摘要：当大熊猫顶流女明星“花花”在抖音狂揽10亿播放量，当1.68万的限量熊猫玩偶30秒售罄，当全球创意人带着13854份作品“蓉漂”——成都，这座“创意之都”正上演全球最萌的经济奇迹！

大熊猫“花花” 摄影/杨蛟

当大熊猫顶流女明星“花花”在抖音狂揽10亿播放量，当1.68万的限量熊猫玩偶30秒售罄，当全球创意人带着13854份作品“蓉漂”——成都，这座“创意之都”正上演全球最萌的经济奇迹！

4月2日上午，由成都市人民政府主办的“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”新闻发布会上披露，2024年，成都市文创产业增加值突破2800亿元，熊猫功不可没。成都擦得最亮的城市IP，非“熊猫”莫属！

2800亿文创产值背后，究竟藏着一套怎样的熊猫经济逻辑？

熊猫经济50人论坛带你深度剖析，看成都如何用“国宝”培育万亿熊猫经济市场，解锁“萌即生产力”的财富密码！

熊猫经济圈的萌动时代

走在成都的大街小巷，你就会发现，这座城市简直就是被熊猫 “包围” 了。

飞机刚落地天府国际机场，一只高 12 米的大熊猫就热情 “迎客”，那架势，仿佛在说：“欢迎来到熊猫的地盘！”

到了市区，要是没在 IFS 跟爬墙熊猫拍过照，都不好意思说自己来过成都。

再逛逛景区，熊猫玩偶、发箍、手账…… 各种熊猫周边琳琅满目，销量火爆得不行，妥妥的成都特产担当。

而且啊，成都的街头巷尾、公交地铁、茶馆酒店、火锅咖啡，到处都能看到熊猫元素，真可谓是 “无处不熊猫”。

还有咱们的顶流女明星 “花花”，以及吉祥物 “蓉宝”“科梦”，那人气简直爆棚，在全国都拥有无数粉丝，妥妥的熊猫 “偶像”。

不仅线下热闹，线上也是如此。

打开社交媒体，时不时就能刷到关于熊猫的可爱视频，点赞、转发量高得吓人。

可以说，大熊猫已经深深嵌入成都的城市形象和文化意蕴之中，成为成都最闪亮的城市 IP。

更厉害的是，这股“萌力”还跨越了国界，走向了世界。全球创意人带着他们的奇思妙想，纷纷涌入成都，参加“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”。13854份原创参赛作品，每一份都充满了对熊猫的热爱和对创意的执着。

在成都，熊猫已经不仅仅是一种动物了，它摇身一变，成了这座城市的“经济引擎”！2024年，成都文创产业增加值突破2800亿元大关，而熊猫，无疑是这其中的最大功臣。

萌力虽强，变现不易

虽说大熊猫人气爆棚，可把这股 “萌力” 转化为实实在在的经济收益，并不是一件容易的事。

就拿文创产品来说，市场上的熊猫文创产品虽然数量众多，但很多都大同小异，缺乏创新性和独特性。要么就是玩偶形象千篇一律，要么就是文创用品设计老套，很难真正抓住消费者的心，让他们心甘情愿地掏腰包。

从产业角度看，熊猫经济涉及旅游、餐饮、住宿、自然教育、文创衍生品等多个领域，可这些领域之间的协同合作并不紧密，没有形成一个高效的产业链。

比如说，游客去熊猫基地游玩，除了看看熊猫、买些普通纪念品，很难有更多深度的消费体验。住宿、餐饮等配套产业也没有很好地与熊猫文化结合，无法充分挖掘游客的消费潜力。

还有，生态保护与商业变现的矛盾日益凸显。熊猫作为中国的“国宝”，其生态保护至关重要。如何在保护生态的同时，实现商业变现，成为了一个亟待解决的问题。

再者，熊猫IP的全球影响力仍有待提升。尽管熊猫在全球范围内拥有着广泛的知名度和美誉度，但其作为超级IP的商业价值尚未得到充分挖掘。如何进一步提升熊猫IP的全球影响力，成为了一个重要的课题。

最后，随着全球对文化创意产业的重视，越来越多的地方和品牌都在挖掘动物 IP、文化 IP 的价值，市场竞争日益激烈。成都的熊猫经济想要持续保持领先优势，面临着不小的挑战。

如何突破熊猫经济的发展瓶颈？

面对这些挑战和困惑，咱们不禁要问：怎样才能突破熊猫经济的发展瓶颈，让这只 “萌滚滚” 释放出更大的经济能量呢？如何从经济、生态、文化、社会、产业、市场、价值等多元维度，构建一个更加完善、更具活力的熊猫经济体系？如何在保护生态的同时，实现商业变现和文化传播的三赢？

这不仅是成都面临的问题，也是“熊猫经济 50 人论坛” 一直思考和探索的方向。

答案或许就藏在多学科理论的交织之中。供需理论、产业经济学理论、新经济增长理论、生态系统服务理论、生物多样性保护理论、文化符号学理论、文化传播理论、产业融合理论、创新理论……这些理论为熊猫经济的破局提供了有力的理论支撑。

成都的熊猫经济学秘籍

从供需理论的角度来看，成都熊猫经济之所以火爆，正是因为其满足了全球消费者的情感需求。大熊猫的稀缺性和萌态是天然的流量密码，吸引了大量消费者的关注和喜爱。

成都正是抓住了这一点，通过开发各种熊猫文创产品，将“萌力”转化为实实在在的经济效益。从玩偶、发箍到手账、短剧，成都的熊猫文创产品应有尽有，满足了不同消费者的多样化需求。

在生态保护方面，成都也做出了积极的探索。通过发展生态友好型产业，如生态种植、绿色能源等，成都将生态保护与经济发展有机结合起来。同时，通过熊猫经济的带动，成都还加强了对大熊猫栖息地的保护和管理，促进了人与自然的和谐共生。

作为中华文化的重要象征，熊猫承载着“和平、友善、包容”的中国文化精神。成都通过年轻化表达和国际化传播，将熊猫文化推向了全球舞台。无论是“蓉宝”还是“科梦”，这些熊猫“偶像”都以其独特的魅力征服了无数国内外粉丝的心。

在产业融合方面，成都更是展现出了惊人的创造力。通过将熊猫IP与旅游、餐饮、住宿、自然教育、文创衍生品等多个领域进行深度融合，成都正在打造一个完整的熊猫经济产业链。无论是熊猫主题的生态旅游线路还是熊猫文创产品的销售网络，都成为了成都熊猫经济的重要组成部分。

在创新方面，成都也从未停下脚步。通过引入AIGC（人工智能生成内容）等先进技术，成都开发出了更多具有创新性和独特性的熊猫文创产品。同时，通过举办“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”等活动，成都还吸引了全球创意人的关注和参与，为熊猫经济的持续发展注入了新的活力。

最后，从价值维度来看，熊猫经济不仅带来了显著的经济效益，还产生了深远的社会效益。通过打造大熊猫超级IP，成都不仅增强了民族文化自信，还推动了人类命运共同体建设、人与自然生命共同体建设的重要内涵。同时，通过文旅融合和国际合作，成都还促进了文化交流与互鉴，为世界的和平与发展做出了积极贡献。

展望未来，熊猫经济的前景一片光明。随着全球消费者对熊猫文化的认可和喜爱不断加深，熊猫经济的市场潜力也将进一步释放。而成都作为熊猫经济的发源地和领跑者，将继续发挥其在创意、生态、文化等方面的优势，推动熊猫经济的持续发展和创新升级。

2025 年 4 月 22 日（世界地球日），“熊猫经济 50 人论坛” 将举办以 “超级 IP 打造” 为主题的专题研讨会，届时将汇聚各方专家、学者和行业精英，共同探讨熊猫经济的未来发展之路。熊猫家人相信，在大家的共同努力下，成都的熊猫经济一定能够突破瓶颈，迎来更加灿烂的明天！让我们一起期待，这只可爱的 “萌滚滚” 在未来创造更多的经济奇迹和社会价值！

各位熊猫家人，对于成都的熊猫经济，你有什么看法和建议呢？欢迎在评论区留言分享哦！

来源：熊猫村