摘要：KTV的最初形态是卡拉OK，这一名字起源于上世纪70年代的日本，在贸易往来过程中，卡拉OK传到了港台地区，瞬间引起了大众的注意。

作为80后、90后的必打卡点之一，KTV见证了一代又一代的喜怒哀乐，成为了不少人的情绪宣泄地。

一到假期或者遇上个不高兴的事，就可以约上三五好友一起去唱歌，既可以跟朋友聚一聚还可以成为放松身心，那叫一个开心。

这一市场最受欢迎的娱乐项目，谁也没想到有一天它竟然会沦为“夕阳红产业”。

截至2024年，全国的KTV门店出现大幅度减少的趋势，光是在9年时间里，全国就有7万家KTV倒闭。

曾是火爆大江南北的明星行业，现如今被贴上“夕阳红”标签，这一行业究竟做了什么？

KTV的最初形态是卡拉OK，这一名字起源于上世纪70年代的日本，在贸易往来过程中，卡拉OK传到了港台地区，瞬间引起了大众的注意。

真正流传到内地的时间是在1991年，内地第一家卡拉OK在广州市正式营业，不少对其好奇的人纷纷前往现场一探究竟。

当时，一个包间里的一台机器就可以代替一整只乐队，甚至还有提词器，这一设施让不少的歌迷和音乐爱好者都沸腾了。

当时，即便是价格贵，也仍然有不少人“挤破脑袋”也要进去，因门店太少的问题，唱卡拉OK在当时成为了一种奢望。

1995年，这一奢望变得触手可得，来自台湾的“钱柜”在上海开了第一家KTV，仅用了2年时间就火遍了整座城市，紧接着好乐迪、音乐之声等一大批KTV相继在其他地区落地。

这一类型的KTV属于“量贩式”，强调的是薄利多销，以小时计费、超市自助、平价酒水等方式让KTV变得大众化。

那段时间，《忘情水》、《死了都要爱》成为了不少人的必点曲目，一到假期KTV的门槛都快被“踏破”了，无论是白天还是晚上，等待包间的人总是可以挤满大厅，这一等甚至有长达五六个小时的。

在群众的热情消费下，KTV成为了深受欢迎的项目，但好景不长，KTV开始走下坡路了。

随着知识产权意识的不断增强，KTV的歌曲版权费用等支出拉高了运营成本，这个是一笔不低的费用。

就拿当时的上海说，一天正常价位的包房价格算11.1元，因当地的卡拉OK总经营场所的包间数量超29000间，如果按优惠后的最低价格8元来算，一年下来需要缴纳的版权费用就高达8400多万。

为了扩大利润，不少KTV商家将目光投向了酒水服务上。

平常超市，一瓶2块钱的可乐在KTV就要卖到30多，3块钱一听的啤酒更是可以卖到40多，售价昂贵还要加上服务费，一步步将KTV行业推向“暴利”行业。

鼎盛时期，北京的一家钱柜KTV单天的营收额就高达78万元，甚至有“几十万投入，一年就回本”的神奇传说，这放在任何一个行业都是十分罕见的高回报。

其中对KTV业绩贡献最多的还得是90后群体，从2014年《商界》刊登的一份有关KTV消费者的调研报告可见，90后去KTV的消费占比较高，消费额达到500元以上的人群90后就占了4成。

在高频消费榜单中，近7成是60后，在500元以上的消费人群中占比也有9%。

曾经象征着潮流的KTV如今却带有几分“夕阳产业”的色彩，那么年轻的消费群体去哪里了？

KTV作为一种具有较强集体性的娱乐活动，需要大家一起参与进来才能激发其趣味性，部分年轻人一到那里，“一两个人唱，其他人玩手机”、“主打一个喝酒”等情况多出现后，这项集体性活动的娱乐目的也变得模糊。

从年轻人不再热衷于KTV的因素中可以看到，“尴尬”“自主消费性价比极差等成为提及频率最高的词语，劝退了不少的年轻消费群体。

与此同时，互联网的飞速发展，线上K歌软件的突然出现给年轻人带来了更多娱乐选择。

年轻人在家打开手机，连上麦克风，就能尽情K歌，既不用担心旁人异样的眼光，也不用承受高额的消费，随时随地、自由自在，这种便捷性让不少年轻人对线上K歌青睐有加。

不仅如此，密室逃脱、剧本杀等沉浸式娱乐项目也吸引了年轻人的目光，这些新兴娱乐项目，注重互动性和体验感，玩家能在游戏过程中，充分发挥想象力，进行逻辑推理，沉浸在故事情节里。

再加上，社交媒体愈发发达，线上交流变得频繁，年轻人的社交方式也发生了一定的转变。

比起在KTV唱歌交流，他们更愿意通过线上平台分享生活，就算是线下聚会，咖啡馆、餐厅等场所，也因为环境舒适、氛围轻松，逐渐成为年轻人社交的新选择。

部分KTV商家意识到了这些问题，开始进行转型尝试，在KTV中增加直播功能和推出主题包房，如动漫主题、怀旧主题等，与以往包间相比多了些有趣的地方。

此外，不少KTV还引入了自助餐服务，让消费群体实现享受美食和尽情K歌的双重满足。

这些转型举措并未从根本上改变KTV的现状，部分KTV引入的新元素并没有真正满足年轻人的需求，消费人数还是没有实现大幅度上涨。

除了年轻人群体，仍有其他年龄段的顾客在流失，9年内倒闭70000家的惨痛数据需要引起KTV行业的高度重视，不断完善店面的不足才能让现状有所改善。

KTV曾经风靡一时，承载了许多人的欢乐时光，但随着时代的变迁，它面临着严峻的挑战。

如果不能真正了解年轻人的喜好，做出符合他们需求的改变，KTV恐怕很难再次赢得年轻人的青睐，难以重现昔日的辉煌。

信源：

极目新闻 2023-11-10 《你还去唱K吗？南京有KTV半年蒸发90万，还有人赔进去千万》

新浪财经 2024-03-21 《KTV9年倒闭7万家？KTV是怎么沦落为夕阳产业的？》

来源：云蘅不姓温