摘要：每个平台的用户画像、内容推荐机制、交互方式都有所不同。因此，一篇学校的宣传文案在抖音上火了，可能在B站上就无人问津，反之亦然。下面，我们详细分析小红书、抖音、视频号、B站（哗哩哗哩）、快手这5大平台的文案风格和要求。

[红顺视点]:2025民校招生策之26:学校宣传要明晰当代家长关注的新媒体的传播模式与风格

每个平台的用户画像、内容推荐机制、交互方式都有所不同。因此，一篇学校的宣传文案在抖音上火了，可能在B站上就无人问津，反之亦然。下面，我们详细分析小红书、抖音、视频号、B站（哗哩哗哩）、快手这5大平台的文案风格和要求。

平台特点：用户多为18~35岁的年轻女性，关注美妆、穿搭、旅行、生活方式等内容。

推荐机制：主要基于笔记的收藏、点赞和评论进行推荐，内容的真实感和互动性是关键。

文案风格：亲切、真实、具有故事感，往往以生活记录或真实测评的形式引发共鸣。

平台特点：以短视频为主，用户偏年轻化，热衷于娱乐内容、创意挑战和热点话题。

推荐机制：基于用户的互动数据（观看时长、点赞、评论、转发）推荐。

文案风格：短小精悍、开头抓人眼球，常用夸张的修辞、时下流行语和能引发情感共鸣的文字。

适合的文案类型：开场白、短视频标题、热点话题文案。

文案要求：在提示词中强调“前3秒吸引用户注意”“加人流行语或夸张表达”等。

平台特点：微信生态内的短视频平台，内容主要面向社交圈，强调真实、自然、温情。

推荐机制：基于好友互动、用户兴趣和朋友圈转发进行推荐。文案风格：自然、贴近生活，能引发情感共鸣。

适合的文案类型：生活感悟、家庭记录、正能量短文案。

文案要求：在提示词中突出“温馨自然”“真情实感”，强调情感共鸣。

平台特点：主要用户为“Z世代”，对二次元、游戏、动漫、影视解说等内容有较高关注。

推荐机制：基于用户的观看行为、弹幕互动和视频内容标签进行推荐。

文案风格：幽默、俏皮、网络梗多，具有讨论性和娱乐性。

适合的文案类型：动漫解说、知识科普、创意剧情。

文案要求：提示词中可以加入“融入网络梗”“弹幕文化”等要素，使文案更贴合B站用户口味。

平台特点：用户群体较广泛，涵盖城市蓝领、农村用户、年轻人等。内容注重真实、情感和互动。

推荐机制：基于用户观看行为和互动数据推荐。

文案风格：直白、接地气，注重情感表达，常带有朴实的乡土气息。

适合的文案类型：乡村生活记录、情感故事、励志故事。

文案要求：提示词中强调“情感直白”“贴近普通人生活”等。

总之，确定平台风格和目标爱众;明确内容主题和文案用途;添加情感和细节描述。

来源：教育领域王红顺