摘要：“各位老板，今天咱们不聊996，聊聊怎么用老祖宗的智慧‘躺赚’！古话有云：‘天下熙熙，皆为利来’，但文化营销玩得溜，用户可是‘为情而来’——这年头，得文化者得天下啊！”

“各位老板，今天咱们不聊996，聊聊怎么用老祖宗的智慧‘躺赚’！古话有云：‘天下熙熙，皆为利来’，但文化营销玩得溜，用户可是‘为情而来’——这年头，得文化者得天下啊！”

正面案例：美团5亿神券包，春节营销玩转“社交货币”

2025年春节，美团豪掷5亿神券包，表面是撒钱，实则是“文化攻心术”！返乡人群的火车票焦虑、年夜饭选择困难，全被美团包装成“社交货币”——用户互送神券，既解了乡愁，又赚了人情。结果？活动覆盖超1.2亿用户，海外传播量暴涨300%！ 这就叫“草船借箭”——借春节文化东风，射中用户情感靶心！

反面教材：耐克“曼巴精神”撞车春节，文化符号错位翻车

再看耐克，硬把科比的“曼巴精神”塞进春节广告，本想“中西合璧”，却被吐槽“不伦不类”！消费者怒评：“大过年的，谁想听‘永不言弃’？我要的是团圆！” 品牌搜索量一周跌15%。问题在哪？《鬼谷子》早说了：“谋莫难于周密”——文化嫁接不贴地气，再大的IP也是自嗨！

文化营销有三大铁律

1. 符号再造：学王老吉“姓氏长吉罐”

把“吉文化”变成个性化符号，下沉市场销量猛增40%！ 这叫“太极生两仪”——老文化玩出新花样！

2. 情绪共振：观夏香氛靠《山海经》逆袭

把蛇妖变“逍遥灵兽”，引发年轻人对人生弯路的共鸣，天猫旗舰店首日成交破千万！ 正所谓“庄子钓于濮水——子非鱼，焉知鱼之乐？”

3. 技术赋能：瑞幸19.9元礼盒引爆社交电商

用大数据锁定“薅羊毛党”，礼盒复购率超60%，GMV环比涨200%！ 印证了韩非子名言：“世异则事异，事异则备变。”

“最后送各位一句营销版《道德经》：‘大音希声，大象无形’——文化营销的最高境界，是让用户忘了你在卖货，还觉得你懂他！

来源：刘志伟学者