摘要：近年来，跨境电商行业迎来新一轮洗牌，传统平台面临新玩家的强势冲击。其中，TikTok Shop凭借“短视频+直播带货”的创新模式，短短几年便跻身全球跨境电商前十，市场份额持续飙升。与此同时，俄罗斯电商巨头Ozon异军突起，成为欧洲市场的新宠，吸引大批中国卖家抢

近年来，跨境电商行业迎来新一轮洗牌，传统平台面临新玩家的强势冲击。其中，TikTok Shop凭借“短视频+直播带货”的创新模式，短短几年便跻身全球跨境电商前十，市场份额持续飙升。与此同时，俄罗斯电商巨头Ozon异军突起，成为欧洲市场的新宠，吸引大批中国卖家抢滩登陆。这场全球电商变局，正在改写行业规则。

TikTok原本只是一个短视频社交平台，但自从引入电商功能后，其增长势头令人咋舌。通过“短视频种草+直播带货+限时大促”的组合拳，TikTok Shop迅速在欧美、东南亚市场站稳脚跟，甚至成为部分国家增长最快的电商平台之一。

数据显示，TikTok电商的GMV（商品交易总额）在2023年突破200亿美元，预计2024年仍将保持高速增长。其成功的关键在于：

1. 流量变现效率高——用户刷短视频时直接下单，转化率远超传统电商。

2. 直播带货爆发力强——头部主播一场直播销售额可达数千万美元。

3. 年轻用户占比大——Z世代更愿意在娱乐场景中消费，TikTok精准抓住这一趋势。

目前，TikTok Shop仍在加速扩张，未来或将对亚马逊、eBay等老牌巨头构成更大威胁。

在TikTok风靡全球的同时，另一匹黑马——俄罗斯电商平台Ozon也在悄然崛起。作为俄罗斯本土最大的B2C电商平台，Ozon近年来成功打入欧洲市场，并成为中国卖家布局海外的重要选择。

Ozon的优势在于：

- 物流体系强大：自建仓储配送网络，覆盖俄罗斯及东欧多国，配送效率远超同行。

- 流量红利明显：平台用户增长迅猛，且竞争相对较小，新卖家更容易获得曝光。

- 政策扶持多：针对国际卖家提供专属入驻通道，降低跨境运营门槛。

TikTok和Ozon的崛起，标志着跨境电商进入“社交化+本土化”的新阶段。传统电商依赖搜索和广告，而新兴平台则通过内容生态和本地运营抢占市场。

对于中国卖家而言，这意味着更多机会，但也面临新挑战：

- TikTok电商更适合有短视频运营能力的团队，普通卖家需适应新玩法。

- Ozon虽有机会，但需熟悉俄罗斯及欧洲市场法规，避免合规风险。

未来，随着AI技术、跨境物流的进一步发展，全球电商格局或将继续重塑。谁能抓住流量红利、优化用户体验，谁就能在这场跨境争夺战中占据先机。

来源：走进科技生活