摘要：Roblox与谷歌（Google）的合作标志着双方在沉浸式广告领域迈出了新的一步。高完成率表明这种形式受到了用户的欢迎，对于希望在该平台上做广告的品牌来说，这可能是一个有价值的工具。

Roblox与谷歌（Google）的合作标志着双方在沉浸式广告领域迈出了新的一步。高完成率表明这种形式受到了用户的欢迎，对于希望在该平台上做广告的品牌来说，这可能是一个有价值的工具。

谷歌卖方变现业务副总裁斯科特·谢弗在有关与 Roblox 合作的新闻资料中表示： 「沉浸式广告现在还让广告主能够触及此前可能难以触及的受众群体，并以非常相关的方式提升品牌知名度。 」

Roblox计划将其广告牌和其他沉浸式广告选项添加到谷歌广告管理器中，让广告主能够通过程序化方式扩大沉浸式广告的投放规模。该平台还将通过谷歌的授权买家解决方案与需求方平台和供应方平台相连接。

与第三方测量公司的合作将为广告主提供多种解决方案，以确定品牌安全性和品牌提升度、优化投资回报率以及实现跨平台活动测量。此前，Roblox 与 WPP 合作开发了 3D 测量标准和认证计划，旨在帮助那些希望更深入地了解该平台生态系统的人。

Roblox已成为广告主吸引 Z 世代消费者的首选平台。这个沉浸式开放平台让品牌能够打造全方位的体验来吸引消费者。从家具零售商宜家到Gucci等奢侈时尚品牌，都在不同程度上尝试了Roblox。华纳兄弟在 8 月加大了在该平台上的 「Beetlejuice 」活动力度，其中包括一个虚拟的 Fandango 影院售票处，用户可以在那里购买该电影的实体票。

据财报电话会议透露，过去几年里，Roblox 平台发展迅猛，2024 财年第四季度营收达到 13.6 亿美元，同比增长 20.84%。尽管取得了成功，但该平台因可能存在欺骗性的营销手段而接受审查。

根据 IAB 的数据，40% 的营销人员的游戏广告预算有所增长，预计到 2027 年，游戏内广告支出将达到 114.9 亿美元。

来源：MarketingDive

作者：Sara Karlovitch

翻译：Fred

来源：Marteker