摘要：近日，由中国交通报社主办、交通运输新媒体运营联盟协办的“2024年交通运输行业融合传播优秀案例推选活动”落下帷幕。温州交运集团城西公交有限公司的《温州运游融合文旅线路新媒体传播案例》荣获年度全国交通运输行业“优秀案例”。

2024

交通运输行业融合传播

优秀案例

近日，由中国交通报社主办、交通运输新媒体运营联盟协办的“2024年交通运输行业融合传播优秀案例推选活动”落下帷幕。温州交运集团城西公交有限公司的《温州运游融合文旅线路新媒体传播案例》荣获年度全国交通运输行业“优秀案例”。

背景介绍

温州交运集团城西公交公司（以下简称：城西公交公司）为助力温州打造千亿级旅游产业集群，完善“快进慢游”旅游交通网络建设，积极探索“公交+文旅”运游融合发展新路径，结合自身及沿线人文旅游资源，先后推出“鹿城都市漫游巴士”“夜市快巴”“水上巴士”等六大运游融合项目，将温州城市30余个文化景点、古迹、生态景观与公交进行有效串联，满足各大高校、中小学及老年人、外地游客等各类群体出行需求，打造温州“公交便民出行圈”和“都市观光旅游圈”。

针对学生研学需求，城西公交公司采取市场化运作方式开通研学线路，以单班次一天最多出车达50频次，获得乘客众多好评。自推出以来，多元化的文旅定制线路成为展示温州风采、传播温州文化的流动平台，累计共服务乘客67.3万人次，被评为浙江省首批20个交旅融合优秀案例。

在此背景下，城西公交公司在宣传推广上聚焦新媒体传播，依托微信公众号、抖音短视频、新闻媒体、宣传册等主流新媒体平台，建立全方位宣传体系。目前，该批线路已成为展示温州风采、传播温州文化的流动风景线，引起了省市主流媒体广泛关注，多次被中国网、澎湃新闻、浙江交通、温州发布、温州日报、温州都市报等媒体报道，阅读量累计超过100万人次。

▲温州都市报全媒体《温州“夜市快巴”来啦》宣传视频

此外，《温州市区夜市快巴来啦》等话题一度登上抖音温州榜TOP2，掀起网友热烈评论，流量累计达到近400万次；《幸福温州丨夜市快巴带您共赏温州市区夜市美景》《温州鹿城迎亚运都市漫游巴士开通》等图文信息登上学习强国平台。

在新媒体时代，城西公交公司将持续塑造具有高辨识度的运游融合文旅品牌形象，借助文旅热潮和新媒体宣传力量，为特色公交插上翅膀，最大限度地提升知名度和影响力，不断提高市民期待值和乘坐热情，为提升温州山水斗城知名度，促进温州文旅消费贡献国企力量。

供稿：市交运集团

一审：施超

二审：吕天然

来源：江南水乡生活见闻