【品牌营销120】如何深入理解文化数字化战略

摘要：各位企业家朋友们，今儿咱唠唠文化数字化战略这盘“硬菜”。您可别觉得这是政府文件里的“高冷概念”，吃透了它，咱品牌既能接上“天线”又能接地气——毕竟老祖宗说了，“观乎人文，以化成天下”（《周易》），数字化时代，文化就是品牌的“数字基因”。

各位企业家朋友们，今儿咱唠唠文化数字化战略这盘“硬菜”。您可别觉得这是政府文件里的“高冷概念”，吃透了它，咱品牌既能接上“天线”又能接地气——毕竟老祖宗说了，“观乎人文，以化成天下”（《周易》），数字化时代，文化就是品牌的“数字基因”。

先划重点：中办国办2022年发的“文化数字化战略”大礼包，明确到2035年要建成“国家文化大数据体系”，让中华文化像“数字自来水”一样全民共享。

怎么落地？

看看正面案例：中国非物质文化遗产数字博物馆，把1557项国家级非遗、3610个子项目全“搬”进数据库，用3D建模、H5互动让皮影戏、苏绣在手机里“活”起来，去年访问量破千万，年轻用户占比62%——这才是把文化“数字化保鲜”的正确打开方式。

但总有人把“文化牌”打成“烂牌”。上海有个叫“老食鲜”的餐饮品牌，成立不到1年就敢自称“40年老字号”“百年传承”，直播间里假模假式包粽子，实则卖预包装食品，最后被罚款8万元。

您瞧，文化数字化不是“贴标签搞虚胖”，玩虚的就像“在秤上拴铁丝——迟早露馅”（参考作弊秤案例）。还有某美容店收预付款不签合同、某养老院玩“原价298元现168元”的虚假优惠，这些都是把“文化信任”当韭菜割，最终只会“偷鸡不成蚀把米”。

划重点二：文化数字化的核心是“虚实相生”。故宫文创当年靠“朕的火锅”“故宫口红”出圈，本质是把600年宫廷文化解码成年轻人的社交语言；而某新能源车企老总直播讲技术，把“三电系统”聊成“数字武侠”，单场涨粉10万——这说明文化数字化要像“榫卯结构”，传统底蕴做“榫”，数字技术做“卯”，严丝合缝才牢靠。