摘要：2025年一季度，我国消费市场延续复苏态势，呈现“总量增长、结构优化、动能转换”的鲜明特征。国家统计局数据显示，1-2月社会消费品零售总额达8.37万亿元，同比增长4.0%，增速较上年全年加快0.5个百分点。这一成绩的取得，既是疫情后消费潜力的持续释放，更是政

2025年一季度，我国消费市场延续复苏态势，呈现“总量增长、结构优化、动能转换”的鲜明特征。国家统计局数据显示，1-2月社会消费品零售总额达8.37万亿元，同比增长4.0%，增速较上年全年加快0.5个百分点。这一成绩的取得，既是疫情后消费潜力的持续释放，更是政策精准发力、消费结构升级、新兴业态崛起等多重因素共同作用的结果。

一、政策组合拳激活消费潜能

以旧换新政策持续显效，成为拉动大宗消费的关键引擎。在中央3000亿元超长期特别国债支持下，家电、汽车等领域焕新需求集中释放：1-2月限额以上单位家电、通讯器材零售额分别增长10.9%和26.2%，新能源乘用车零售量同比增长35.5%，渗透率达45%。地方层面，重庆九龙坡区创新“三新三补”模式（新场景、新服务、新体验；国补、厂补、金融补），推动家电以旧换新销售额同比增长28%，苏宁易购Pro家场景体验馆更叠加银行补贴形成“四补”效应，激活存量市场。

消费券发放精准滴灌，撬动乘数效应。安徽省一季度发放1.5亿元省级消费券，重点支持汽车、餐饮、百货等领域，带动销售额超410亿元；合肥市蜀山区推出汽车消费券，对新能源车最高补贴6000元，直接拉动区域汽车销售额增长15%。商务部数据显示，全国范围内消费券政策已累计带动消费超万亿元，政策杠杆作用显著。

服务消费提质扩容，政策红利加速释放。2025年“中华美食荟”活动启动，120余项特色餐饮促消费活动覆盖全国，推动餐饮收入增长4.3%；文旅领域，春节假期国内游客出游总花费同比增长7.0%，冰雪旅游、银发旅游等新业态成为亮点，哈尔滨亚冬会带动冰雪经济规模突破万亿。

二、消费结构升级与新兴业态崛起

商品消费向品质化、智能化转型。智能家居、智能穿戴设备等产品需求旺盛，VR/AR技术在旅游、娱乐领域加速应用，催生“游戏+文旅”“直播+电商”等融合消费场景。重庆万象城通过首店经济模式，吸引超4200万人次客流，首发商品带动客单价提升30%。

服务消费占比持续提升，成为增长主引擎。1-2月服务零售额同比增长4.9%，快于商品零售1个百分点，其中旅游咨询租赁、交通出行服务类消费增速超10%。政策端，国家发改委明确提出扩大健康、养老、托幼等多元化服务供给，智慧社区引入跌倒监测、AI问诊等科技赋能“银发经济”，适老化改造项目覆盖全国3000余个社区。

线上线下协同发展，县域消费潜力释放。全国网上零售额同比增长7.3%，实物商品网上零售额占比达22.3%，直播电商、即时零售等新模式保持增长。实体零售中，仓储会员店、便利店零售额分别增长12.5%和9.8%，县域商业体系建设推动乡村消费品零售额增速快于城镇0.8个百分点。

三、未来增长动力与挑战

政策红利持续释放。2025年政府工作报告明确实施提振消费专项行动，从提升消费能力（推动中低收入群体增收）、增加优质供给（发展首发经济、冰雪经济）、改善消费环境（健全县域商业体系）三方面发力，预计全年社会消费品零售总额增速将达5%以上。

新兴消费热点涌现。首发经济从首店拓展到首发、首秀、首展，《黑神话：悟空》等现象级产品带动衍生消费超百亿元；绿色消费方面，新能源汽车渗透率突破45%，深圳等地推出绿色家电补贴，推动节能产品销量增长20%。

挑战与应对。全球经济复苏乏力、消费者信心指数仍处低位（2024年四季度消费意愿指数同比下降13.6点）等问题需警惕。对此，专家建议进一步优化收入分配格局、完善社会保障体系，并通过人工智能、大数据等技术创新提升供需匹配效率。

结语

一季度消费市场的“开门红”，彰显了我国超大规模市场的韧性与活力。随着提振消费专项行动的深入推进，政策效能将持续转化为增长动能，消费对经济增长的“压舱石”作用将更加凸显。下一步，需在扩大内需与深化供给侧改革之间寻求平衡，以消费升级引领产业转型，为高质量发展注入持久动力。

来源：海哥聊天下事