摘要：创立于1906年的New Balance，以"Made in USA"的高端定位和复古跑鞋设计风靡全球。曾经是“复古跑鞋之王”，凭借经典的“N字标”和缓震技术，被美国前总统奥巴马喜爱而被称为“总统跑鞋”。

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在运动鞋市场，假货泛滥早已不是新鲜事，更令人咋舌的是，部分热门品牌的假货泛滥程度已到了“比真货还多”的地步。

这期，我们就来盘点4个“地摊常客”的运动鞋品牌，品牌声誉和价值被严重拖累。

NO.1：New Balance（纽巴伦）——假货泛滥，连名字都被“山寨”

● 假货重灾区：574系列、996系列

创立于1906年的New Balance，以"Made in USA"的高端定位和复古跑鞋设计风靡全球。曾经是“复古跑鞋之王”，凭借经典的“N字标”和缓震技术，被美国前总统奥巴马喜爱而被称为“总统跑鞋”。

然而，火爆的市场也滋生了大量的假货。特别是经典的574、990、993等系列，假货更是层出不穷。574是New Balance最经典的鞋款，也是最容易被仿制的。

某电商平台上，几十元到几百元的“New Balance”比比皆是，甚至有些假货做工能以假乱真。▼▼

2003年，New Balance进入中国市场时，发现“新百伦”商标已被国内鞋品商人周乐伦公司注册，被起诉侵权还判决了巨额赔偿。导致正品只能叫“纽巴伦”，而市面上大量“新百伦”鞋其实是山寨货。

除中文名称纠纷外，品牌标志性的"N"字母设计也遭恶意抢注。各种五花八门的纽巴伦（NEW BARLUN）、新佰伦、新百伦领跑……让你防不胜防啊！▼▼

如今，无论是在线上电商平台、社交媒体微商，还是线下的小商品市场、夜市地摊，NB的假货都随处可见。很多人没注意商标的细微区别，一不小心就买了山寨NB鞋。▼▼

现在，说起New Balance，很难与高端联想到一起，反而是满脑子的“莆田鞋”和“山寨鞋”，这对一个注重品质和历史的品牌来说，无疑是极大的讽刺和伤害。

NO.2：Nike（耐克）——鉴别真假耐克都成一种职业

● 假货重灾区：AJ1、AJ4、Dunk系列（如熊猫Dunk）、Air Force 1

耐克，这个无需过多介绍的全球运动品牌霸主。从华夫饼鞋底的诞生，到Air气垫技术的革命，再到签约迈克尔·乔丹开启Air Jordan传奇，耐克凭借持续的科技创新、强大的营销能力和对体育精神的深刻理解，构建了一个庞大的运动帝国。

自然，耐克也成为了假货商家的重点目标。高仿耐克鞋在市场上屡见不鲜，甚至出现了可以乱真正品的“莆田货”。

耐克的假货问题堪称“史诗级”。从低端到高端，从外观粗糙到细节逼真，各种等级的假冒Nike和Air Jordan鞋充斥着全球市场。

而且作假的手法堪称“无间道”，上海警方公布风一起耐克制售假冒案里，卖家就把假鞋面和真鞋底缝合起来，再以“限量款”“改装款”“定制款”为噱头，通过网络直播间每双1000至4000元不等的价格售卖。▼▼

耐克尤其擅长通过限量发售、联名合作（如与Travis Scott, Off-White等）制造稀缺性，导致热门联名款溢价动不动超10倍，很多消费者买不到或买不起正品，转向了假货市场，从而催生出专业的"流水线"假鞋。

像AJ1、Dunk Low这样的“常青树”，假货的流通量可能早已数倍于正品。现在穿出门，满大街的同款比发行量多多了。▼▼

耐克现在每年花费大额投入在打假上，但还是收效甚微，索性它依靠签约的体育明星和潮流icon，持续发布新款，所以品牌热度一直不减。

NO.3：Converse（匡威）——假货遍地，经典帆布鞋被“玩坏”

● 假货重灾区：1970S系列、Chuck Taylor All Star

Converse，这个拥有超过百年历史的美国品牌，以其经典的Chuck Taylor All Star帆布鞋而闻名于世。这款最初为篮球运动设计的鞋子，凭借其简洁的设计、亲民的价格和百搭的特性，早已超越了运动领域，成为摇滚、街头、艺术等多元文化的象征，是全球最畅销的鞋款之一。

无论是高帮还是低帮，黑色还是白色，Chuck Taylor All Star都是无数人鞋柜中的必备单品。▼▼

然而，经典款帆布鞋的结构相对简单，主要由帆布鞋面、橡胶围条和鞋底构成，技术门槛相对较低，使得仿制成本不高，从而导致假货开始泛滥，尤其是一些热门配色、联名款或Chuck 70系列，价格相对较高，更是假货的重点仿冒对象。

最猖狂的时候，上海合生汇商场的假匡威快闪店以“五五购物节”名义促销，消费者购买后送检发现鞋底无正品特有的缓震纹路，鞋舌标签印刷模糊，直接报警维权了。▼▼

加之匡威很不耐穿，大几百的鞋子穿不了多久鞋帮就很容易断裂、脱胶、发黄，所以很多打工族和学生党认为“假货性价比更高”，转而主动购买高仿鞋。▼▼

在线上购物平台搜索，会发现大量价格异常低廉的“匡威帆布鞋”，其中充斥着假货。线下市场，从城市到乡镇，各种小店、地摊上售卖的仿冒Converse也屡见不鲜。

NO.4：Adidas（阿迪达斯）——椰子闹剧

● 假货重灾区：YEEZY 350、三条杠经典款

阿迪达斯，这个源自德国的运动巨头，与耐克并称为全球运动市场的“双雄”。标志性的三条杠和三叶草Logo深入人心。

无论是经典的Superstar（贝壳头）、Stan Smith（绿尾）、德训鞋，还是搭载Boost缓震科技的Ultra Boost、NMD系列，都曾成为市场上的爆款。与Kanye West合作推出的Yeezy系列，更是创造了无数“现象级”鞋款。

阿迪达斯的假货问题遍及全球，线上线下渠道均十分严重。经典款如Superstar、Stan Smith的低端假货泛滥于各类批发市场和地摊。而曾经火爆的NMD、Ultra Boost，都是假货重灾区。

尤其是Yeezy系列，则是高仿假货的“主战场”。Yeezy 350 V2、Yeezy 500、Yeezy 700等热门型号的假货版本迭代迅速，造假者甚至会抢在官方发售前就推出“看图做货”的假鞋。

Yeezy系列一度沦为“街鞋”，从各大莆田系的高端货到地摊几十块一双，很多大爷大妈穿着舒服也都会来一双，让很多原本心动想买的人都望而却步。▼▼

阿迪早年还有一个“劲敌”山寨品牌——阿迪王。不但开了很多的专卖店，还找李宇春代言，更是赞助了体育赛事（如西甲、NBA奇才队），一度占领了三四线城市消费市场。▼▼

各种电商平台存在大量山寨店铺，以“奥特莱斯”“外贸尾单”为噱头销售假货，部分商品名称故意拼写错误（如“阿比达斯”“adiads”）以规避审核。

除了正大光明蹭热度的，在各种县城商超、卖场，还有各种各样的abibas、odidos……▼▼

品牌曾尝试通过“鞋身二维码”“镭射标签”等防伪手段应对，但假货商仅需一周即可仿制出新版本，形成“打假永远慢半拍”的僵局。

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看着这些本该闪耀的品牌被假货拖累至此，市场乱象令人唏嘘。这不仅是对品牌创新的打击，也是对消费者信任的消耗，实在太可惜了。

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来源：时尚搭配师Nicole