摘要：肯德基的红色招牌依旧醒目，30米外的蜜雪冰城却换上了黯淡的墨绿色，三河市一场“招牌革命”，让小店老板王老板花了4万8换招牌。

文| 任平生

编辑| Fukasa超勇的

本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉。

"改招牌的钱都够交半年房租了！"

肯德基的红色招牌依旧醒目，30米外的蜜雪冰城却换上了黯淡的墨绿色，三河市一场“招牌革命”，让小店老板王老板花了4万8换招牌。

一边是小商户叫苦不迭，一边是广告公司业绩暴涨，这究竟是怎么一回事呢？好好的蜜雪冰城怎么就“绿”了呢？

在燕郊镇迎宾路上，一家蜜雪冰城换上了墨绿色新招牌，店员小李每天擦拭，心里总觉得别扭，她说：“顾客都说像山寨的。”

潇湘晨报：主编有态度｜蜜雪冰城变“绿雪冰城”：城管要求招牌改色意义何在？

目光转向30米外的肯德基，鲜艳的红色招牌依然醒目，对比之下蜜雪冰城的新招牌显得有些黯淡无光。

这次街面颜色大变样，其实都是因为近期三河市出台了一本关于城市规划建设管理的指导手册，总共148页，可以看作是“美学标准”。

在手册的第37页有这样的一条规定，街边店铺不能用红蓝黑做底色，招牌字体还要发光，材质也要用好一点的。第92页还有一条补充：国内外连锁大品牌可以不受这个限制。

结果本应是莫兰迪色系装点的“冰城”却变成了墨绿色，和想象中的静谧柔相去甚远，还被许多不明所以的顾客误以为是盗版。

原以为街上的店铺都收到了整改的通知，但是没有想到那座以红白色为主色调的肯德基“城堡”，它在各种挑战中依然保持着原有的风貌。

“冰城”的莫兰迪色系效果未达预期，而“红白城堡”则在对比之下显得更加醒目，一个黯然失色，一个光彩依旧。

蜜雪冰城的王老板拿着4万8的招牌更换发票，手抖个不停，这笔钱几乎是他辛苦经营奶茶店半年的收入。

某广告公司老板私下透露：现在制作符合规定的招牌成本上升，比普通招牌贵出不少，大约要多花四成。

使用什么材质制作招牌，最终解释权并不在公司或商家，而是由负责审批的政府部门说了算，因此选择哪种材料、达到什么标准，都得听审批部门的，这也在无形中增加了制作成本。

这让招牌制作行业的操作空间变小，必须严格按照审批部门的要求来，否则可能无法通过审批。

蜜雪冰城、正新鸡排这些常见品牌，因为这次的“改革”招牌颜色统一变成灰绿色调，显得异常的沉闷，很难让人产生购买欲望。

但是反观星巴克、必胜客等国外品牌的店铺，他们深绿色标志、红色标牌依旧那么醒目，没有任何改变。

如果说这些品牌的招牌没有更改是因为不在“改革”的范围之内，那么像米村拌饭这样的本土品牌又该如何解释？

米村拌饭这个吉林延吉的本土品牌，因为名字里的“村”字卖的也是朝鲜族办法，就被误认为是韩国品牌，后来经过澄清才恢复身份。

恢复本土品牌的身份之后，米村拌饭也加入了“改革”的行列之中，被要求立即更换牌子。

店主老陈苦笑着说：“改招牌的钱都够交半年房租了，还不如关店止损呢。”很多小商家都在抱怨，换招牌让他们压力很大，甚至想直接关门算了。

就在小商店叫苦连天的时候，连锁广告公司三河分部却生意兴隆，他们发布的业绩报表显示，今年第一季度的收入比去年同期增加了三倍，赚得很多。

按照《个体工商户条例》第九条规定，个体工商户自己可以决定店铺招牌的设计样式。

经视直播：河北三河商户招牌被禁用红蓝黑三色 多家蜜雪冰城“换色”！多方回应

中国政法大学的行政法教授指出，2023年全国同类行政官司中，超过四分之三的政府部门是因为权力使用不当而输掉官司。

三河市自然资源和规划局出台的这份指导意见，显然已经违背了法律规定，当记者询问制定这个规定的法律依据时，相关部门却像教科书一样，找各种理由推脱责任，不愿正面回答。

城管部门说他们是按照规定办事，自然资源规划局却让去问宣传部门，可是宣传部的电话一直打不通，大家互相推诿责任，好像踢皮球一样。

就像网友们开玩笑说的那样：“有些领导的审美水平，全都体现在折腾老百姓的招牌上啦。”

认真学习中央多次强调的“不搞形式主义”文件，看看里面是怎么规定的，别只顾着表面功夫，瞎操心招牌颜色，不如真正解决老百姓关心的大问题。

以前墨绿色的“蜜雪冰城”被强制更换招牌，而那些“红色城堡”式的招牌却一直存在，这让很多商家感到无奈。

三河的招牌事件带有一种黑色幽默的意味，也让人不禁思考：这到底是怎样的“美学”？这种“美学”真的有意义吗？

除了这次的三河之外，之前我国多地也曾发生过强迫商家招牌换成千人一面的“统一服装”的情况，其中甚至包括一些被公认为城市管理理念比较先进的地方。

大象新闻：中听丨蜜雪冰城“被绿”：权力越界让营商环境失色

2019年3月，上海市静安区常德路的店铺招牌整体被换成了黑底白字，众多路过的市民纷纷吐槽其像“墓地风格”，完全失去了商业街区应有的活力。

原本丰富多彩的商业氛围被这单调乏味的统一招牌所破坏，商家们的个性与特色无法展现，消费者的购物体验也大打折扣。

2021年4月，十堰苏州路的招牌采用黑底鎏金字搭配灰白墙，深夜加上昏黄的路灯，再加上这样的招牌，光是想想就觉得受不了。

原本热闹繁华的街道，因为这不合时宜的招牌设计，也变得让人望而却步......

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来源：Fukasa超勇的