摘要：背景：1984年创立于广东，中国首款含电解质运动饮料，曾被誉为“东方魔水”。核心产品：橙蜜味运动饮料、爆果汽（重启怀旧产品线）。复兴尝试：推出无糖版、国潮包装，赞助电竞战队吸引年轻消费者。困境：品牌形象老化，渠道能力弱于农夫山泉、元气森林等新玩家。
背景：1984年创立于广东，中国首款含电解质运动饮料，曾被誉为“东方魔水”。核心产品：橙蜜味运动饮料、爆果汽（重启怀旧产品线）。复兴尝试：推出无糖版、国潮包装，赞助电竞战队吸引年轻消费者。困境：品牌形象老化，渠道能力弱于农夫山泉、元气森林等新玩家。
背景：1987年创立于杭州，中国食品饮料行业元老级企业，创始人宗庆后。核心产品：瓶装水：纯净水、氧吧水；乳饮料：AD钙奶、营养快线；碳酸饮料：非常可乐（对标可口可乐）；新品类：KellyOne（定制化果蔬汁，尝试年轻化）。挑战：品牌老化，年轻消费者认为其“不够潮”；创新乏力，KellyOne等新品未能破圈；渠道依赖传统经销商，便利店、电商布局滞后。背景：2003年成立于深圳，功能饮料“性价比之王”。核心产品：东鹏特饮（瓶装500ml售价5元）、东鹏大咖（即饮咖啡）。增长密码：聚焦蓝领人群（司机、外卖员），铺货下沉市场，抖音“扫码领红包”拉新。未来布局：拓展电解质水、无糖能量饮料。
背景：1967年成立于中国台湾，1992年进入大陆，与康师傅并称“快消双雄”。核心产品：茶饮：冰红茶、绿茶、小茗同学（冷泡茶）；果汁：鲜橙多、果重奏（NFC果汁）；创新品类：阿萨姆奶茶、雅哈咖啡。战略调整：收缩低价产品线，加码高端化（如“茶里王”无糖茶）。
1.品类增长点：
无糖饮料：2023年市场规模超200亿元，年增速超30%；功能饮料：东鹏、外星人、魔爪三强争夺红牛流失的市场；熟水/矿泉水：农夫山泉、康师傅、今麦郎“凉白开”激战。2.区域品牌突围：
华洋1982（汽水）、大窑嘉宾（内蒙古碳酸饮料）通过餐饮渠道全国化；天府可乐、北冰洋借国潮复兴，但规模仍较小。可口可乐推出“夏枯草凉茶”、百事上线“桂花味可乐”，但市场反响平平。原材料涨价（PET瓶、白糖）压缩利润；健康需求倒逼传统高糖饮料转型。 来源：小郑随谈一点号
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