为什么你发了 50 条视频还是没人关注？90% 的新手输在这个传播底层逻辑

摘要：信息过载是常态：抖音、小红书每天新增 millions 条内容，用户刷到你的概率比中彩票还低；用户防御机制强：看到 “干货”“攻略” 类内容直接划过，对 “博主” 天然有戒心，觉得 “又是来卖课的”。传统思路 “做优质内容就会火” 早就行不通了，现在拼的不是

一、IP 孵化最现实的困境：信息爆炸下，用户为什么记不住你？

做 IP 孵化这些年，常遇到这样的新手：辛辛苦苦干 3 个月，发了 50 条视频，粉丝却不到 1000。核心问题出在传播上：

信息过载是常态：抖音、小红书每天新增 millions 条内容，用户刷到你的概率比中彩票还低；用户防御机制强：看到 “干货”“攻略” 类内容直接划过，对 “博主” 天然有戒心，觉得 “又是来卖课的”。
传统思路 “做优质内容就会火” 早就行不通了，现在拼的不是 “内容有多好”，而是 “能否在用户心里留下一个清晰的印记”。

二、定位理论给 IP 孵化的 3 个核心启示

传播的主战场不是内容，是用户心智
新手常犯：花 80% 时间打磨视频画质、文案技巧，却没花 20% 时间想 “用户凭什么记住我”。正确思路：先想 “你在用户心里是什么”。比如同样讲职场，“教 500 强简历优化” 比 “分享职场干货” 更容易被记住，因为前者是一个具体的 “心智标签”。简化信息：用 “一句话定位” 击穿用户心智
行业真相：用户记住一个 IP，往往只需要一个简单的 “关键词”。比如：“教宝妈在家做副业” 比 “分享女性成长干货” 更易传播；“30 天带你看懂财报” 比 “分享财务知识” 更有冲击力。操作方法：用 “用户痛点 + 具体解决方案” 结构，比如 “帮 0 基础新人 3 个月做会小红书”，把定位浓缩成一句话，重复出现在账号昵称、简介、内容开头结尾。反直觉竞争：不跟巨头正面刚，找 “空位” 切入
新手误区：看到头部博主做 “职场逆袭” 火了，马上跟风，结果陷入同质化。正确策略：找头部没覆盖的细分点。比如：头部讲 “大厂逆袭”，你讲 “小公司跳槽到大厂的具体步骤”；头部讲 “普适性减肥”，你讲 “办公室久坐族瘦肚子攻略”。本质：不是比头部 “更好”，而是比他们 “更不一样”，在用户心里占一个 “专属位置”。

三、IP 孵化中定位理论的 4 条实操建议

账号启动前：先做 “心智调研”
步骤：
① 列出同领域 Top5 博主，分析他们占据的 “标签”（如 “干货”“案例”“逆袭”）；
② 找用户评论区高频问题，比如 “30 岁转行难不难”“宝妈怎么平衡工作和孩子”，这些就是潜在空位；
③ 结合自己的优势，选一个 “能落地、有痛点、竞争小” 的细分点，比如 “35 岁 + 体制内转互联网”。内容创作：围绕定位 “重复重复再重复”
新手常犯：今天讲定位，明天讲涨粉，后天讲变现，账号像 “大杂烩”。正确做法：所有内容围绕一个核心标签展开。比如定位 “大学生求职”，就只讲简历、面试、实习，不碰 “职场沟通”“个人成长”。案例：某博主定位 “教老年人用手机”，每条视频开头都说 “我是教爸妈用手机的 XX”，3 个月后，粉丝看到她就知道 “这是帮老人解决手机问题的”。冷启动阶段：用 “反常识” 建立记忆点
别怕承认 “不足”：比如新博主可以说 “我不是大 V，但我能帮你解决 XX 问题”，反而拉近和用户距离；善用 “对立定位”：比如当多数博主强调 “快速涨粉”，你可以主打 “慢流量但更持久”，吸引厌恶焦虑的用户。长期运营：警惕 “自我感动式传播”
很多博主陷入 “我觉得用户需要” 的误区，比如自己擅长写深度文章，就一直输出长文，却不管用户更喜欢短视频；正确思路：定期用数据验证定位：看互动率：哪类内容点赞收藏更高？是否和定位一致？听用户反馈：粉丝留言常问什么问题？是否和你的定位匹配？