二手衣服在国外卖爆了，每日上新30000件被抢空！都是谁在买？

摘要：在线交易平台 eBay 与英国热门真人秀节目《爱情岛》展开合作，为参赛者提供旧衣物。在去年的伦敦时装周上，立陶宛转售网站 Vinted 和慈善机构乐施会也纷纷展示了二手服装。

曾经仅被视作慈善商店商品的二手时尚，如今已成为一股不可忽视的潮流。

奢侈品转售网站 Vestiaire Collective 亮相于奈飞热门剧集《艾米丽在巴黎》的最新一季中，这部剧集向来以其展示的设计师服装而备受瞩目。

在线交易平台 eBay 与英国热门真人秀节目《爱情岛》展开合作，为参赛者提供旧衣物。在去年的伦敦时装周上，立陶宛转售网站 Vinted 和慈善机构乐施会也纷纷展示了二手服装。

瑞士隆奥银行的研究显示，全球二手服装及配饰市场如今的价值约为 1000 亿美元，相较于 2020 年的 300 亿至 400 亿美元有了大幅提升。咨询公司麦肯锡估计，到 2023 年，美国的转售市场增长速度比更广泛的服装零售市场快 15 倍，并且今年二手服装的销售额将占到全球服装市场的 10%。

如今，每天大约有 30000 件商品新上架到 Vestiaire 网站上。在众多时尚品牌举步维艰之际，转售网站却呈现出蓬勃发展的态势。那么，它们的发展潜力究竟还有多大呢？

一些消费者出于环保因素而选择购买二手商品。时尚产业的二氧化碳排放量约占全球二氧化碳排放总量的 10%，这一数值甚至超过了航运和航空旅行的排放量总和。同时，时尚产业的发展也需要消耗大量的水资源。

然而，正如 Vestiaire 的首席执行官马克西米利安・比特纳所指出，“到目前为止，价格因素仍是推动二手商品购买的主要动力。” 手头拮据的消费者越来越倾向于选择二手商品以节省开支。

Vestiaire 经过计算得出，在其网站上购买的二手名牌服饰，相较于 H&M 等公司的一手快时尚商品，平均价格要便宜 33%，而外套和连衣裙的价格优势更为明显，分别达到了 64% 和 72%（这是按照每次穿着成本来衡量的，计算方法为商品价格减去转售价值，再除以穿着次数）。

二手时尚市场仍有巨大的增长空间。富国银行的分析师估计，人们的衣橱中大约有价值 2000 亿美元的奢侈品，这些奢侈品都非常适合进行转售，然而每年仅有 3% 的此类奢侈品能够进入市场。

为了吸引更多人出售自己的 “二手” 服装，转售平台正致力于降低交易成本并简化交易流程。Vinted 早在 2016 年就取消了卖家的挂牌费用（该平台仅向买家收取大约 5% 的费用）。去年，总部位于伦敦的社交商务公司 Depop 和 eBay 在英国也纷纷采取了相同的举措。

然而，对于许多潜在卖家而言，繁琐的交易流程仍然是一个更大的阻碍。用户比特纳先生花费了大约半个小时在 Vestiaire 上出售自己的四件物品，他认为这个时间还是太长了。如今，许多转售平台都在投资人工智能工具，以帮助卖家填写产品描述，并为其提供定价建议。

转售平台也在利用技术来提升买家的购物体验。购物者尤其关注品牌商品的真伪，特别是对于价格较高的设计师产品。聘请专家手动检查产品不仅成本高昂，而且效率低下。但现在已经有了越来越多的创新选择。初创公司 Osmo 利用传感器通过气味来验证鞋子的真伪。另一家初创公司 Ordre 则通过在生产过程中拍摄商品的零部件，帮助品牌为其产品创建 “数字指纹”。

市场增长是一方面，而实现盈利则是另一回事。投资者对于处于亏损状态的转售平台已经逐渐失去耐心。自 2019 年上市以来，美国奢侈品转售平台 The RealReal 的股价已经下跌了四分之三。另一家在线转售公司 thredUp 的股价自 2021 年上市以来也下跌了近 90%。这两家公司至今都尚未实现盈利。成立于 2009 年的 Vestiaire 目前仍为私人控股公司，该公司承诺将在未来几个季度内实现盈利。