摘要：短视频的加盟，提升了传统主流媒体新闻的传播力与影响力，但也存在一些融合问题与发展瓶颈。本文基于对新闻短视频的特点研究，探讨当下主流媒体新闻短视频的融合难点，并结合自身实践，提出一系列融合路径，以供同行参考。

导读：短视频的加盟，提升了传统主流媒体新闻的传播力与影响力，但也存在一些融合问题与发展瓶颈。本文基于对新闻短视频的特点研究，探讨当下主流媒体新闻短视频的融合难点，并结合自身实践，提出一系列融合路径，以供同行参考。

随着移动互联网技术的快速发展和智能移动终端的普及化应用，越来越多的人开始使用手机，利用碎片化时间来随时随地获取新闻。2016年被业内称为短视频元年，自此之后，短视频这一集声音、图片、文字和视频等多种形式符号于一体，实现了声画合一、接收便捷的传播方式快速蹿红，吸引无数用户，始终处于新媒体的传播风口。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2023年我国短视频用户规模达10.12亿。报告提及，近四分之一新网民是通过观看短视频而首次“触网”，用户黏性增长明显。无论是从用户数量还是媒体黏性来看，短视频都是当之无愧的“国民级应用”。在各大短视频平台上，新闻短视频也备受关注。其内容形式多样、传播精准及时、社交属性明显，与碎片化时代受众的短平快信息消费需求和要求高效获取信息的习惯十分契合，因此成为大众了解新闻的首选渠道。为了抢抓传播风口，从人民日报、中央广播电视总台等央媒，到各省市的报纸、广播电视，各家媒体纷纷入驻各大短视频平台，开设自己的官方账号，持续地生产新闻短视频，已经逐渐形成了全新的移动短视频新闻传播业态。作为主流媒体从业者，要对当下新闻短视频的传播力与影响力有清晰的认知，了解其传播优势，才能找到新闻短视频的有效传播路径。

一、新闻短视频的特点及传播优势

（一）快速化、碎片化传播

在融媒体时代，新闻短视频传播特点鲜明，传播优势明显。从时长来看，新闻短视频一般在1-3分钟。与以往电视新闻必须要遵循拍摄、剪辑、审核、固定节目播出的生产模式不同，新闻短视频一般可以实现随拍随发，操作简单便捷。借助一部手机、一些简单易上手的剪辑软件，不管是专业新闻记者编辑，还是普通大众，都可以将亲历的新闻事件拍摄后制作成小视频，发布到短视频平台上。这大大加快了新闻传播速度，实现了近似“零时差”的信息传播，在最短时间内满足受众的信息需求。与此同时，短视频虽然时长较短，可能无法在一条视频中将全部新闻事实讲述清楚，但是由于短视频平台支持非线性传播、可以容纳海量信息，能够实现全天候即时发布，形成多条新闻短视频的集纳式传播，这可以让受众多视角、全方位地了解到完整的新闻事件。

（二）参与性强、体验感佳

眼下，一些头部短视频平台，如B站、抖音、快手、视频号、西瓜视频等热度居高不下，拥有相当数量的用户和粉丝群，流量不容小觑。究其原因，就是因为这些平台的门槛较低，审核简单，且内容的制作、推广便捷，用户非常容易上手。用户只需要掌握最基础的短视频拍摄与剪辑技巧，通过智能手机和4G、5G网络的支持，就可以成为新闻报道的生产者和发布者。全民参与内容生产，使得短视频平台上的新闻报道内容极其丰富。既有专业媒体的专业新闻生产团队制作的新闻内容，也有草根民众随手拍、随手传的新闻内容，涵盖时政、生活、教育、医疗、娱乐等不同领域，多元化的内容能够充分满足受众的不同信息需求。并且，短视频平台的点赞、评论、弹幕等功能，使得用户在接收信息的同时可以随时随地参与到相关讨论中来，或者在社交属性明显的网络平台上发表对于新闻事件的观点，同时还可以一键转发，与身边人分享新闻报道。以上种种，都大大增强了用户收看新闻短视频时的参与感，不仅达到了同步更新及传播新闻内容的目的，而且可以实现线上线下互动的同步开展，有效优化受众的信息消费体验感。

（三）高效化、精准化传播

传统媒体时代的新闻报道通常是单向式地从传者端流向受者端，属于典型的一对多的大众传播模式。这种新闻传播模式使得传播者无法精准掌握目标受众的兴趣爱好，只能通过泛化分析，尽可能地掌握这一庞大群体的信息需求，导致信息传播不够高效。但是短视频平台依托强大的大数据和云计算功能，能够收集和分析用户的所有浏览痕迹和阅读习惯，进而分析他们的信息需求和兴趣爱好，实现对其 “精准画像”，从而实现新闻内容的精准化定制。当用户每一次打开App时，平台都会向他们推送其可能感兴趣的新闻内容。与此同时，短视频平台上的新闻账号在内容生产上采用的都是垂直化传播的策略，一般只会固定地推送某一领域或某几个领域的新闻内容，他们的目标受众也是相对固定的小众群体。当这部分群体被吸引后，就会关注该账号，成为其粉丝，下一次登录时，系统也会直接提醒关注的账号内容有更新，直接推送。这种以技术手段为支撑的短视频传播方式，使得用户在碎片化语境中，能够在最短的时间内接收到自己感兴趣的内容，实现精准化、高效化的传播。这样一来，新闻报道传播的质量和效率都将得到切实提高。

二、主流媒体参与短视频新闻生产的必要性

（一）有效增强新闻传播效果

与广播新闻、电视新闻和报纸新闻相比，短视频新闻无疑更加适应碎片化阅读需求，其更加直观、简洁、生动，将音频、图片、图形、画面等多种要素融合在视频中，信息元素的组合使得新闻内容的形式更具有可读性和吸引力。另外，主流媒体新闻短视频也更加适合快速报道新闻事件，大大增强新闻的时效性。因此，主流媒体参与短视频生产，能够抢抓新媒体传播风口，拓宽传播渠道，创新传播形式，有效增强新闻传播效果。

（二）有效提升受众参与度

融媒时代，受众在信息传播过程中的主体地位被确立，他们成为信息传播的关键，所有的传播过程都要围绕受众的信息需求和兴趣爱好展开。而新闻短视频恰恰给主流媒体提供了一个提升受众参与度的契机。凭借着强大的新闻内容生产优势，主流媒体在短视频平台上发布的新闻内容无疑更加专业、权威、全面，也更容易吸引受众的关注。在传播过程中，用户通过点赞、评论、转发等方式与新闻内容互动，充分满足了其参与热情，弥补了传统媒体时代主流媒体与受众互动不足的缺陷。

（三）有效拓展新闻传播功效

现如今，主流媒体新闻短视频已经成为人们利用碎片化时间获取新闻的重要渠道，人们可以在休息、旅行、上下班途中等各种场合随时随地刷新闻视频，大大提高了主流媒体新闻报道的覆盖范围，有效拓展新闻传播功效，也提升了主流媒体的品牌影响力。

三、主流媒体新闻短视频的发展瓶颈

（一）内容同质化严重

近年来，我国各地的主流媒体纷纷入驻各大短视频平台，在抖音、视频号、快手等头部短视频平台上开通账号，且很多主流媒体都认识到了自身在新闻内容生产上的优势，对于新闻短视频的运用频率也越来越高，不少账号都定位为新闻内容产品发布的垂直传播。但是值得关注的是，现如今不少主流媒体的新闻短视频内容存在同质化情况， “蹭热点” “蹭流量”现象严重。账户运营人员往往会根据当日热点，选择大部分用户关心的内容，进行相应的短视频新闻制作、编辑和发布。这种内容生产方式虽然可以快速吸睛，短暂地收割一波流量，但是却会造成多家媒体同时间集中报道同一新闻的问题，造成个性化内容和创新性内容缺失，最终淹没在海量的账号之中，难以形成较大影响力。

（二）严肃与娱乐失衡

短视频传播更加注重“短平快”，重视用户感官刺激和视觉愉悦的信息消费体验感。因此一些娱乐性及社交性新闻短视频平台在新闻内容生产上也是以“新奇性”和“娱乐性”为主导，放大了新闻报道的娱乐与趣味功能。而一些主流媒体在新闻短视频的编辑、整合、制作过程中，也会陷入“娱乐至死” “流量为王”的误区，将一些不适合“娱乐化解构”的新闻进行 “软处理”，这种不恰当的报道方式影响了报道质量，造成严肃与娱乐的失衡，损害了主流媒体的权威性和公信力。

（三）不尊重短视频传播规律

主流媒体制作新闻短视频，很多时候会不自觉地延续传统媒体时代的大众传播思维，将传统视频进行简单粗暴的压缩后，制作成网络短视频。甚至会出现将一条长视频直接切条，分割成几条时长相对较短的视频直接在平台上进行推送的情况。这样制作出来的短视频产品缺乏创意、生硬呆板，与短视频传播规律背道而驰，传播效果自然无从谈起。

（四）缺乏互动性

不少主流媒体在制作新闻短视频的过程中，依然是将绝大部分的精力投入到内容生产中，忽视了对账号的维护和管理，没有与受众展开充分交流。实际上，在融媒传播格局中，双向交互式传播格局已经确立，用户地位更加凸显，如果主流媒体新闻短视频生产者只是按照自己的兴趣爱好和新闻价值标准去生产新闻，就会很容易偏离受众需求。互动性不足成为主流媒体短视频发挥传播力与影响力的一个短板。

四、主流媒体新闻短视频的融合路径

（一）提高新闻短视频专业程度

虽然各个主流媒体都在短视频平台上开通了账户，加大了短视频新闻的生产力度，但是不得不承认的是，依然存在专业性不强的情况。要想提升新闻短视频的传播质量与传播效率，传统主流媒体的新闻工作者首先需要学会从用户需求出发，尊重短视频传播规律，全面提升新闻短视频的专业化程度。一方面，要对自身媒体的传统优势有清晰的定位，找准新闻视频号的传播定位，比如说到底重点是发布时政新闻、民生新闻、娱乐新闻还是新闻评论呢？只有确定好垂直化传播方向，才能细致策划并有针对性地筛选新闻素材。另一方面，要熟知新闻短视频的发布要求和传播规律。比如说电视、互联网上的新闻视频大都是横版的形式，但竖版的形式更适合手机移动端的观看与传播。这就要求主流媒体新闻工作者掌握“大屏转小屏，横屏转竖屏”的拍摄技巧。只有对短视频的传播要求有透彻了解，才能生产出更适合在移动端传播的作品。再比如说，一般观看新闻短视频的用户都是利用碎片化时间，在注意力不太集中的状态下进行，如何在短时间内帮助用户更好地阅读和理解新闻内容呢？这就需要主流媒体新闻从业者合理添加字幕、背景音乐或通过剪辑手段等因素，增加新闻短视频的视觉冲击力，改进新闻短视频的叙事效果，在有效的时间内纳入更多的信息，在提升内容品质和视觉感官的同时，深入挖掘新闻素材。

（二）提高新闻短视频的内容引导力

现如今，短视频行业的普及化、迅猛化和高速化发展，让各方资本都涌入短视频领域。在大大丰富短视频内容的同时，也带来了一些弊端。例如，内容质量参差不齐、监管机制尚不完善、缺乏有力的舆论引导等。因此主流媒体在制作和传播新闻短视频时，要有坚定的政治立场，保持优良的媒体素养，时刻坚持生产导向正确、全面公正的“硬新闻”，彰显自身的权威性和公信力，持续用优质的内容吸引用户，增强用户黏性。

（三）丰富新闻短视频的表现形式

在坚持“内容为王”的同时，主流媒体在制作新闻短视频的过程中，要强化创新能力，通过不断应用新技术，提高制作水平，让短视频的表现形式更加多元。比如说，在报道一些重大新闻事件时，除了一些常规的新闻呈现，可以通过小视点、新闻秒拍、现场花絮、新闻VLOG等多样化的新形式对新闻事件从各个角度进行全面呈现。随着AI技术的不断进步，主流媒体新闻从业者也要主动学习这种技术，并将之应用到新闻生产中。比如说可以利用AI技术去生动还原没有拍摄到的新闻场景，让受众有更加直观的认识。

（四）增强新闻短视频的互动交流

传统主流媒体入驻短视频平台，能够实现新闻传播范围的延展，同时收获更大的用户基础。由于短视频在用户群体上呈现出年轻化的趋势，他们的兴趣爱好各不相同，如何吸引更多的用户关注并留住用户是个值得思考的问题。新闻短视频必须要朝社交化方向拓展，强化短视频新闻与媒体用户之间的互动交流。一旦用户参与的积极性被调动起来，阅读和收视体验得到了更好地提升，用户与平台之间的关联性也自然会变强。随着线上和线下互动的持续强化，最终形成良性互动生态圈。

五、结 语

新媒体时代，短视频新闻已经成为主流媒体必须要积极开拓的媒体融合版图中的重要部分。在遵守媒体职责和宣传纪律的前提下，主流媒体要充分利用移动短视频新闻的交互性、实时性、便捷性等渠道优势，尊重短视频新闻传播规律，坚持以内容生产为中心，树立用户思维，大胆创新视频呈现形式，全面提升视频质量，这样才能不断提升新闻传播的精准性和高效性，为主流媒体的发展注入更多竞争力。

来源：天眼新闻