摘要：随着微短剧市场红红火火，各种榜单也越来越受到业内外的重视。其中DataEye的“短剧热力榜”已经成为行业评判作品水位的一个重要参考。

随着微短剧市场红红火火，各种榜单也越来越受到业内外的重视。其中DataEye的“短剧热力榜”已经成为行业评判作品水位的一个重要参考。

不久前，DataEye-ADX行业版又推出了“红果热榜”。与“短剧热力榜”标示了付费赛道的爆款相对应，“红果热榜”则标示了免费赛道中的红果爆款。

独舌短剧将“红果热榜”与“短剧热力榜”对比着深入分析，发现当下竖屏微短剧免费赛道和付费赛道之间的差别，比我们想象的还要大。制作公司在项目策划阶段，可能就要明确自己将来主攻哪条赛道，以免期望双爆却遭遇双冷。

01

单看“红果热榜”就能发现，免费赛道的剧一旦打响口碑，长尾效应十分明显。3月月榜里排名前三的剧——《好一个乖乖女》《家里家外》《乡下真千金竟是老祖宗》，在今天（4月9日）的日榜里，依然可以分居第三、第五和第九位。

这种级别的长尾，在付费赛道里几乎不会出现。“短剧热力榜”3月月榜第一名《归来凤栖处》在今天（4月9日）的日榜里，仅列第50位。

“红果热榜”的周榜，前十名的变动幅度非常小。每周能新闯入TOP10的剧，仅为2-4部，且大都只能闯入到5-10名的区间。周榜的前五名，通常由几部热剧轮转。

“短剧热力榜”的周榜，前十名的变动幅度就非常大了。几乎每周都能有7-9部新剧闯入TOP10，且新剧直接抢占前五名的比例非常高。

值得注意的是，极少数能够连续两周出现在“短剧热力榜”周榜TOP10里的剧，比如《归来凤栖处》，往往也会是“红果热榜”里TOP10的常客。

可见，竖屏微短剧1-2周的寿命周期，主要还是付费赛道的选手。免费赛道的选手，还是可以拼耐力的。

02

对当下的微短剧来说，免费还是付费从来就不是单选题，既可以先付费再转免，也可以付免双跑。因此，比较同一部作品在免费端(热度值)和付费端(热力值)，就成为了一项有意思的课题。

统计上周（3月31日-4月6日）“红果热榜”周榜TOP15的累计热力值，可以看出，最高值为仅排在第十四位的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》，累计热力值达到了惊人的6032.8万。该剧首次上线于2023年1月25日，时隔两年，在红果翻红。

尽管前十名里也不乏《老千》（排名第十，累计热力值4766.9万）《好一个乖乖女》（排名第五，累计热力值3014.8万）这样的高热力值作品，但整体而言，体现免费赛道受宠程度的“红果热度值”，和体现付费赛道受宠程度的“累计热力值”之间，没有等比关系。

红果热度值高达7061.0万，断层第一的《请君入我怀》，累计热力值才刚刚突破1000万。

“红果热榜”上周周榜里排第六的《攻心为上》、排第九的《错把山河葬相思》、排第十一的《白月光悖论》、排第十三的《五宝联盟找爹大作战》、排第十五的《烽火长祭慎行殇》，累计热力值均未破千万。

看来，免费赛道和付费赛道的用户群不仅存在一定的分界，而且他们的题材喜好、信息渠道都直接影响着作品成绩。

03

相对于“短剧热力榜”对付费赛道的全包括，“红果热榜”毕竟是局限在了免费赛道里的单一平台上，因此从热门作品的受众分析中，便能看到巨大的差别。

上周“红果热榜”周榜的前四名《请君入我怀》《家里家外》《乡下真千金竟是老祖宗》《无上魔尊》，尽管受众的男女比例略有不同，但受众年龄占比的第一位都是“31-40岁”。

31-40岁的女性，可以说是红果的“擎天白玉柱”。

上周“红果热榜”周榜前十五名里，仅两部作品的男性占比超过了女性。大部分作品的男女受众比均在二八开。其中分化最严重的是《伪名媛混圈手册》，女性受众占比达到了88%。

在年龄占比里，31-40岁有着绝对优势。在12部有受众统计的作品里，该年龄段抢占了8个第一、1个第二、2个第三、1个第四。

《请君入我怀》的受众分析

而“短剧热力榜”上的前排作品们，在受众方面就呈现了鲜明的多样化、多元化。

以上周（3月31日-4月6日）“短剧热力榜”前几名为例。

第一名《老公破产夜妻子亮牌》的受众男女比为：81/19。占比前三的年龄段分别为：31-40岁、24-30岁、41-50岁。

第二名《霍先生的小祖宗甜又美》的受众分析数据暂缺。

第三名《吾家小女不好惹》的受众男女比为：79/21。占比前三的年龄段分别为：50+岁、41-50岁、31-40岁。

第四名《义薄云天之从头再来》的受众男女比为：78/22。占比前三的年龄段分别为：31-40岁、24-30岁、41-50岁。

第五名《好一个大小姐》的受众男女比为：28/72。占比前三的年龄段分别为：31-40岁、24-30岁、41-50岁。

虽然31-40岁在付费赛道依然是主力军，但性别占比和免费赛道区别极大。尤其是像《吾家小女不好惹》这样的作品，可以完全颠覆常规的年龄占比。

有趣的是，《老公破产夜妻子亮牌》明明挂的是女频标签，男性受众却超过了八成。这种大幅度倒挂的情况，在免费赛道里极为罕见。

04

通过对比“红果热榜”和“短剧热力榜”可以基本上得出结论，免费赛道相对于付费赛道，用户构成更为集中，热门作品的生命周期更长。

受众偏离31-40岁女性用户的竖屏微短剧，在红果平台可能占不到什么优势，更多地还是要寄望于付费赛道上的冲刺。

免费赛道的用户更倾向于选择“值得信赖”的作品，且更有耐心，不盲目追新，也不太受付费赛道上的热力影响。付费赛道上成绩不够亮眼的作品，转战免费赛道后，并不是完全没有机会。

发力跑哪个赛道，这回你心里有数了么？

【文/满囤儿】

The End

来源：独舌短剧