摘要：在当下快节奏的生活中，人们对健康的追求愈发强烈，健康理念也在不断更新迭代。大健康领域的众多品牌纷纷寻求突破与创新，以满足消费者日益多样化的需求。从传统的保健品到新兴的健康管理服务，从运动健身产品到心理健康咨询，市场上各类健康相关产品和服务层出不穷，但真正能够精

在当下快节奏的生活中，人们对健康的追求愈发强烈，健康理念也在不断更新迭代。大健康领域的众多品牌纷纷寻求突破与创新，以满足消费者日益多样化的需求。从传统的保健品到新兴的健康管理服务，从运动健身产品到心理健康咨询，市场上各类健康相关产品和服务层出不穷，但真正能够精准把握消费者核心需求、引领行业发展趋势的品牌却寥寥无几。

在这股浪潮中，Swisse斯维诗携手知名网球运动员郑钦文发布全新品牌主张TVC，巧妙传递“内在有底气 自然斯维诗”全新理念，引发广泛关注与热议，不仅为品牌自身发展注入了新的活力，更为大健康行业带来了全新的思考与启示。

携郑钦文推出全新TVC

掀起内在底气新潮流

在大健康市场的激烈角逐中，品牌不仅要在产品品质上深耕，更需理解消费者，借助创新且有效的传播手段，直击消费者内心。基于此，Swisse斯维诗携手知名网球运动员郑钦文推出品牌TVC，诠释品牌全新主张“内在有底气 自然斯维诗”。

TVC中，Swisse斯维诗精心打造多组代表性场景，全面展现自然健康赋予人们的底气。赛场上，郑钦文矫健步伐、有力击球，彰显斯维诗对身体机能的积极作用，让人联想面对生活挑战时，健康体魄带来的底气；度假时，郑钦文享受美食的满足神情，传递出自然健康并不限制生活，而是让人能尽情享受；秀场工作场景里，她自信展示肌肉线条，凸显斯维诗助力塑造形象、增强自信，无论何时都能光彩照人。

TVC文案简洁却富有冲击力，通过一系列设问与否定回答引导观众深入思考，用简单明了的品牌主张“内在有底气 自然斯维诗”给出答案，使TVC在内容上形成逻辑闭环，也打破了传统广告单向输出信息的模式，促使观众主动参与到品牌信息的接收与理解过程中，从而加深了品牌信息在观众心中的印记，让观众在思考中认同斯维诗的健康理念和生活态度。

在如今快节奏、高压力的现代生活中，人们在工作、生活的重重挑战下，内心普遍渴望拥有稳定且强大的内在力量，以此从容应对生活中的种种不确定。Swisse斯维诗“内在有底气”的品牌主张，恰好精准切中这一社会情绪与消费者心理需求，为大众提供了极具价值的情绪支撑。它不再单纯聚焦产品功能，而是上升到精神引领层面，让消费者在品牌中找到情感寄托与归属感。

从消费者角度来看，“内在有底气 自然斯维诗”不仅是一句口号，更是一种生活理念的传递，使消费者在选择健康产品时，不再仅仅关注物质层面的补充，更注重品牌所代表的精神内涵。Swisse斯维诗通过TVC将这一理念生动呈现，成功抢占消费者心智，在竞争激烈的市场中树立起独特的品牌形象，实现品牌主张的高效传播与品牌形象的显著深化，为品牌的长远发展筑牢根基。

以消费者为核心不断升级

塑造品牌差异化竞争壁垒

Swisse斯维诗在健康领域引领潮流，并非偶然，其背后是对市场变化的精准把握、对消费者需求的深度洞察，以及持续塑造独特竞争优势的不懈努力。品牌的发展是一个动态演变的过程，Swisse斯维诗一直以来以消费者需求为驱动，致力于通过差异化定位，在市场中抢占品类制高点。

回溯到1.0时代，Swisse斯维诗开创性地进军口服美容领域。当传统保健品类主要聚焦于疾病预防以及维持身体基础机能，而Swisse斯维诗敏锐地察觉到消费者对于美容养颜的强烈渴望，这一举措不仅填补了市场空白，更使 Swisse斯维诗与传统保健品类形成鲜明差异，迅速建立起自身的竞争优势。

作为该领域的开拓者，Swisse斯维诗凭借先发优势，在消费者心中树立了品牌形象，为品牌在市场中赢得了生存与发展的空间，也为后续的品牌发展奠定了基础。从产业创新理论来看，Swisse斯维诗在这一时期打破了传统保健品类的固有边界，通过跨领域的融合创新，创造了新的市场需求和消费场景，推动了行业的多元化发展。

随着市场动态的不断变化以及消费者需求的持续升级，Swisse斯维诗顺利迈入2.0时代——营养品时尚化阶段。在此期间，Swisse斯维诗不再局限于口服美容这一细分赛道，而是将战略眼光拓展至营养全品类市场。面对竞争日益激烈的市场环境，Swisse斯维诗通过精心打造时尚年轻的品牌形象，以自然健康作为新的时尚主张，提升品牌知名度。同时，充分利用社交媒体平台开展丰富多样的互动活动，增强与年轻消费者的互动交流。

从品牌传播和消费者互动的层面分析，这种策略成功地在年轻消费群体中树立起时尚、活力的品牌形象，实现了从单纯的产品竞争向品牌竞争的转变。通过提升品牌附加值，Swisse斯维诗增强了市场竞争力，为品牌的可持续发展筑牢了根基。在这一过程中，Swisse斯维诗运用了整合营销传播理论，将品牌形象塑造、社交媒体营销、消费者互动等多种手段有机结合，形成了全方位、多层次的品牌传播体系，从而在年轻消费者市场中占据了一席之地。

进入3.0时代，消费者行为与需求发生了深刻变革。随着社会经济的发展以及健康观念的普及，消费者对于健康的认知不再停留在表面，而是追求更加全面、深入、个性化的健康解决方案。与此同时，市场竞争愈发激烈，各大营养品品牌纷纷意识到年轻化沟通的重要性，加大在品牌形象塑造、营销策略制定等方面的投入，试图吸引年轻消费者抢占市场份额。

在严峻的竞争态势下，Swisse斯维诗深刻洞察到，以往单纯依靠外在的价值诉求已无法适应当下的消费者需求以及竞争环境。消费者对于健康的理解逐渐从关注外在表象，转向重视内在身心状态的稳定与和谐。基于此，Swisse斯维诗提出“内在有底气 自然斯维诗”这一创新理念。通过对消费者需求和市场竞争态势的深入分析，Swisse斯维诗及时调整品牌定位和营销策略，实现了品牌理念的升级和品牌形象的深化，从单纯的产品提供者转变为健康生活方式的引领者，为品牌的可持续发展塑造了难以复制的差异化价值壁垒。

从品牌战略管理理论来看，Swisse斯维诗在发展过程中通过对市场趋势的预判和消费者需求的深度挖掘，一步步实现了品牌战略的转型升级，从跟随市场竞争转向引领市场潮流，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

洞察用户需要 深耕品牌价值

Swisse斯维诗书写大健康行业新格局

在当下社会，消费者的生活模式与价值观念经历了深刻的变迁，核心需求也正在转变。随着年龄增长和阅历增加，人们步入新的人生阶段，面临着诸如职业发展瓶颈、家庭责任加重、社会关系复杂等多元生命命题。新一代消费者眼中的健康，不再仅仅局限于传统意义上的身体健康，还涵盖了精神上的“稳定内核”，具体表现为一种由内而外自然散发的“底气”。

面对消费变化，健康行业的大部分品牌还停留在表层需求上下功夫。从行业宏观视角审视，在众多竞争品牌纷纷投身于品牌形象年轻化塑造的浪潮中，市场上大量品牌在追求年轻化的过程中，往往流于表面形式。多数品牌仅在包装设计、宣传渠道选择等方面迎合年轻消费者喜好，却忽视了对消费者核心需求的深入挖掘以及品牌内涵的深度塑造。

Swisee斯维诗凭借敏锐的市场洞察力，精准捕捉到消费者需求的微妙变化，通过全新品牌主张“内在有底气 自然斯维诗”，向消费者传递一种契合当下时代精神的生活哲学，精准击中大众情感需要。从品牌价值创造的视角出发，这一品牌主张升级实现了从产品功能导向向消费者价值导向的深刻转变，它将品牌与消费者的情感、价值观紧密相连，创造出更高层次的品牌价值。消费者在认同品牌所倡导的生活哲学过程中，会将Swisee斯维诗视为生活中不可或缺的一部分，进而建立起长期稳定、深厚的品牌关系，为品牌的可持续发展奠定坚实基础。

Swisee斯维诗在深入洞察消费者需求变化的同时，坚持健合集团Premium (高端优质)、Proven (科学验证)、Aspirational (令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，秉承“让人们更健康更快乐”的愿景与使命，针对中国市场中追求自然健康生活方式的消费群体，积极探索并实施颠覆性的品牌营销与教育策略，大力倡导「营养、运动、正念」三位一体的生活方式，不断推进Swisse斯维诗品牌力在营养健康市场的全面渗透。

比如在当代人尤为注重的抗衰老方面，Swisse斯维诗旗下的高端子品牌Swisse PLUS以细胞抗老为突破口，通过科技革新，成功研发出蕴含NR专利的NAD+抗衰系列产品，打造全球领先的抗衰科研新体验，引领行业开启细胞级奢宠修护的新纪元；同时针对不同年龄层肌肤状态的对应产品搭配，全面覆盖了肌肤抗衰、提升精力、养肝护肝等多个维度的细胞级奢宠养护解决方案，添加专利NR全面提升体内NAD+水平，激活细胞能量，帮助身体重返年轻态。

通过品牌主张的全新升级与全方位、系统性的创新举措，Swisee斯维诗不仅为消费者提供了切实可行的健康生活解决方案，也为行业内其他品牌提供了宝贵的借鉴经验。它激励更多品牌摆脱传统发展模式的束缚，积极创新，推动大健康行业从单一产品竞争向综合健康解决方案竞争的转变，助力整个行业迈向更高发展阶段。

展望未来，Swisee斯维诗有望继续秉持创新精神，以消费者需求为导向，持续开拓进取。凭借其在产品研发、品牌营销、健康理念传播等方面的优势，Swisee斯维诗将为消费者创造更多价值，同时也为大健康行业的繁荣发展持续注入新的活力，引领行业朝着更加多元化、个性化、科学化的方向发展。

来源：4A广告TT