从「REDGALA春天开幕式」看小红书如何建立真实鲜活的明星生态圈

摘要：小红书用一场特别的线下盛典讲述了当今社交平台中明星的新定位和价值增量，回归到社区来看，这也是对明星内容趋势的集中验证，当下的网友想看到艺人更鲜活的表达，喜欢更密切、更平视的交流。这种明星与大众双向奔赴、自然流动的理想对话环境，小红书正在不断为之努力着。

小红书用一场特别的线下盛典讲述了当今社交平台中明星的新定位和价值增量，回归到社区来看，这也是对明星内容趋势的集中验证，当下的网友想看到艺人更鲜活的表达，喜欢更密切、更平视的交流。这种明星与大众双向奔赴、自然流动的理想对话环境，小红书正在不断为之努力着。

作者 | 菠萝包（北京）

当娱乐圈名利场变成园游会，会是怎么样的场景？小红书首次举办的REDGALA春天开幕式或许给出了答案。

在中国传统上巳节这天（3月31日），百余位艺人与近五百位小红书创作者相聚在西湖边，在追寻春天和快乐的主题下，来了一场沉浸式春游体验。这里没有往常盛典活动中的比美、颁奖，无论是艺人还是创作者，都是作为分享生活与兴趣话题的「小红薯」，与直播间每一位观众交流着最近的趣事或烦恼。

透过这场别开生面的线下活动，不难看出以今天的小红书为代表的明星生态大转变：从电视时代的「仰望」和「追逐」，到真人秀井喷期以打造人设、制造热点满足大众窥私欲，再到如今，大众与明星平视对话，在他们身上找到自我投射，也在这一行为中共建自然真实有趣的好话题。这也是REDGALA春天开幕式对明星生态与大众心理的一种细致洞察。

REDGALA春天开幕式是小红书独特的明星生态圈的一次集中展现，也补齐了明星融入社区的最后一环：在平视交流的前提下走入社区用户的语境；用兴趣分享击破圈层壁垒，展现明星作为「个人」的更多面；通过社区共创盛典，成为创造与共享社会文化和共同回忆的一部分。

最终，在小红书，「活人感」不再是被预制的人设符号，而让明星真正变成大众的「生活合伙人」。

1.平视交流建立真诚情感连接

在首次举办的REDGALA春天开幕式中，与其说明星是高高在上的红毯主角，不如说他们更像是参加游春活动的好朋友。他们是用户的「嘴替」，讲述关于春天的美好感受，也像生活里的伙伴，闲聊自己的爱好、分享喜欢的穿搭。

把春天穿在身上的毛晓彤，表达了对樱花的喜爱和选择粉色长裙的原因，「最近大家都会去玉渊潭看樱花」，工作之余她本身也常去各个公园和游乐园打卡拍照，与小红书用户普遍喜爱的赏春游春不谋而合。姚安娜聊到适合春天的户外运动，提到了爬山、徒步，以及新奇的钓鱼，「通过钓鱼可以在大自然里发呆，天气好的时候可以边晒太阳边想自己的事情。」每一位艺人在活动上的分享都是贴近生活、贴近小红薯们日常关心的内容。

在小红书活跃、友好的交流氛围下，社区用户和明星以平视交流，搭建起真诚、紧密的情感连接，这种情感浓度是小红书明星「活人感」的真正底色。

被粉丝认证5G冲浪的杨丞琳经常回复与自己相关的内容，看到歌迷惊叹她练出马甲线，她毫不掩饰的回复表示，「我真的很饿。也很认真运动」。去过她演唱会的网友发小红书赞赏她的粤语像是特地训练过，杨丞琳在评论区亲自揭秘「我父母是广东合浦人（现在合浦在广西）所以我会粤语，只是有点腔调」。

歌手魏如萱同样是深度小红书用户，不久前她刷到有歌迷发笔记出自己的专辑，本人直接冲到评论区真诚发问：「不喜欢的原因是什么可以让我知道吗？」她的频繁出现甚至让网友调侃「其实魏如萱是小红书的评论罗伯特」。

好玩的不止这些坦诚与网友对话的歌手，还有配合社区流行话题，主动整活的鲜活演员。前不久大鹏配合社区流行的「听劝」玩法，让小红书用户帮他选活动穿搭，并在评论区与网友认真分析讨论，经过一番认真挑选后他在自己账号上更新了「帮颜值博主选衣服后续」的系列后续，并大方向小红薯表示「你们自己选的，你们自己看！」

不止明星，这种「与我有关」的平视交流体现在小红书大部分公众人物的账号生态中。

脱口秀出身的李诞从去年开始在小红书频繁直播，找到了一条帮网友解答生活、情感难题的小众赛道。在开放投稿的过程中，他与网友一起探讨「感情和经济该怎么选」「两个领导意见不合如何自保」等琐碎但具有共性的人生难题的解法。

作为前资深经纪人的杨天真，也在小红书直播间分享了大量实用的职场教学和成年人冷知识。从「费曼学习法五大步骤」到教网友如何优化简历，这些真诚实用的技能分享被做成切片后在小红书也常常成为热门笔记，这些惠及到大学生和职场年轻人的有用信息，帮助了大量小红薯解决工作中的难题。

2.兴趣破壁让明星与网友走到一起

在小红书，大家因为兴趣而相聚，REDGALA春天开幕式更是这种社区理念的体现。

无论是演员还是歌手，来到REDGALA春天开幕式的艺人总有明星光环之外所热爱的兴趣领域。镜头外的孙阳、张钧甯以运动爱好者的身份出现，两人分别带着篮球和网球拍走过「水上花毯」，张钧甯还热情介绍了简单的拉伸方法，实用性拉满。平时就热爱锻炼的李若彤，在「春日游园会」运动摊位上与运动达人刘逗逗带队跳操《快乐指南》，把锻炼身体的热情延续到了线下。

来到这里的每位嘉宾都“玩心大发”。张峻豪化身“胶片摄影师”出现在游园会的各个角落，以他的视角为好友和陌生人们按下快门；刘宇则松弛的出现在躺椅上随机体验了一把春日按摩，和师傅热络地聊了起来；而刘迦孟庆旸被童年记忆的糖画硬控了，用糖与光影玩出春天的另一种表现形式。

不同圈层、互不相识的嘉宾们相聚到一起，在体验春日新奇互动的过程中回归最质朴的快乐，追求兴趣、玩到一起。

除了社区内不同时间段的热门议题，小红书在多个兴趣领域都拥有相对完善的内容生态，让明星能在社区内长期专注某个领域的内容输出，并在自己受众群体中培养用户心智。

比如热爱生活的井柏然，在小红书长期分享家装、家居好物，对平台用户而言，相比明星的身份，大家对他的认知也多了一层「家居博主」的标签。而最近丝滑融入公园大爷，以「打鸟」经历登上热门的李现，在小红书也尽情展现了自己对摄影的热情。他最近的几条摄影作品笔记均有2-4万点赞，拥有同样爱好的网友在他的评论区还会互相晒出自己满意的拍摄成果。

兴趣破壁消解了明星与大众的距离感，来到小红书的艺人不仅能听到真实的声音，更能实现跨圈层的交流。出现在REDGALA春天开幕式活动现场的还有labubu这位「朝阳区顶流」，现场嘉宾争相与之合影互动，欧阳娜娜和马伯骞甚至为了labubu「大打出手」，充满人感的玩闹现场印证了网友口中的「人人都爱labubu」，这无疑也是小红书用户跨越圈层玩到一起的生动体现。

从春晚红到现在的宇树机器人也惊喜出现在活动现场，和张峻豪一起走上水上红毯，又和李若彤、刘逗逗一起跳健身操。

REDGALA春天开幕式是小红书社区内兴趣破壁的一次落地检验，活动全程松弛而不乏热情的交流氛围，是对线上兴趣促进互动的完美呼应，在小红书，只要有共同话题，明星与用户就能玩到一起。

3.在情感共振中打造共同回忆

「学到了很多适合牛马的可露丽穿搭」「《千年等一回》的露天舞台好美，姐姐们一开口，好似回到童年和长辈们一起看剧。」

REDGALA春天开幕式结束一周后，从网友的各种反馈再回溯这场活动的长线价值，既是对小红书独一无二明星生态的集中展示，也是将明星与用户聚集到同一语境下，打造一段共同回忆。

活动主题从小红书社区中提炼了用户最关心的内容，那么为什么是「快乐」和「春天」？一方面是对社区内普遍存在的时代情绪的回应：大量年轻人都在焦虑的精神状态中挣扎，REDGALA春天开幕式认为「快乐」是一种共同的「时代需求」。主张以最隆重的方式赞美每一个简单又美好的瞬间，在平淡真挚的生活里找到自己的仪式感和具像化的快乐。另一方面顺应时节，踏春赏花、摘野菜、可露丽穿搭等流行话题正是社区内自然生发，所有用户都关注的内容。

而活动当晚压轴出场的刘亦菲，是社区文化符号与小红薯们的一种「梦幻联动」，众所周知，在小红书「刘亦菲」是个形容词——「小红书人人都是刘亦菲」。她的出场既代表了经典角色黄亦玫留给大家的美好印象，更是传递一种「在小红书，明星如好朋友般亲切熟悉」的和谐氛围。