摘要：从业者的日益增多，使得短视频和直播带货等自媒体行业竞争日趋激烈，越来越卷。而为了吸引眼球、提升销量，部分主播可谓 “绞尽脑汁”，甚至不惜剑走偏锋。

自从知道有的网红主播能日入几万，甚至几十万的时候，千千万万梦想着发财的人们便纷纷踏入这个行业，有的拍短视频，有的干起了直播……

论规模，丝毫不亚于八九十年代千万人南下广东“淘金”的气势。

况且，拍视频也好，直播也罢，门槛儿并不高，只要有一台能联网手机，打开摄像头就能拍，万一火了呢？

从业者的日益增多，使得短视频和直播带货等自媒体行业竞争日趋激烈，越来越卷。而为了吸引眼球、提升销量，部分主播可谓 “绞尽脑汁”，甚至不惜剑走偏锋。

近日，有一个直播间引起了大家的注意。女主播采用擦边儿直播的方式售卖一款多功能趴睡枕，短短 4 天，销售额就超过百万。

不过，这看似 “辉煌” 的成绩背后，却藏着诸多问题。

4月7日，有媒体记者揭开了这场直播卖货背后的 “秘密”。在 “毕加索家纺 XX” 直播间，一款被宣传为能在玩手机时缓解腰部、颈部压力的多功能趴睡枕，成为售卖主角。

然而令人咋舌的是，商品详情页中规中矩的产品介绍，与女主播的互动言语形成了鲜明对比。女主播动作妖娆妩媚，言语间充斥着各种X暗示。这样的擦边直播，就像给商品披上了一层 “别样” 的外衣，吸引了大量的观众。

从数据上看，这场擦边直播的 “效果” 惊人。第三方数据平台显示，4 月 7 日该直播间开播 2 小时，观看人次就超过了 30 万，同时在线人数达 3000 人。

而这个账号从 4 月 3 日才开启直播，仅仅售卖这一款枕头，4 天时间销售额就突破百万元。擦边直播似乎成了该直播间迅速走红、大卖特卖的 “流量密码”。

天眼查 App 的信息显示，这款枕头背后的公司是南通比赞纺织品有限公司。该公司成立于 2024 年 2 月，相对较新，法定代表人为吴某某，注册资本 100 万人民币，主要经营针纺织品相关业务。

新公司想要快速打开市场，短时间内迅速获取利润，这都可以理解。不过再怎么着急，也不应该成为主播擦边直播卖货的借口。

“毕加索家纺 XX” 直播间的这种擦边直播行为，反映出当下直播带货行业的一些乱象。

一方面，部分主播和商家为了追求短期利益，无视公序良俗和法律法规，采用低俗、擦边的手段吸引观众。他们认为，只要能吸引流量、卖出商品，手段是否得当并不重要。

可是，这种做法不仅污染了网络环境，也给直播行业的健康发展带来了负面影响。长此以往，观众对直播带货的信任度会降低，整个行业的口碑也会受损。

另一方面，直播平台在监管上或许存在漏洞。如果平台能够加强审核机制，对擦边直播零容忍，及时发现并制止这类行为，就不会让 “毕加索家纺 XX” 直播间这样的擦边直播有可乘之机，也能营造一个更加健康、有序的直播带货环境。

当然，有的主播已经对平台规则有了详尽而深刻的了解，她们有100种方法去“应对”审查机制。比如隐晦的语言表达，适可而止地做动作，既能在违规的边缘疯狂试探，又不至于被平台发现和处罚。

直播带货作为一种新兴的销售模式，本应凭借优质的产品、真诚的服务和专业的讲解来赢得消费者的青睐。消费者在直播间购物，是出于对主播的信任，希望能买到性价比高、实用的商品。但擦边直播的出现，让这份信任变得岌岌可危。

以前的生活很慢，商贾们都很注重自己的信誉和口碑，因此有人能把生意做遍大江南北，有家族能开出百年老店。

而在生产技术和市场瞬息万变的今天，“长久生意”似乎越来越少了，很多商家都是捞一把就走，割一茬就溜。因此在营销方式上，慢慢变得无所不用其极，只要能吸引消费者的目光，一切流量为王。

为了直播带货行业的长远发展，主播和商家更应该树立正确的价值观，靠产品质量和服务赢得市场，而不是靠擦边球来获取短期利益。

只有这样，直播带货行业才能摆脱当前的乱象，走上健康、发展的道路，真正成为消费者信赖的购物渠道。

敬请点赞、转发、关注。

来源：十九妹