道中：王女士99元购买的张小泉菜刀在用来拍蒜时，菜刀断了。王女士于是询问张小泉官方客服后，却被告知“菜刀不能/不建议拍蒜”。

同时，作为张小泉电子商务公司总经理的夏乾良跳出来夸夸其谈。称“王女士学了几十年的切菜是错的，所有米其林厨师都不是这样切的”。由此一段“消费者教育”的言论在网络上开始传播，

做为中国企业的总经理，你不夸赞自家产品也就罢了。反而还崇洋媚外，自我否定自家商品。这个总经理让他当的“没的说”。

这次事件更是在2023年1月，被中国消费者协会列为“2022年十大消费维权热点”。点名进行教育。同时爆出受张小泉菜刀拍蒜断裂舆论影响，公司为平息舆论组织自家员工刷单：“自2022年12月1日至2023年4月25日，“张小泉”在天猫官方旗舰店刷单316个，在京东店共刷单29个。”

这次刷单事件被调查后，杭州张小泉电子商务有限公司因虚假宣传，被杭州市临平区市场监督管理局罚款25万元。

2023年2月21日，因张小泉斩骨刀在斩骨时出现断裂张小泉再次冲上微博热搜。消费者更是对于“张小泉”方提出的“使用刀的方法不专业”以及“使用刀的力度角度不对”等回应完全不买账。

说起这家百年老字号，早年一直都是响当当的品牌，一直深受百姓的青睐。品牌始创于明崇祯元年（公元1628年），至今已有近400年历史。

一直以其优异的产品质量，屡屡斩获国际大奖。1915年更是获得过巴拿马万国博览会大奖。张小泉的剪刀锻造技艺更是被列为第一批国家级非物质文化遗产。

但就是这样一个民族品牌，却因何在近几年出现如此的“滑铁卢”。一度引起消费者的质疑？好好地一个百年老字号，短短几年为何搞到如此地步？

要想详细了解短短几年发生的变故，还要从张小泉上市说起。2021年9月6日张国标推动“张小泉”登陆创业板，成为A股“刀剪第一股”。

刚刚上市不到一年就因为“拍蒜断刀”导致品牌信誉受到影响，再加上总经理夏乾良的“消费者教育”引发的一系列连锁反应。张小泉的股价和业绩都受到了一定程度的拖累。

自去年开始，张小泉控股股东张小泉集团有限公司及部分实控人就多次因诉讼纠纷被强制执行。截至目前，股价已经从上市当日37.16元/股历史高点暴跌了55%，市值更是蒸发了足足32亿元。

百年品牌沦落至此，在中国所有的百年老字号里面，张小泉恐怕是第一家。

天眼查显示，加上3月28日杭州张小泉集团及关联方新增加上这新增的31.3亿，累计被执行金额已超39亿元。实控人债务缠身，张小泉的股东们坐不住了，纷纷开始减持规避风险。更是让张小泉雪上加霜。

导致张小泉出现如今的境地，主要原因是因为他们将大量资金投入物流、房地产等非主业领域，导致资金链断裂。

张小泉因品牌深陷舆论风波被列入非遗整改名单，更是让张小泉深陷品牌质疑之中。做为一个卖菜刀、剪刀的企业，每天不想着如何提高产品质量，满足消费者需求，却总想着“教育消费者”，这次好了，最后被消费者教育了。

这次被执行31.3亿元，更是让这个菜刀界“顶流”债务暴雷。先不说自家经理都否定自己的产品，单就是做为百年老字号品牌，频繁出现消费者投诉这件事。就有悖于做为民族品牌的初衷。

更何况，随着社会需求的改变，消费者的习惯也在改变。作为传统制造业的张小泉，不主动求变，却将希望付诸于资本市场，最终导致了如今的地步。

截止4月2日，张小泉盘中下跌2.06%，报16.13元/股，成交928.51万元，总市值仅有25.16亿元。都不够执行的31.3亿元。看来张小泉的处境堪忧啊！

成立于2001年1月31日的张小泉集团，自从2024年5月，原董事长张樟生卸任后。张氏兄弟接手企业，更是引起投资者对公司治理稳定性的担忧。

再加上不止一次的被强制执行，早已让张小泉集团伤痕累累，这次直接被强制执行31.3亿。已经不是压倒企业的“一根稻草”那么简单了。简直就是“晴天霹雳”。

4月3日，张小泉上市公司发文澄清：“张小泉集团及其法人被执行31.3亿并未影响上市公司日常经营”。希望消费者能够理性看待。

这次执行的31.3亿确实让消费者一度对张小泉品牌产生了怀疑，但希望在未来的日子里。张小泉能像他们说的一样：“继续聚焦刀具主业，加大研发投入，以技术创新和合规经营持续提升品牌价值，回报消费者信任。”

参考资料：

原创2023-11-22 17:39·潇湘晨报菜刀拍蒜断裂惹争议后续：张小泉组织员工虚假刷单被罚25万元

2025-04-02 15:10·新浪财经张小泉回应控股股东被执行31.3亿：上市公司独立经营 目前一切正常

2025-04-02 15:44·金融界被执行超31亿元！百年中华老字号要黄？菜刀界“顶流”张小泉控股股东债务暴雷，上市以来股价暴跌55%，市值蒸发32亿元

2024-05-15 10:27·红星新闻400年老字号，杭州名剪“张小泉”怎么了？

2025-04-02 09:40·新浪财经张小泉跌2.06%，成交额928.51万元，主力资金净流出25.66万元

2025-04-03 10:46·蓝鲸新闻张小泉集团，成了老赖

2025-04-02 10:41·金融界张小泉集团及法人等被执行31.3亿 单日再遭强制执行4723万

2025-04-03 11:00·新浪财经张小泉回应控股股东债务纠纷：各环节运转正常，未波及上市公司

来源：情感二性