摘要：奖项，是丈量行业进化的标尺，CAMA始终注视着行业的脱变轨迹。回望CAMA 2024中国广告营销大奖金奖作品，四个独特视角为市场带来启发：女性与健康议题聚焦群体真实需求；在责任与公益赛道上，品牌诠释商业向善的深层价值；走进青年生活的作品中，以创意脑洞讲述青年的

CAMA 2024 中国广告营销大奖精选金奖启示录

奖项，是丈量行业进化的标尺，CAMA始终注视着行业的脱变轨迹。回望CAMA 2024中国广告营销大奖金奖作品，四个独特视角为市场带来启发：女性与健康议题聚焦群体真实需求；在责任与公益赛道上，品牌诠释商业向善的深层价值；走进青年生活的作品中，以创意脑洞讲述青年的切身困境；科技与创意的融合则突破想象边界。

正值CAMA2025中国广告营销大奖启动之际，《中国广告》基于上述四个维度，对CAMA2024中国广告营销大奖金奖作品进行深入赏析，并对行业发展趋势进行前瞻性展望。同时，我们翘首以盼，期待更多创意非凡、兼具温度与深度的作品，为广告营销行业点亮前路。

为青年发声，为社会进步：破解年轻人生活难题的创意营销

在当代社会，年轻人面临就业压力、工作生活失衡、消费信任危机等多重挑战。品牌如何通过营销创新既实现商业目标，又为青年群体提供实质性支持？闲鱼“别慌，面包会有的”项目，直面当代青年的经济焦虑与职业迷茫；饿了么联合许知远发起“建议冬至放一天假”公共提案，将传统节气营销转化为社会权利倡导，展现了品牌作为“青年权益代理人”的角色创新；大众点评借20周年推出的“啥都不好使大使”项目，以自嘲式幽默解构传统代言逻辑，实现品牌年轻化突围。

为青年发声的营销创新，本质是品牌与年轻人共同构建“问题解决共同体”的过程。闲鱼的希望传递、饿了么的权益倡导、大众点评的共治实验，不仅破解了具体生活难题，更重塑了商业与社会价值的连接方式。当品牌真正成为青年成长的“同行者”而非“观察者”，营销便能超越短期流量，成为推动社会进步的长效力量。

MANA全球新媒体艺术产业及媒体平台联合创始人谢赞

在创意与情感的融合上，CAMA2024中国广告营销大奖终审评委、MANA全球新媒体艺术产业及媒体平台联合创始人谢赞评价道：“广告行业正在从传统的单向传播，向更加互动和情感化的社会化营销转变。本次入围的诸多优秀作品，不仅展示了创意与技术的结合，更体现了品牌在新时代对社会责任的担当和对文化多样性的尊重。”

*以下作品顺序不分先后

作品名称：别慌，面包会有的

获奖公司：正经创意

类别：内容营销

创意说明：

七月是找工作的高峰期。年轻人除了追求主业的发展，还热衷于搞副业。闲鱼提供了上百种副业机会，让人生还可以另起一行，面包和梦想两手抓。而“面包会有的”是电影《列宁在1918》中的著名台词，那段动荡的岁月中，这句话给人们带来了对未来的信心；同样，在这个找工作的季节，闲鱼也希望这句话能给年轻人带来生活的动力。所以，闲鱼全新推出“搞副业”板块，配套上线“闲鱼简历”功能，助力年轻人将自己的技能以简历形式发布到平台上，发展副业，增加额外收入。

作品名称：饿了么×许知远《建议冬至放一天假》

获奖公司：上海天与空广告有限公司

类别：社会化营销

创意说明：

冬至是中国最重要的传统节气与节日之一，但年轻一代对它已经无感，倒不是他们不想过冬至，而是没时间过冬至。中国是世界上工作时间最长、法定假期最少的国家之一，所以关于节日，年轻人最在乎的话题永远是“放假”。基于此，饿了么决定把“冬至”与“放假”话题结合，把一次普通节气的营销，变成为年轻人争取假期权利的战役，赋予冬至具体的节日意义，真正为民意发声。饿了么提前联合了中国最知名的公共知识分子、文化学者许知远，打造了一场大胆的公共提案“建议冬至放一天假”，从历史、精神、食俗、社会情绪等多维度展开论述，列举冬至放假的理由。

作品名称：史上首个“啥都不好使”的大使

获奖公司：SG胜加

类别：娱乐营销

创意说明：

面对品牌老化与新兴平台的冲击，大众点评借20周年契机，以“必吃榜”为核心推出反套路营销。已知品牌核心资产是7亿真实用户评价，为巧妙化解官方代言人与大众推荐者的身份冲突——品牌邀请李雪琴作为“史上首个啥都不好使大使”，通过自嘲式脱口秀解构传统代言人权威。在电梯广告、户外大屏等场景中构建多维互动空间，让李雪琴以幽默段子自曝"特权失效"，让每句吐槽都体现"真实用户评价才是硬道理"的品牌宣言。

（*更多作品赏析将持续报道）

奖项升级，类别更新

在广告行业深度变革与消费生态重构的交汇点上，CAMA 2025 中国广告营销大奖紧跟时代脉搏，以“垂直深耕”与“整合创新”为双引擎，对案例奖赛道进行战略性升级。重磅推出“垂直行业”单元，聚焦汽车、游戏、旅游、酒类、美妆、城市推广六大细分领域，并在“整合单元”中引入“种草营销”类别，搭建更具行业纵深、更完善的评价体系。

CAMA 2025中国广告营销大奖参赛系统共设3大赛道、14个竞赛单元和96个详细类别，现全面开放报名。我们将通过为行业建立“望远镜”与“显微镜”并行的观察坐标，在“专业尺度”与“创新锐度”的碰撞中，共同绘制中国广告营销进化的新坐标，以期在探索中洞察行业的最新发展动向。敬请登录 cama.ad-cn.net 注册报名。

未来已至，携手并进

今日中国，是平视世界的自信中国。自2023年CAMA中国广告营销大奖首次提出年度主题“自信中国”以来，奖项始终践行以中国文化与价值为抓手，聚焦中国市场，将“致敬中国广告与品牌推动者”做深、做实，集行业各方之所长展现一个国家的广告发展面貌。

2025年3月10日，CAMA 2025 中国广告营销大奖已正式开赛，参赛者可登录中国广告官网CAMA参赛系统 cama.ad-cn.net 进行申报，报名截至6月30日。我们将进一步巩固2024年打下的坚实基础，用优化的运营体系继续服务奖项参与者，提高运营效率。在参赛系统中，旧有账号均作保留处理。CAMA期待与众多优秀从业者携手共同应对时代挑战，推动广告行业稳中求进。