摘要：习近平总书记在贵州考察时强调，要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造“多彩贵州”文旅新品牌。深化文化、旅游、体育融合发展是推动区域高质量发展的有效路径，贵州应立足深厚的人文资源底蕴和体育特色优势，以建设世界级旅游目的地为目标导向，创新文旅体融合产品供给，构建文旅
习近平总书记在贵州考察时强调，要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造“多彩贵州”文旅新品牌。深化文化、旅游、体育融合发展是推动区域高质量发展的有效路径，贵州应立足深厚的人文资源底蕴和体育特色优势，以建设世界级旅游目的地为目标导向，创新文旅体融合产品供给，构建文旅体融合品牌体系，强化科技赋能行业升级，完善全域协同联动机制，构建文化、旅游、体育融合发展新格局。
创新文旅体融合产品供给
创新文旅体融合产品供给，提高旅游产品附加值，推动消费结构优化升级。拓展“文体+”“文旅+”融合场景，进一步打造“文旅体+”融合发展新模式。一是深挖文化内涵。开发非遗活态传承项目，将歌舞艺术、非遗技艺、传统工艺等文化资源纳入贵州旅游产品的核心架构，打造侗族大歌实景演绎、苗族银饰工坊体验等项目，实现传统文化资源的创造性转化。围绕红色文化、阳明文化、民族文化、屯堡文化等特色文化主题打造研学线路，讲好贵州故事，增强文化自信。推动文化IP向数字文创、实景娱乐转化，协同开发特色主题数字文创产品、民族特色村寨、阳明文化体验等实景体验项目。
二是创新文体特色场景。将谷雨节、吃新节、芦笙节、侗年节、苗年节、萨玛节等少数民族节庆与体育活动融合，丰富民族节庆活动形式，促进斗牛、射弩、毽球、独竹漂等民族体育资源与旅游业融合，打造具有贵州民族特色的文体特色场景。持续打造“村超”“村BA”两大群众体育品牌赛事，优化赛事设计，开发主题旅游产品，增设互动体验项目，打造具有持续引流能力的沉浸式体育旅游场景。联动景区、传统节日、体育赛事与音乐会，持续推出“深山音乐会”“路边音乐会”等系列活动，以音乐和体育的形式吸引游客共鸣。
三是培育文旅体融合新业态。激活夜间消费场景，加速文化、体育与商业的深度融合。建设夜间经济综合体，升级文艺表演形式，打造特色体育主题夜集市。创新性地将山地运动与夜游场景融合，打造“山地运动+夜游经济”主题营地。推动乡村旅游与体育微赛事结合，打造差异化主题赛事，结合农耕文化、民族武术、民族传统体育项目，推出如稻田骑行、武术表演、抢花炮等体育赛事。充分利用越界影城新地标，将越界影城变身文化秀场，整合越界影城与周边景区、体育赛事、文化地标等资源，推出“观影+观赛+旅游”特色旅游套餐，推动电影热度转化为城市热度。
构建文旅体融合品牌体系
构建以文化为内核、旅游为载体、体育为延伸的品牌体系，推动文旅体协同发展，形成“1+1+1>3”的联动效应，提升社会与经济效益。一是打造核心品牌矩阵。深挖侗族大歌、苗族银饰、泥哨、苗绣、蜡染工艺、布依族高台狮灯舞等非遗文化，塑造区域性民族文化超级符号。发挥“村超”“村BA”两大品牌赛事影响力，继续培育“村马”“姑妈”篮球赛等一批在全国范围内有影响力的群众性赛事活动品牌。聚焦低空飞行、山地马拉松、山地骑行、滑翔伞、攀岩、登山、徒步、溯溪、蹦极等户外运动，打造高端户外运动品牌项目。拓展“黄小西吃晚饭”和“多彩贵州”旅游品牌的辐射效应，打造彰显贵州特色的文旅体融合型品牌体系。
二是创新品牌传播路径。发挥好贵州文旅推荐官和推广之星的作用，利用媒体人自身优势和新媒体平台做好文旅宣传推荐。组建专业的内容生产团队，利用短视频引流，形成高效的内容传播体系。建立品牌联名产品开发机制，通过与热门影视IP、著名时尚品牌、科技等领域进行跨界联名，推出具有贵州特色的联名产品，通过联名产品的推广，进一步扩大贵州品牌的影响力。拓展国际传播渠道，通过与国际媒体合作、参加国际文化交流活动等方式，加强“贵州村T”等品牌活动的国际影响力。
三是提升品牌服务品质。建立省、市、县三级联动的文旅体服务质量认证体系，制定涵盖景区服务、赛事管理、文化场馆运营等领域的认证标准，推行服务质量分级管理制度，实施动态评定机制。建设智慧监管平台，实现景区客流、赛事安防、消费投诉等数据实时监测，加强市场监管与消费者权益保护，重点整治虚假宣传、价格欺诈等违规行为。
强化科技赋能行业升级
科技创新已成为重塑文旅体产业链的核心驱动，能够深度重构旅游产品的生产、传播和消费链条。把握新一轮技术革命机遇，将科技创新深度融入文旅体发展全局，构建技术驱动型融合发展新范式。一是提升智能应用程度。推动区块链技术应用于文化版权保护与交易，针对侗族大歌、水族水书等非遗项目，完善数字版权服务体系，保障传承人的版权收益。持续升级与优化“一码游贵州”“问道贵州”“AI游贵州”等智慧旅游服务平台，打造集合景区、餐饮及住宿推荐、门票预订、线路规划、游玩攻略等多项功能于一体的一站式旅游服务平台。
二是创新数字文旅融合形态。通过数字技术打造沉浸式综合体验空间，运用全息影像、人工智能、虚拟现实等技术，将文化符号与自然景观深度融合，打造兼具艺术审美与科技体验的新型文化消费空间。强化文化遗产数字化保护与传承，建立多维度的非遗数字资源库，以动态化采集、结构化存储、智能化解析助力传统文化元素的创造性转化，助力数字文创产品开发。打造虚实共生的文旅体新场景，推出“线上云游+线下打卡”的融合式旅游产品，搭建线上虚拟体验平台，强化线下场景化互动，构建可感知、可参与、可留存的数字文旅新业态。
三是提升数据治理效能。通过多维度采集游客行为、消费偏好、服务反馈等动态数据，建立全域联动的数据中枢平台，以人工智能算法实现市场需求精准研判与资源动态调配，优化文旅服务供给结构。推进智慧景区建设，搭建覆盖交通动线、客流分布、环境承载等要素的实时监测系统，实现景区运营与风险防控精准化。推进数据驱动的服务模式革新，聚焦供需精准匹配与全流程体验优化，强化景区管理全链条治理能力，为文旅产业高质量发展提供数字化支撑。
完善全域协同联动机制
强化全域协调联动，破解资源分散与同质化竞争，构建空间联动、产业耦合、治理协同的发展格局，推动旅游发展从“单打独斗”到“抱团发展”。一是推动景区与项目联动运营。搭建景区间资源共享机制，联合创建品牌和开展合作。统筹策划文化活动与体育赛事，在各类活动赛事时间安排和内容设计上形成无缝衔接，融入体育旅游线路。鼓励景区与体育场馆、文化场馆合作推行通票服务与积分互认机制，打通景区、文化场馆、体育设施间的消费闭环，构建文旅体多业态联动的弹性供给网络。
二是强化区域协同支撑。加强高位统筹与政策协同，建立跨区域、跨部门的文旅体融合发展机制，打破行政边界壁垒，进一步优化全省的精品旅游线路。整合全省文旅体资源，科学规划、合理布局，避免同质化竞争。建立标准统一的服务质量认证体系、信息共享平台与联合营销网络，促进跨区域旅游资源要素的高效流转。借助大数据技术，利用旅游资源交易平台和云数据中心，推动景区门票预约、导览服务、投诉处理等数据跨域互通。
三是完善组织要素保障。加强跨部门协作机制建设，明确权责清单与协作流程，提升协同工作效率。加强基础设施的统筹规划，重点完善交通网络、信息平台与公共服务体系的互联互通，提升全域旅游可达性与便利度。强化政策集成创新，在土地供给、资金投入、人才引育等方面形成支撑合力，建立适应文旅体新业态发展的制度环境。激发市场主体活力，构建多元共享的利益联结机制，引导社会资本参与融合产品开发。注重传统文化的现代表达，推动非遗技艺、民族节庆等文化元素与旅游体验、体育赛事的有机互嵌，构筑既有活动张力又具文化内涵的融合发展生态。
（张洪昌 李敏 作者张洪昌系贵州财经大学副研究员、贵州黔兴高校智库联盟副秘书长；李敏系贵州财经大学硕士研究生）
来源：贵阳网
