摘要：在近日举办的乌镇健康大会上，公布了“西湖奖·创新营销案例”榜单，由全擎品牌统筹策划的“可威开学季整合营销案例”凭借创新营销与社会口碑，从众多参评案例中脱颖而出，斩获奖项。

转自：蚌埠新闻网

在近日举办的乌镇健康大会上，公布了“西湖奖·创新营销案例”榜单，由全擎品牌统筹策划的“可威开学季整合营销案例”凭借创新营销与社会口碑，从众多参评案例中脱颖而出，斩获奖项。

本次获奖是继“可威开学季”整合营销项目在凤凰网行动者联盟公益盛典获得“年度特别贡献奖”后，全擎品牌携手东阳光药可威®️斩获的又一荣誉，更是对全擎品牌运营推广能力的认可。

随着营销环境的改变，消费者变得既理性又非理性。理性在于消费者对于药品功能有了充分的认知，非理性是在于满足功效的基础上，容易受到品牌理念、口碑等因素的影响。当产品基本盘稳住的时候，拓展市场的重点更多依靠品牌心智塑造，品牌营销需要考虑通过真诚、创新的沟通方式与消费者建立情感“共鸣”，提升营销效果，持续巩固品牌护城河。

在可威开学季营销的创意上，全擎品牌帮助东阳光药可威®️进行全方位考量：

链接社会议题，反向思考创意。开学季是流感高发期，给孩子和家长造成一定的“开学焦虑”。除了疾病流感，在经济形势下行的大背景下，失业像“生活的流感”正在侵袭，中年失业者更是陷入了前所未有的艰难。全擎品牌通过对社会情绪的深入洞察，创意性的通过公益微电影《爸爸的开学季》以爸爸的视角讲述“开学“故事，不仅普及了健康知识，还传递了“爱是良药，助我们扛过生活的流感”的价值主张，在社交媒体平台引发热烈讨论。

聚焦开学场景，强化品牌关联。杨威奶爸与奥运冠军的双重身份、积极健康的社会形象与东阳光药可威的品牌理念非常吻合。全擎品牌邀请杨威担任东阳光药公益形象大使并拍摄1支公益广告，在公益广告中创意性地将体操动作与流感防治科普巧妙结合，提升科普趣味性。他的名字中还带有“威”字，与品牌名“可威“强关联，让“家中有威 流感无畏”这颗品牌语言钉有了更具象的指代性。

整合营销，放大口碑声量。线上通过传播内容引爆关注后，线下25省区联动出击，开展观影活动和终端科普活动，吸引消费者的关注和参与，“线上+线下+终端”三端联动，让整个营销事件不仅仅是品牌声量的扩大，更是销售的增长。

全擎品牌是九州通医药集团（股票代码：600998）控股子公司，聚焦大健康领域提供从品牌策略咨询、创意内容生产到全域营销落地的全价值链服务。此次斩获西湖奖创新营销案例奖项，是全擎品牌在品牌营销范式上的再一次成功实践。未来，全擎品牌将持续在大健康品牌领域持续深耕，也期待能通过成熟化的品牌营销解决方案帮助更多业内伙伴实现品牌价值和销售业绩的增长。

免责声明：蚌埠新闻网网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成操作建议。据此操作，风险自担！！！

来源：新浪财经