摘要：每年的春糖，犹如春季开学一样，虽然老同学占绝大多数，但是偶尔也会看到新同学，而且新同学多半都有精彩的故事，沛华酒业就是有故事的新同学。

每年的春糖，犹如春季开学一样，虽然老同学占绝大多数，但是偶尔也会看到新同学，而且新同学多半都有精彩的故事，沛华酒业就是有故事的新同学。

2025年春糖，沛华酒业成为一大亮点：

一城三展（泰合大饭店、泰合国际金融中心、崇阳古窖厂区），三大品牌齐亮相，接受参观、洽谈、品鉴；

总经理张春新履新百余天首次公开亮相，亲自接待客户；

万吨酱酒产能和酒庄，五千吨董酒产能正式落地。

3月19日，沛华酒业在崇阳古窖清代古窖池厂区举办了隆重的媒体参观会。知酒复盘发现，一个战略坚定、战术清晰的沛华酒业，正在以“新学生”身份成为酒业大班级的“新三好学生”。

藏器于身，待时而动

王仁果，沛华集团董事长，是一位从房地产转行白酒的传奇商人。

早在2021年，沛华集团就介入了白酒市场运作，与衡昌烧坊合作开发了衡昌烧坊·众立方产品。

2023年3月至2024年10月，王仁果带领沛华集团进行资本运作，先后收购了成都崇阳古窖酒业有限公司、贵州省仁怀市古恒酒业有限公司、贵州董宛酿酒有限公司，实现了在本草浓香酒、酱香酒和董香酒的跨香型布局。

沛华酒业也成为中国白酒产业里面，横跨香型最多的多生态发展企业之一。据波士顿咨询测算，生态型企业的抗风险能力比单一企业高47%，估值溢价可达30%以上。

彼时，沛华酒业缺乏一位拥有丰富白酒操盘经验的关键人物。

2024年12月9日，原国台总经理张春新受邀加盟沛华集团，任沛华集团总裁兼酒水板块董事长。

“以前只干一个酒厂，现在要干三个酒厂，而且在三个地方、香型还不一样。”面对媒体记者，张春新如是坦言难度。

在知酒君看来，张春新恰恰具备从0到1经营酒厂的实战经验。在本次春糖媒体会上，张春新带着他履职100天的成绩亮相，展现了他出色的操盘能力。

▶ ▷ 重构三个酒厂的营销表达

“浓香三大宝，多粮、单粮和本草；四川崇阳酒，本草浓香更健康。”这是沛华酒业团队给崇阳古窖的新定位，既突出了四川浓香的地位，又传达了崇阳酒差异化特征，这句广告语被所有媒体人好评。

同样受到好评的slogan还有董宛酒“董香宗师，嫡传董宛；140味本草入曲，多几味，更健康”以及古恒酱酒“高邻为伴，一墙之隔；源自茅台镇长征街001号”。（编者注：古恒酒业旗下的天长帝酒厂与茅台酒厂一墙之隔。）

酒是物化的精神产物，白酒的根在文化，名酒都构建起了自己独特的文化表达体系。崇阳古窖正在大力发掘陆游这个文化IP，陆游与崇阳酒有许多故事，并计划拍摄一系列的短视频来呈现这些故事；此外，崇阳古窖还大力发掘与白酒名家之间的故事。

▶ ▷ 扩产：扩充万吨酱酒产能和五千吨董香

3月22日，第112届糖酒会期间，沛华酒业“万吨酱酒生产及酒庄建设项目”及董宛酒“5000吨董香型白酒建设项目”正式签约，两大项目分别为仁怀市茅台镇和遵义市汇川区，分别是古恒酱酒、董宛酒所在地区。

据了解，茅台镇万吨酱酒生产及酒庄建设项目拟投资25亿元，目前已经完成了征地工作。早在2024年9月，仁怀市副市长王凯就带队到沛华集团考察交流，新闻显示，双方的合作还将延伸至文化旅游、生态农业等多个领域。

5000吨董香型白酒建设项目拟投资3.5亿元。沛华将介入董宛酒的生产、经营、销售、厂房扩建等业务。

在知酒君看来，白酒处在深度调整期，很多酒企都在减产、以销定产、去库存，而沛华酒业却在大举进军白酒产业，高调宣布扩产。这无疑是中国酒业极为正能量的故事，王仁果以切实行动证明了他对白酒产业的坚定看好和长期主义。

▶ ▷ 圈层渗透与招商

张春新在酱酒行业耕耘十八年，积累了大量的人脉和资源，深谙厂商之间双向赋能，共赢式发展。

公开报道可以看到，2月27日，第三届川酒宣传优秀新闻作品评选表彰盛典召开。四川省酒类流通协会组织其各地市分会会长前往崇阳古窖参观、洽谈，同时，张春新与协会会长们举行了座谈。

3月25日，2025年全国酒类行业协会、商会负责人工作交流会暨中国酒类流通协会主席团工作会议在成都召开。张春新代表沛华酒业向来自全国近30个省市的酒类行业协会、商会负责人介绍了沛华集团在酒业板块的布局和战略，以及旗下崇阳古窖、古恒酒业、贵州董宛的发展情况。

春糖期间，张春新还多次亲自在泰合展厅担任讲解员，为客户、贵宾讲解三大酒厂的历史故事。

将帅同心，三军用命

“眼光独到”是一位财经分析人士对王仁果的评价，他认为王仁果从最开始做罐头，到房地产，再到横跨多个行业，无一不是其战略眼光的体现。

赶上了中国高速城市化的浪潮，房地产市场急速扩容，王仁果创立的泰合集团，在21世纪前15年开发了几十个楼盘，累计开发面积约五百万平方米，完成了资本的原始积累。随后，他又先后涉足金融、农业、文化旅游等产业，都取得了相当不错的成绩。

当2016年国家开启对房地产的调控时，他已经没再做开发，从房地产全身而退，其余各行业也逐步退出。随后，王仁果转身投资酒业，两年收购四个酒厂。

2024年11月22日，王仁果现身海口，亲自阐述了他投资白酒行业的四个经验，即精准把握抄底时机、主流香型看产地、特殊香型看历史和技艺、创新与传承相结合。

崇阳古窖的本草香、董宛酒的董香、酱酒都是白酒的好赛道。

在收购崇阳古窖和古恒酒业不久，王仁果都亲自出席了两家酒厂的新品发布会，为两家酒厂谋划了宏大的未来，以及新增的万吨酱酒产能和五千吨董香酒产能，都需要一个得力干将来统筹落地，这就是营销大将张春新。

帅才王仁果和将才张春新，这两位1972年的同龄人，组成了中国酒业的最强CP。

王仁果对白酒产业拥有宏伟的战略规划，他曾公开表示坚定地看好白酒行业、坚定地坚持长期主义、坚定地夯实品质基础、坚定地贯彻客户导向、坚定地践行共创共享，用心为消费者酿造一瓶好酒。

在知酒君看来，从张春新对沛华酒业三个酒厂的重新定位过程和春糖期间接待客户的成绩来看，无疑能够带领沛华酒业在品牌形象、市场份额、产品打造、厂商关系等方面实现更大的突破。

沛华酒业这个新学生，起步便是“三好学生”的代表。

来源：XN知酒