Bing广告系列自动化：Microsoft Ads脚本入门指南！

摘要：编辑在跨境广告圈，Facebook、TikTok和Google等平台虽然用户多、广告投放力强，但却有不小的封号风险。同时，这些平台广告政策严格，算法频繁更新，竞争也十分激烈，这些因素都可能影响广告效果和预算的合理使用。

编辑在跨境广告圈，Facebook、TikTok和Google等平台虽然用户多、广告投放力强，但却有不小的封号风险。同时，这些平台广告政策严格，算法频繁更新，竞争也十分激烈，这些因素都可能影响广告效果和预算的合理使用。

幸运的是，我最近找到了一个不错的替代方案——Microsoft Advertising，也就是之前的Bing广告。这个平台虽然之前不太受关注，但实际上非常有潜力。

Bing广告用起来挺容易的，再加上有Microsoft Ads Scripts这样的自动化工具，可以让我们既省去了手动操作的麻烦，也减少了出错的可能，处理广告账户的各种问题也变得更加简单。下面，我们就来深入了解这个工具。

Microsoft Ads脚本如何工作的？

Microsoft Ads 脚本是一种比较强大的工具，它主要通过JavaScript 代码片段和你的 Microsoft Advertising 账户进行交互，大大提升广告管理的效率和效果。那么它的工作原理是怎么样的呢？我们一起来看看：

图源：网络

1.脚本创建：如果你熟悉JavaScript，可以从头开始编写脚本，Microsoft 和一些受信任的在线资源也提供了许多预先编写的脚本，方便你直接使用。

2.脚本功能：脚本本质上是一系列指令，用于指示系统在你的 Microsoft Advertising 账户中执行各种操作。它可以访问和操作推广活动、广告组、关键词、预算等推广活动元素的相关数据。

3.脚本执行：创建或选择脚本后，你可以在 Microsoft Advertising 界面中运行它。执行模式有两种，分别是预览模式和实时模式。

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4.数据交互：脚本可以访问和操作 Microsoft Advertising 帐户中的各种数据点，例如：

广告活动效果数据：脚本可以分析展示次数、点击次数、转化率和每次获取成本等指标，从而为出价调整或推广活动优化做出数据驱动的决策。关键词表现：脚本可以分析单个关键词的效果，并自动执行操作，例如暂停效果不好的关键词或提高效果好的关键词的出价。广告系列设置：脚本可以根据预定义的规则修改广告活动设置，例如预算、计划或广告轮播设置。

将 Microsoft Ads 脚本加入到你的工作流程中，可以带来很多好处，主要体现在以下几个方面：

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1.提高效率：Microsoft Ads 脚本可以自动执行重复性任务，节省你大量时间。比如，手动调整几百个关键词出价很耗时，但脚本几秒就能完成。这样你就可以把精力集中在广告活动规划、竞争对手分析和创意开发等更具战略性的事务上。

2.减少错误并确保一致性：手动调整操作容易出现人为错误，而脚本每次都能准确、一致地执行任务。这大大降低了意外暂停错误关键词或设置错误出价等风险。

3.自动执行复杂任务：脚本的作用远不只是简单重复的任务。你可以创建脚本来处理那些手动执行起来较为困难或容易出错的复杂流程。例如，你可以利用脚本自动监控竞争对手，并根据情况调整出价或广告文案，从而保持领先地位。

4.定制化解决方案：和“一刀切”的方法不同，Microsoft Ads 脚本提供了高度的定制性。你可以根据特定的广告系列目标和业务目标来定制脚本，从而能够自动执行与你独特的广告策略最相关的任务。

在了解了Microsoft Ads脚本的强大功能和它如何帮助你提升广告管理的效率之后，你可能已经迫不及待想要亲自体验这一工具了。

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Microsoft Ads脚本自动化功能？

Microsoft Ads 脚本为广告活动提供了丰富的自动化功能，下面给大家列举一些关键领域的细分：

1.出价管理

自动出价策略：脚本可以根据点击率（CTR）等效果指标自动调整出价。例如，提高表现良好的关键词出价，降低效果不好的关键词出价。预算优化：脚本能够自动优化广告系列的预算分配，将资金从效果不好的活动转移到表现良好的活动。

2. 关键词管理

关键词暂停与否定：脚本可以自动暂停低效关键词或添加否定关键词，避免不相关流量。关键词研究与扩展：脚本能够分析表现良好的关键词，并识别相关关键词以扩大覆盖范围。

3. 活动管理

活动调度：脚本可以根据预定义规则自动安排活动的开始和结束时间。例如，在特定季节自动启动相关活动。活动状态管理：脚本可以根据条件自动暂停或恢复活动，如在产品库存不足时暂停广告，在补货后恢复。

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4. 报告与分析

定制化报告：脚本可以生成标准报告之外的自定义报告，例如针对特定活动或广告组的关键绩效指标每日报告。数据驱动洞察：脚本能够分析活动数据，提供可操作的见解，如识别用户行为或竞争对手活动的趋势，并据此建议调整。

5. 其他自动化可能性

广告测试与轮播：脚本可以自动进行广告变体的 A/B 测试，并优化广告轮播。源管理：脚本可以自动更新动态搜索广告的商品信息库，确保广告反映最新库存。竞争监控：脚本可以跟踪竞争对手的活动，并自动调整出价或广告文案以保持竞争力。

目前，Microsoft Advertising 脚本的功能范围仍存在一些限制。例如，它无法发送电子邮件、操作电子表格或直接生成报告，也无法提取搜索字词报告、调整广告附加信息，甚至不支持修改购物或展示广告系列。

虽然如此，这些脚本仍提供了许多以前在 Microsoft Advertising 平台上无法实现的自动化功能。

如何开始使用Microsoft Ads脚本？

开始使用 Bing Ads 脚本其实非常简单！下面是详细的分步指南，帮助你轻松上手：

第1步：准备并安装脚本

想试试 Bing Ads 脚本吗？它的实施过程非常快速且直接。首先，登录你的 Bing Ads 账户（或 MCC），然后选择需要安装脚本的账户。

接下来，导航到“营销活动”选项卡，点击“批量操作”，进入“创建和管理脚本”页面，最后点击“创建脚本”即可开始。

第2步：自定义脚本

接下来，在指定区域为脚本命名，然后将代码输入或粘贴到代码编辑器中，最后点击“保存”按钮完成保存。

第3步：测试和审查脚本

接下来，建议先预览脚本，确保其能正常运行，并观察其对数据的潜在影响。点击“预览”按钮，检查脚本是否正确执行，确认没有错误。

之后，返回到“脚本”主屏幕，点击“日志”查看输出结果。查看日志可以帮助你确认所有预期操作是否准确执行，确保没有错误或意外修改，并验证所有必要的更改是否已按预期实施。

第4步：保存脚本

当脚本预览无误后，点击“运行”按钮来正式执行它。如果需要定期运行脚本，可以选择“创建计划”选项，然后从每日、每周或每月的间隔中选择适合的频率。

Microsoft Ads VS. Google Ads

Microsoft Ads 脚本和 Google Ads 脚本都是各自广告平台中用于自动执行任务的强大工具。它们在某些方面有相似之处，但也存在一些关键差异，这些差异可能会影响你的选择。

相似之处：

功能性：两者都使用 JavaScript 代码来自动执行任务，例如出价调整、关键词管理和广告活动管理。好处：它们都可以提高工作效率、减少人为错误、提升广告活动的可扩展性，并让你对广告活动有更精准的控制。学习曲线：虽然掌握一些编码知识会有所帮助，但两者都提供了预先编写的脚本和用户友好的界面，方便进行基本定制。

差异：

那出海广告商，到底要选Microsoft Ads还是Google Ads ？

使用 Microsoft Ads 脚本的情况：如果你主要通过 Microsoft Advertising（Bing Ads）进行广告宣传，并且对用户友好的脚本界面感到满意，那么 Microsoft Ads 脚本是一个不错的选择。使用 Google Ads 脚本的情况：如果你主要通过 Google Ads 投放广告，需要更广泛的高级功能，或者需要一个更大、更丰富的预编写脚本池，那么 Google Ads 脚本可能更适合你。

总的来说，选择哪个脚本取决于你的主要广告平台以及你对功能和易用性的需求。

在Microsoft上使用Google脚本？

Bing Ads 脚本具有一项便捷功能，允许你直接将 Google Ads 脚本转换并使用在 Bing Ads 平台上。以下是如何操作的步骤：

首先，找到并复制你想要使用的 Google Ads 脚本。

2.粘贴并保存：

将复制的脚本粘贴到 Bing Ads 的代码区域中。并保存你的更改，系统会自动处理必要的兼容性转换。

3.检查兼容性：

在使用转换后的脚本之前，需要查看 Microsoft Advertising 的帮助文件。检查是否有任何项目需要你手动更新以确保脚本的正确运行。

这种方法让 Microsoft Ads 脚本可以轻松地借鉴 Google Ads 脚本的功能，不需要重新编写脚本。这样做不仅节省了时间，也简化了跨平台广告管理的过程。