摘要：当《哪吒之魔童闹海》以破百亿票房横扫春节档时，广东杰森娱乐发展有限公司（以下简称"杰森娱乐"）开发的电影系列收藏卡及周边产品也迎来销售热潮。其旗下集卡社推出的哪吒2系列收藏卡上市仅一周，全渠道销售额就突破1亿元，在天猫、抖音、B站和小红书等平台"收藏卡"类目销

当《哪吒之魔童闹海》以破百亿票房横扫春节档时，广东杰森娱乐发展有限公司（以下简称"杰森娱乐"）开发的电影系列收藏卡及周边产品也迎来销售热潮。其旗下集卡社推出的哪吒2系列收藏卡上市仅一周，全渠道销售额就突破1亿元，在天猫、抖音、B站和小红书等平台"收藏卡"类目销量榜登顶，成为2025年春节档最受欢迎的IP衍生品之一。

近年来，卡牌潮玩在泛二次元群体与青少年中快速流行，尤其是盲盒形式的卡牌，买卡、拆包、集卡已成为年轻人的新型社交方式。行业数据显示，2022-2027年泛二次元周边市场规模将以15%的年均增速扩张，其中收藏卡市场增速更高达20%。

乘着国内卡牌市场兴起的东风，2019年成立时仅有4名员工的杰森娱乐，如今已发展成为超500人规模的集团企业。目前公司已与超过100个版权方达成合作，手握500+IP资源，成为IP衍生卡牌赛道的领跑者。

在4月7日举办的2025年春季新品发布会上，杰森娱乐集团董事长林俊表示，公司的目标是要成为中国的"万代"。

卡牌潮玩仍是蓝海市场

"叮铃铃——"拆卡直播间里，主播疯狂地按响铃铛，这是拆出稀有卡片时的特殊庆祝方式。近期，"直播间拆卡"凭借刺激的互动玩法吸引了大批消费者，"盲卡"正取代"盲盒"成为年轻人的新宠。在二手交易市场，部分稀有卡牌的成交价甚至高达上万元。

作为直播拆卡模式的开创者，杰森娱乐曾凭借这一流量红利实现销售额的成倍增长。林俊接受广州日报记者专访时坦言，连他自己都没想到拆卡直播会如此火爆。

与日本、美国等拥有数十年卡牌发展历史的市场相比，中国的卡牌潮玩产业才刚刚起步，消费者对此并没有清晰的认知，因此林俊认为卡牌潮玩产业在国内仍是蓝海。"卡牌是国内为数不多尚未充分开发的品类，蕴藏着巨大商业价值。"

林俊与卡牌的缘分始于童年时代的小浣熊干脆面。"每天放学最期待的事，就是和小伙伴在便利店门口拆卡包。"尽管面饼的味道千篇一律，但拆包时对卡片的期待和收集的乐趣却让他至今难忘。工作后，林俊在动漫玩具行业摸爬滚打多年，对游戏开发、玩具开发、IP运营形成了深刻认知，于是最终决定进军卡牌市场创业。

林俊表示，卡牌产品的核心竞争力是其高性价比的情绪价值。2元一包的卡包内含4张卡，40元就能买到80张一整盒，大部分卡牌都不重复，消费者花小钱就能获得快乐。

从卡牌出发，构建多元化IP衍生品生态

作为高内容属性的产品，当前卡牌市场仍以IP卡牌为主导，其价值很大程度上取决于卡面印制的IP形象，拥有爆款IP的卡牌往往更受市场青睐。凭借对IP价值的敏锐判断，杰森娱乐提前布局IP授权，在《哪吒2》电影上映时同步推出系列收藏卡及周边产品，成功形成热销。

在本次春季新品发布会上，林俊透露杰森娱乐不仅要做产品，更要打造内容生态。公司确立了"引进+原创"双轮驱动模式：一方面深度合作国际顶级IP，拓展优质国创IP资源；另一方面积极投入原创IP孵化，目前已启动《超时空小队》《卡皮巴拉》两个原创IP项目。

林俊对记者表示，公司已构建"矩阵式"IP布局战略，目前与迪士尼、光线传媒等500多个IP达成合作。“头部IP要力争全部签约，看好的IP要争取独家授权。”

在产品方面，杰森娱乐正实施以卡牌、手办为核心，向多元化产品矩阵延伸的品牌战略。除现有爆款品类外，公司将布局智能毛绒玩具、桌游、文创等新领域，满足Z世代多元化消费需求。在IP衍生品市场规模突破800亿元的背景下，杰森娱乐通过与迪士尼、B站、小芒电商等头部平台的战略合作，构建独特的竞争优势。

日本“万代”作为全球第一的玩具娱乐公司，如今成为了杰森娱乐的对标对象。“我们才刚刚起步，我们有十几二十年时间慢慢做好。”林俊表示。

文/广州日报新花城记者：夏铭

来源：雷霆战神王