2024-2025年中国小屏手机市场消费者行为洞察分析：消费者主要通过线上渠道了解小屏手机，便携性成推动购买的关键因素

摘要：iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，49.0%的消费者两年换一次手机，三年更新一次手机设备的消费者占比达33.7%，可以看出大部分消费者换机周期在2-3年。消费者在选择新手机时主要考虑的因素有性能（57.6%）、屏幕尺寸（57.0%）和电池续

行业主要品牌：苹果、三星、小米、vivo

本文核心数据：中国消费者换手机的频率、中国消费者选择手机时考虑的因素、中国消费者对小屏手机的了解情况、中国消费者了解小屏手机的渠道、中国消费者购买小屏手机的原因、中国消费者选择小屏手机品牌的影响因素

中国小屏手机消费人群画像

换机周期集中在2-3年，考虑因素多样

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，49.0%的消费者两年换一次手机，三年更新一次手机设备的消费者占比达33.7%，可以看出大部分消费者换机周期在2-3年。消费者在选择新手机时主要考虑的因素有性能（57.6%）、屏幕尺寸（57.0%）和电池续航（54.2%）、品牌（47.2%）和运行内存（41.8%）。手机作为耐用消费品价格较为昂贵，换机周期集中在2-3年且考虑因素较多，这是理性消费的表现。

小屏手机核心优势凸显，品牌影响力受消费者重视

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买小屏手机的原因是携带方便（73.5%），操作便捷（54.4%）和握持舒适（45.2%）。在小屏手机品牌选择上，消费者更看中该品牌的影响力（47.2%）和自己过往的选择（46.6%）。此外，性价比（42.6%）和售后服务（40.2%）也是消费者考虑的因素。艾媒咨询分析师认为，厂商要立足携带方便、操作便捷和握持舒适等小屏手机核心要素，提升自己的品牌影响力，进一步拓展小屏手机市场。

线上渠道成主流，小屏手机市场关注度高

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，五成多的消费者重点关注过小屏手机。此外，42.2%的消费者看到过但没有进一步了解，仅有4.4%的消费者没关注过小屏手机。60.2%的消费者通过电商平台了解小屏手机，社交平台（53.4%）、短视频平台（41.4%）、内容分享平台（41.2%）也是消费者了解小屏手机的主要渠道；线下渠道中，线下专卖店（32.5%）占主导地位。小屏手机的市场关注度较高，消费者主要通过线上渠道了解小屏手机，这显示出小屏手机市场前景较为广阔。