国人抛弃的国产液晶电视，正被日本年轻人热捧？他们也要看广告吗

摘要：日本的年轻一代在选购家电时，已经逐渐从传统的本土品牌转向中国品牌。奇怪的是，国内的液晶电视滞销得几百元一台也没人买，它却意外在国外闯出了销路。

据《日本经济新闻》报道，日本的年轻一代在选购家电时，已经逐渐从传统的本土品牌转向中国品牌。奇怪的是，国内的液晶电视滞销得几百元一台也没人买，它却意外在国外闯出了销路。

这到底是为什么呢？国外看的电视，和我们看的有什么不一样吗？

从性价比角度来看，中国电视品牌的崛起并非偶然，而是长期技术积累与市场竞争的结果。

以TCL和海信为例，这两家企业近几年在全球市场上表现亮眼。据2024年Omdia数据显示，TCL在全球电视出货量上升至第二，仅次于三星，而海信也位列第三。这表明，中国电视品牌已经突破了“廉价低端”的刻板印象，正在以先进的技术和完善的产业链争夺高端市场。

此外，日本消费者选择中国电视品牌还有另一个重要原因：日本本土品牌的竞争力下降。

过去，日本的索尼、夏普、松下等品牌在全球市场占据主导地位，然而随着LCD技术的成熟以及生产成本的上升，日本品牌逐渐失去了价格优势。以夏普为例，该公司在2016年被中国的鸿海集团收购，而松下更是在2021年直接退出LCD面板市场。

这种市场变化为中国品牌进入日本提供了契机。另一方面，日本年轻人消费观念的转变也是一个重要因素。以往，日本消费者更加信赖本土品牌，认为日本制造意味着更高质量，但随着全球供应链的融合和产品透明度的提升，越来越多的日本年轻人更关注产品本身的性能与价格，而非品牌标签。

据《日经新闻》的一项调查，日本20-30岁年龄段的消费者在购买电子产品时，超过60%的人认为“价格和功能比品牌更重要”。在这种趋势下，价格更亲民、配置更高的中国电视自然更具吸引力。

日本年轻人对于电视产品的需求不仅仅停留在电视本身的质量上，智能化程度和用户体验也成为了购买决策中的重要因素。随着人工智能、大数据、物联网等技术的不断发展，许多中国电视品牌率先将智能功能嵌入到电视中。

TCL和海信的智能电视已经支持语音控制、自动调整画质、智能推荐等功能，这使得这些电视品牌在年轻消费者中具有很强的吸引力。日本本土品牌虽然在智能化方面有一定优势，但价格高昂、更新换代慢的特点，已经不能满足年轻消费者对高性价比产品的追求。

1958年，中国制造出第一台黑白电视，但当时技术落后，电视仍是奢侈品，只有极少数家庭能够拥有。改革开放后，日本品牌如索尼、东芝等进入中国市场，凭借技术优势和品牌影响力成为中国家庭的首选。

当时，能够拥有一台日本进口的彩电，是身份和财富的象征。那个时候，国产电视几乎无人问津。直到1980年代末期，随着中国经济的开放与本土企业的崛起，国产家电品牌开始逐步迎头赶上，甚至在某些领域实现了赶超。

1990年代后期，国内市场上涌现了如长虹、海信、TCL、康佳等品牌开始进入电视制造领域，依靠引进日本、欧美技术快速成长。这些品牌初期多通过模仿与低价策略进入市场，但随着技术积累和创新的推进，逐步脱离了“山寨”标签，开始进行自主研发并生产出高质量的产品。

特别是在液晶电视领域，随着全球液晶面板技术的发展和成本降低，中国品牌加大了研发投入，迅速赶超国外同行。在这一过程中，TCL成为了第一个将LCD面板引入国产电视的品牌之一，而海信则通过全球并购（如2016年收购了全球电视品牌“东芝电视”）在国际市场上崭露头角。

如今，中国电视品牌在全球市场的竞争力已经不容小觑。2018年，海信成为了全球第四大电视制造商，而TCL则在2019年超过了夏普，成为全球第二大电视厂商。

它们凭借低成本、高技术的产品，不仅在国内市场占据领先地位，还成功拓展到欧美、日本等国际市场，打破了曾经日本品牌的市场垄断。

许多国内消费者可能会疑惑，为什么在国内购买的电视往往充满广告，而在日本市场上销售的同品牌电视却几乎没有广告？

这实际上与商业模式、市场环境以及消费者接受度有关。在国内，电视厂商普遍采用“硬件补贴+广告盈利”的模式，通过内置广告降低硬件成本，以此吸引更多消费者。

例如，国内某知名电视品牌在2022年财报中披露，其互联网服务收入（主要来源于广告）已经占到公司总营收的20%以上，远远超过了硬件的利润。这意味着，国内的电视厂商很大程度上依赖广告盈利，而非单纯依靠电视销售本身。

然而，在日本市场，消费者对广告的接受度较低，同时，日本法律也对电子产品中的广告行为有更严格的规定。例如，根据日本《消费者保护法》，电子产品制造商不得在未经用户同意的情况下强行推送广告，否则可能面临罚款或诉讼风险。

因此，中国电视品牌在出口日本时，通常会提供一个更加“干净”的系统，以符合当地消费者的使用习惯。这种“双标”现象也引发了国内消费者的不满。近年来，关于“国产电视广告过多”的投诉不断增加，甚至有消费者选择购买海外版电视以规避广告问题。

例如，在知乎、微博等社交平台上，有不少网友分享自己如何通过“刷国际固件”来去除开机广告，这一现象从侧面反映出国内消费者对清爽观影体验的强烈需求。

首先，从价格来看，中国品牌电视在日本的售价普遍高于国内。这一方面与关税、物流、渠道成本有关，另一方面也与市场定位相关。例如，在日本市场销售的TCL某款电视，其价格比国内高出约30%。但值得注意的是，这种价格差异并不是针对一些市场的“歧视”，而是由于海外市场本身运营成本较高，而国内市场则通过广告补贴来压低售价。

其次，从服务角度来看，日本消费者通常享受更严格的售后服务标准。例如，在日本购买的家电产品，一般提供3-5年的免费维修服务，而国内大多数品牌的电视仅提供1-2年的保修。